村里的“姚明”

《东方体育日报》6月24日“棋从断处生”专栏

去了一趟祖国边陲，粤桂通衢——广西壮族自治区玉林市下属的北流市（县级市）。在喀斯特地貌和丹霞地貌山谷的夹击中，发现了一座简陋的二层小楼——丰村小学。全校有六个年级，六个班（每个年级一个班），总计200名小学生。

坐在学校门口，吃着从山上采摘的桂味荔枝，看着孩子们在操场玩篮球。嘿，运球，传切配合，“三八式”和“端尿盆”投篮……，真像那么回事。

课间休息，跟村里的小学生聊天，聊篮球。问孩子们知道科比吗？知道詹姆斯吗？知道勇士对骑士的NBA总决赛结果吗？这几个问题太简单了吧？在体育产业巧取豪夺国际体育资本和体育IP的今天，看国外赛事应该没有城乡差别了吧？

No！所有和NBA有关的问题在农村孩子耳边都没任何反应。但有一个黑不溜秋，呲着豁牙子的男同学问我：“你知道姚明吗”？嘿，这个问题扎我怀里了。当我拿出手机，跟村里的孩子们“得瑟”与姚明的合影时，丰村小学200多男女同学几乎要晕过去了，姚明居然离山村爱篮球的孩子们这么近。

两周前在北京，协助广西钦州市申办世界沙滩排球巡回赛，遇到了两位广西壮族自治区的领导。钦州市长唐琮沅告诉我：“钦州的群众体育氛围非常好，在第四届广西万村农民篮球联赛中，钦州平佳村篮球代表队拿到了冠军”。

广西体育局李泽局长也说：“广西每两年都会举办一次万村农民篮球联赛，声势浩大。广西全区有14372个行政村，报名参加万村农民篮球赛的就有11112个，这可能是中国规模最大的篮球联赛”。

所以我就琢磨啊，中国体育产业的市场根基，盈利模式到底在哪里？

体育产业，势头正劲，看如今动不动就炒作哪家公司又买了全世界的这比赛版权，那比赛IP，哪家公司又要让世界高水平赛事永久落户中国……，贪大求洋，满嘴跑火车。可这些野蛮窥视体育产业的资本为什么不关注全民体育？为什么只想着弄几个体育IP概念A轮融资，B轮圈钱，C轮扎款，然后上市卷钱走人，这是干体育吗？

从广西农民万村篮球联赛对体育产业、服务行业的拉动来看，10000支球队，至少就有50000人上场比赛，起码要有120000人购买比赛服装，不会少于10000个村子买篮球、篮球架、哨子、饮料、板凳……。赢了球要喝多少啤酒？输了球要干多少白酒？这得吃多少顿赢球饭局、输球酒局？这是多大的一个市场啊。

走在广西农村，思考中国体育产业的市场布局，简直就像欧洲杯一样的不均衡。

瞧瞧欧洲杯的上半区，除了两支捉对厮杀的球队“克罗地亚VS葡萄牙”还有几个“腕”，其它六支球队恨不得就是欧洲乡村球队大聚会。而下半区聚集了全世界的土豪球队，涵盖欧洲五大联赛德法英意西，五支曾经的世界冠军球队，这IP得多少银子啊？这种比赛的布局多么的不均衡啊？怎么都学中国体育产业的资本走向？“扎堆儿”啊。

左边的山，是喀斯特地貌的山，如桂林山水。右边的山，是丹霞地貌的山，似江西龙虎山。在两山之间的丰村小学悟出一个道理：中国的体育产业市场还是要接地气，还是要融入全民健身。所以，离开山乡丰村小学我跟孩子们承诺：“等本大爷回到北京，给你们寄十个篮球来，好好玩，中国的农村，也有姚明”。