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西线战事之:日韩动向

(2012-06-26 15:56:31)
标签:

欧洲杯

华沙

波兰

财经

分类: 欧洲B

    欧洲杯当然不仅是中国企业的一块蛋糕,仅丛记者感受的商业氛围而言,日韩的企业在仍然一如既往地在顶级大赛中唱主角,他们展开大规模战役,模式、方向跟中国企业有明显不同。

 

       韩国汽车加大油门

 

    现代汽车是本届欧洲杯主要合作伙伴,近年可以注意到,韩国汽车凭借质优价廉抢占北美市场,由于美国受次贷危机影响,一向喜欢豪华大排量汽车的美国人转而购买韩国车。“给力芬”在扣篮大赛夺冠时,飞越的正是韩国车。
    波兰原有民族品牌汽车波罗乃兹,早期被韩国大宇汽车收购后不久,大宇就宣告破产。本届欧洲杯,韩国人继续瞄准中欧市场,加大中欧影响力,举办各种层次的活动。不仅影响当地和欧洲各国球迷,而且还在一些公园举办沙龙类活动,邀请当地名流参加。应该说,据记者所目击,韩国汽车目前已通过欧洲杯在比较挑剔的欧洲汽车市场中再次抢占高地。
   
       日本电子风头更盛

 

    本届欧洲杯,最出风头的还有日本家电,和欧足联合作的就是某日本品牌平板彩电。波兰市面上,日本家电产品以及电子类产品几乎是压倒性优势,与那些价格高、定位主流社会的欧洲产品比较起来,日本家电和电子产品不仅价格相对较低,而且以出色的性能和优良的国际品牌效应受到欧债危机下的欧洲人欢迎。
    当然,在一些电子产品如计算机方面,已出现身影的中国企业也正在日韩企业的包围圈里抗争。在媒体中心,为各国记者提供的电脑就为中国品牌。通讯类产品上,日韩企业的优势相当明显。无论手机还是电脑,他们完全占据了波兰人的视线。而在一些网络建设上,中国企业则取得了一些成绩。

 

       日韩更重品牌优势

 

    与中国企业那种“随风潜入夜,润物细无声”的方式比起来,可以看出,日韩企业还是采取高调的市场策略,他们的营销模式是符合欧美文化的,重视氛围、形象和品牌营造。中国产品只有查找标签或仔细观察才能辨别,而日韩产品的形象广告则大幅占领了波兰的街道、媒体的主要位置和黄金时段。
    可以看到,日韩企业这种方式如同在打造一座建筑,日积月累之后,形成强大的影响力和社会位置。而中国企业的奋战却一直默默无闻,在品牌的树立、扩张、延伸上还需大量努力。

 

 

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