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胡延平
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web分析优化领域的9个发展趋向

(2009-09-17 12:35:41)
标签:

web分析

omniture

web

analytics

流量统计

it

分类: 网络观察

    Omniture被Adobe以18亿美金收购(太便宜,且Adobe非最佳买家),勾起过去以来web分析、优化方面的诸多分析和思考。这个市场已经很挤,广义而言,我把Gooogle 及其收购的Doubleclick、Ominiture、Webtrends、Atlas、Hitwise、Comscore、Coremetrics、WebSideStory、Clicktracks、Unica、Nielson online等一大堆大大小小的公司都归入这一个模糊的大类(如果大家的理解还是在于流量统计和狭义的web分析方面,则与我关注的并非同一范畴)。以下是我所理解的9种发展趋向:
    1、免费:数据产品、分析工具免费化,正在收费的也将逐步趋于免费;
    2、价值转移:基础流量统计成为最普遍和普通的基础应用,价值不再重要,产品越来越多转变为服务;
    3、商业优化:是商业优化,而非web分析、优化,内容、行为分析以及营销等在线商业活动所需要的深度优化成为新的关键和价值源泉;
    4、咨询:贴身分析、研究、实施等咨询形态的服务永远有价,并将始终占据高端市场;
    5、整合:能否深度理解客户需求,将技术、商业、应用整合考量,将产品、工具与商务需求有机结合旨为重要;
    6、平台:客户对相关数据服务的需求趋于平台化、整体打包服务,服务商之间的竞争演变为系统对抗、平台竞争;
    7、数据拥有:数据拥有者即市场拥有者,最大player对数据的拥有通路在分析系统和优化工具之外;
    8、对接:面向web的商业数据分析优化管理系统,与企业信息化系统之中其他商务管理信息化系统走向无缝对接、深度融合。
    9、实时:切片式、抽样式的数据监测分析服务,更多将被基于海量数据的实时数据采集、分析、处理、应用服务系统所替代。
    Web Analytics原本是一个寂寞枯燥的领域,但是近年来尤其是今年以来人气比原来旺了很多。这是互联网同学们在专业、专心、深入方面的巨大进步。互联网就是数据,互联网价值与能量释放的关键也在于数据。而数据价值释放的关键在于Web Analytics。Web分析师的行情也要开始上涨了,不过这方面最需要的是普及教育,国内真正有水平的专业Web分析师恐怕不超过100个人。
    当然,所有人都需要面对Google,投降、加入或者与之互补、竞争。Google目前已经将Adplanner、Google Analytics、Adwords、SEO&SEM工具等,与Doubleclick的监测、投放、管理等互为整合,再与广告资源交易平台等对接起来,基于海量数据和超多企业、个人用户,恐怕小的Webtrends只能去吃零食、吃偏食了。

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