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好时(KISSES):财富的终极目标(2006-11-27 13:05:16)
  分类:财经另外一张床

阴雨的夜晚,超市的货架上,我与它再度相遇:鬼家伙拖着一段小尾巴,调皮地向人宣告:“小身材,大味道。”。迷离的色泽,甜味却不乏诱人的热烈,一两个镜头,便可以串起古旧的浪漫。数年前的冬天,我开始迷恋Kisses巧克力,制造商在美国属于很稳健、每年派发现金股利的蓝筹公司。它的父亲叫做米尔顿·好时(Milton Hershey)。

我总猜测,米尔顿的基因里大概存有早已设定的程序,一组巧克力密码将其轻易激活。这位“巧克力界的亨利·福特”,15岁在糖果铺做学徒,19岁出师开始独立经营,经历反复尝试与失败后,30岁那年,凭借一台芝加哥世界博览会上的巧克力机器,终于研制出他最爱的Hershey’s Bar,不久之后又推出Hershey’s Kisses,由此构筑了世界上最大最漂亮的巧克力帝国。

《纽约时报》曾评哈根达斯冰激凌为'the best ice cream in the world',而在世界巧克力市场上,好时巧克力无疑是一座难以逾越的高山。即使在最艰难的时候,雀巢出价115亿美元试图收购好时公司,却最终没有成功。2004年,“好时”暂时撤出中国市场,但去年底随即重新登陆。事实上,在一个结构严密的百年经典定势面前,我们唯一能做的就是靠近与欢喜。

偶然看到照片,在大群孩子紧紧包围中,那个巧克力国王的眼睛让我想起最温柔的榛树。

米尔顿·好时先生一直试图用巧克力传达一种理念:“你不用很富有,就可以感觉非常好”。一百年前,他将巧克力从欧洲带到美国,在不同阶级中唤起平等的质素。在宾夕法尼亚州,米尔顿亲手规划了好时镇,从此和他亲爱的员工们生活在一起。镇上有剧场、游乐场、医院、体育馆等公共设施,绿树成荫的小道上,清晨午后,如水流光,从蓝莓茶到过山车,此地见证了一个世纪的甜蜜对白。

据新闻报道,好时镇的剧场,每年都会举办各种大型演出活动。很多美国大牌名星和著名乐队都来这里参演。可以想象吗?一片焰火灯光精彩纷呈中,年岁为界,无数美丽心灵得以天马行空般释放,所谓梦想与现实最终被成就和完美。

不过大概没有人想到,此般庞大帝国股份的最大持有者竟然是数千孤儿。即使它是全球领先的休闲食品公司,业务遍布90多个国家和地区;即使它年销售额超过40亿美元,拥有超过13,000名员工,但好时公司归属永远掌握在学校的手中——拥有公司70%的投票权。

当年凯瑟琳·好时夫人提议创办美国最大的好时私立学校,专门培养来自全美各地的孤儿,她用温柔和细心拥抱安抚原本漂泊的精灵。后来在好时夫妇的遗嘱上,明确把他们的所有遗产留给学校。至今,好时学校在全美最富学校排名中名列第五,仅位于耶鲁、哈佛、普林斯顿、斯坦福之后,它为每个学生提供的学费就达7万美元之多。

细究起来,经济学家们悉心构筑的无数精细模型,在这个世界上最甜蜜的王国面前,顿时黯然失色。好时先生没有学过经济学,决策学,却比任何人善于投资和研发。他不信奉宗教,却修建了现实社会的永无乡,将多年财富留给了最无助的孤儿,没有什么让人更为此汗颜和感动。

在此,如果你坚持把米尔顿所做的一切归为纯粹的商业动机,那你的努力将失去意义。事实上,米尔顿用亲历亲为来实践着他毕生的信仰,如同今年刚获得诺贝尔和平奖的Yunus,均诠释着一个普遍真理:平等和尊严是没有阶级差异的。平凡普通的人们,他们同样拥有享受优越感的资本,并且更加需要一个驱动永恒欢乐的动力。

于是,宾西法尼亚小心翼翼地赋予味觉以慰籍和人文梦想,快乐刹那间流转沾染于数亿人的指尖。如同现任好时总裁毕德瑞先生在接受《第一财经日报》记者专访时说的,“有上亿的人会因为我们的巧克力而感到快乐,这是一件非常伟大的事情。”
 
雁群飞过天际的时候,人性光辉的汪洋一幕幕铺天盖地涌过来,未知幸福的定义向来多样。记得辛波丝卡那首诗吗?“我们何其幸运,无法确认自己生活在什么样的世界。”

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