从最佳雇主排名看企业品牌强弱

作者：磐石之心

近日，由中华英才网主办、清华大学就业指导中心协办的“第七届中国大学生最佳雇主调查”报告揭晓。据了解，该调查报告耗时半年，共有超过21万学生参加了开放式的网络投票，有效问卷将近19万份，覆盖中国所有的省、自治区和直辖市以及香港、澳门、台湾和海外地区，共有629所高校大学生参与此次调查的投票。有3800多家各种类型、各个行业的企业被学生选择。

该报告的截止日期是 2009年4月15日，这正是大学生就业之前，所以报告的数据应该比较真实可靠，这些数据不仅可以作为学生就业的参考，同样也可以从中看到同一行业品牌强弱关系。由于笔者本人一直关注通信行业，因此对通信企业的排名比较感兴趣。

在该报告中，中国移动、华为、中国电信、中兴、三星、诺基亚、阿尔卡特朗讯、大唐电信、中国联通、思科中国是通信行业排名前十的最佳雇主。接下来，笔者将通过这些企业在最佳雇主排名中的顺序，看一下当前中国通信行业的情况和未来发展趋势。

电信运营商

这10家通信企业中，有三家是电信运营商，有四家设备提供商，以及两家手机企业，还有一家IT通信解决方案企业思科中国。中国移动仍位居Top50排行榜首位，大学生们的感觉与我们普通消费者感觉是一样的，中国移动拥有最多的手机用户，最高的利润，也有着最强势的品牌知名度，这家企业应该是最令人向往的企业。

再加之网络上部分好事者的“晒工资”举动，似乎中国移动员工的平均收入和福利待遇都令人满意。而且在经济危机最为严峻的2008年-2009年上半年时间里，中国移动的收入并未出现减少，而是大幅增加。这足以吸引所有大学毕业生的眼球。

中国电信排名第13位，中国联通竟然没有进入前50名，这也完全符合当前三家电信运营商的用户数量、收入、利润、品牌影响力的强弱现状。

设备提供商

此外，华为、中兴、大唐电信、阿尔卡特朗讯是四家设备提供商，其中只有华为、中兴进入了排名前50，而另外两家均未进入。

2008年-2009年是中国3G发展的关键两年，而且三大电信运营商纷纷推出了自己的3G品牌，同时全国3G基站建设也如火如荼，这直接带动了3G设备、芯片的供应，而这四家企业均提供3G设备，大唐还提供3G芯片解决方案，因此他们成为最佳雇主也理所当然。

华为位列排行榜第4名，中兴位列第14名，而这两家企业不仅仅在国内市场强势，在国外市场也有着不错的品牌。而且从社会上对这两家企业员工的收入评判来看，其收入水平也属于目前行业平均水平以上，而且像华为员工还能够获得公司期权。只是这两家企业的工作可能会辛苦一些，但是在当前的经济形势下，即使辛苦一些，他们仍愿意去中兴和华为。

手机制造商

诺基亚和三星是两家手机制造商，他们也进入了Top50排名，分别位列42位和37位，比2008年同比都下降了16个名次。这或许是因为经济大环境的变化，直接影响到大学生对手机企业工作的预期。

而三星的排名超过了诺基亚，这和两家企业的用户数量似乎不成正比，诺基亚在中国的份额高达40%，三星手机位居诺基亚之后。笔者分析原因是三星不仅仅是手机提供商，其在家电、数码、PC领域的品牌影响力很大，这也是造成三星排名超过诺基亚的原因所在。

结论

同时，我们从Top50的排名中看到一个现象，那就是最佳雇主似乎和员工平均收入之间没有必然联系。举个明显的例子，海尔作为一个家电企业，其员工平均收入一定低于华为、中国石油等企业，但是却排名第3位。因此，大学生们自己心目中的最佳雇主的评判标准，应该是多方面的，其中品牌美誉度，以及入职的难易程度，工作性质是比收入更为重要的指标。

从中华英才网这份“第七届中国大学生最佳雇主调查”报告中，我们不仅仅能够看到大学生们的就业倾向，也能够看出企业的品牌影响力的高低。这份报告，不仅值得就业部门研究，也值得企业去研究，去寻找提升品牌影响力的途径。