美国时间28日，受利好财报刺激，搜狐股票暴涨8.97美元，涨幅为15.51%，报收70.81美元，创造搜狐历史股价的又一新的记录。随后的盘后交易中，搜狐股价小幅上涨0.19美元，达到71.00美元。根据雅虎财经的数据显示，搜狐的市值已经达到了26.7亿美元，市值首次超越了竞争对手新浪0.2亿美元。

    新浪搜狐门户之争、“老大”之争由来已久，甚至因此关系一直不太友善，在个别公开场合，都能听其相互间的嘲讽或贬低。尤其在网易将重心转到网游市场之后，二者的门户霸主争夺战更加激烈，搜狐索性在首页title的位置标注了“中国最大的门户网站”，但业内心知肚明的是，十余年来，一直都是新浪占据着国内互联网门户老大宝座。这次，搜狐的超越，终于可以让张朝阳扬眉吐气一把了。

    说真的，因为搜狐与新浪的新闻有着不小的差距，所以在作为新闻人的我的潜意识里，搜狐好像与新浪也有着不小的差距。但到今天，不能不承认搜狐的品牌经营策略或许比新浪的更加成功。

    长期以来，新浪注重的是单品牌经营。新浪新闻、新浪娱乐、新浪体育、新浪财经，甚至新浪UC，凡自家的东西必定打上“新浪”的烙印，唯独“爱问”是有一个独立域名的，但在新浪内部的地位恐怕也是被排在了仅是合作关系的“Google搜索”之后。

    搜狐的策略不同。如果说新浪是努力在一棵树上开出百朵繁花，搜狐则是在培植一个小树林。几年时间里，搜狐不仅做大了作为品牌门户的搜狐网，而且拥有了作为校友录品牌的chinaren、搜索品牌的搜狗、游戏和网吧联盟品牌的17173、房地产门户品牌的焦点房地产网等，甚至推出了搜狗输入法、P2P视频技术等。它通过细分的方式凝聚起各个年龄阶段、需求各不相同的人，这做法使我想起了一句广告语——“总有一款适合你”。难能可贵的是，从去年起，开始不断有媒体同行向我推荐搜狐的新闻或专题，这也是传媒人士对搜狐内容的一大肯定吧。

    就新浪和搜狐的这两种品牌经营策略而言，我比较赞赏后者。因为多品牌中的新品牌虽然起步稍难，但在其内容和技术达到一定高度之后，它更容易在所涉领域脱颖而出，形成自己的强势。但如果是放在一个大锅里，则可能会被埋没掉，而且这个“锅”越大，被埋没掉的危险性越大。举个例子来说，以新浪视频目前的规模和实力，假如做独立品牌的话，悠视、土豆、酷6等网站有没有现在的风头都很难说，可惜的是，就因为埋在了“大锅”里，新浪的新闻视频相比投入人员与之相差甚多的迈视网都仍有不小差距。新浪的许多频道拿出来都响当当，可惜放在一起的时候，人们一听到“新浪”两个字，第一反应总难免会是那个庞大的门户。

    当SP市场萎缩之后，国内互联网行业成功、持续的商业模式似乎主要剩下门户、搜索、网游和垂直网站，搜狐均已有涉猎且名列前茅。据说搜狐下一步会陆续推出新的游戏，并有意再次进入游戏代理业务。谨慎前提下的多品牌扩张彰显成效，该是已略显陈旧的新浪网好好想下对策的时候了。（柳绪纲）