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美丽成都的品牌代言

(2007-05-15 11:28:07)
标签:

李志起

成都

品牌形象

城市营销

分类: 行走中的风景
美丽成都的品牌代言 

美丽成都的品牌代言--看音乐剧“金沙”有感

李志起www.lizhqi.com CBCT品牌营销机构 MSN:jackelee@vip.sina.com

 

有“第四城”之誉的成都,现在的新宣言是--“一座你来了就不想走的城市”。这次终于有了体会。

 

因为工作关系,近年来已记不清有多少次出入成都了,尤其这半年因为客户“猫哆哩”正在操作成都市场,几乎每月都要在成都开会,来了还得走,走了还得来,所以一直对上面这句广告没有太深刻的体会。我的观点是,一个城市是因为有一个人而值得想念的,如果没有人,这座城市于我而言就是一座陌生的空城。朋友,亲人,友情,亲情,都可以让这个城市变得温暖,变得更有人性。

 

这次,猫哆哩的宋总请我去看音乐剧<<金沙>>,让我眼前一亮。虽然看后才知道,这个“金沙”在成都已经家喻户晓了,累计演出已经近600场了。编剧用一个美丽凄惋、跨越时空的爱情故事作主线,将成都3000年来的变迁串连起来。看得出来,演出是下了大功夫的,包括舞台背景,包括服装,都是精心制作的。人在现场,很容易就被拉回到历史的一幕幕回忆中去了。

 

演出结束,关于成都的所有印象,一下子就在我心目中鲜活了起来。这确实是一部可以改变甚至颠覆外人对成都印象的音乐剧,我甚至觉得这是所有看过的关于成都的宣传中,最好的一个广告片。

 

现在各个城市都在重视自己的形象宣传了,但往往手法陈旧,创意全无。见得最多的就是在中央4套或者是凤凰台投个航拍的宣传片,山,水,人,城,大多如此。而成都的宣传,显然已经走到了全国的前列。

 

借助艺术的魅力,而非硬广告灌输性宣传,可以让人更加难忘,因为它真正打动了一个人的内心。城市,是一个多大、有包容性的话题啊,又岂是一个一分钟的广告片可以包涵得了的?现在,有山、有水已经并不稀罕,人们真正想了解的,有兴趣的,恐怕还是生存这一片土地上的人,他们的过去,他们的现在,他们的所思所想,他们的爱恨情仇,能够让每一个人产生共鸣和震撼。现在的成都,其实更象一个商业的成都,跟其它地方并无太大差别,但一部<<金沙>>,已经让人可以感受到成都的厚重了。

 

这种经验,值得多少人和多少个城市深思。

 

李志起最新日志http://blog.sina.com.cn/lizhiqi 

 

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