文硕：中国首席娱乐官

 

 

    央视《同一首歌》导演孟欣的床头，只放一本书。什么书让这位央视的大导演如此爱不释手，这本书名叫《这就是娱乐经济》，作者叫文硕。文硕何许人？能让孟欣如此折服？

    文硕的名声早已如雷贯耳。这次走近文硕，试图揭开他“5度跨域”传奇背后的秘密。

    初见文硕，就被他那黑色棒球帽、迷彩裤所吸引，据说这是他标志性的衣着。他风趣幽默，张狂不羁，说到尽情之处，便是笑声四起，即便是低低的帽檐和厚厚的镜片，也遮挡不住那智慧的光芒。

    文硕是一位勇于探索，勇于冒险，且具有前瞻性和高度感，行走于前端的智者。不是所有的人能有这样敏锐的洞察力和高瞻远瞩的气度的，而他，凭借着自己一腔热血，一份难能可贵的执着，一份无穷的创造力，敢冒天下之大不韪，跨会计审计、出版发行、广告营销、娱乐产业和音乐剧5大领域，写就了一段富有色彩的传奇人生。

    文硕是一个生活在理想主义光芒下的奇人，有着“不消耗生命而要燃烧生命”的孤傲与豁达。为了实现梦想，他可以倾其所有，毫不畏惧。为了坚守自由，他可以拒绝数千万赠金，一点也不后悔。为了实现理想，他可以在小餐厅每顿吃七、八元的快餐而乐在其中。他狂狷中略带儒雅，那种自我成就的自豪感、荣誉感，让他更为乐意追求跨界如林间散步的潇洒和独步青云的孤独感，以及“独树成林”的境界。

    一个人一生中有一次奇迹可能是靠幸运，而一个人一生中发生五次奇迹，那就是禀赋所至。集五个传奇为一身，便构成他独具的风采。“文硕”这两个字，也理所当然地成为了他个人品牌。在这个品牌时代，“文硕”名人效应，凸显出较高的品牌价值。

    广告大师叶茂中说，文硕比别人多活了几个人生。

    文硕就像是一个谜，“5度跨越”的华丽传奇背后，又有着什么鲜为人知的秘密呢？

 

演绎《盗梦空间》（追求巅峰体验）

 

    一方土养一方人，文硕出生在湘楚文化浓烈的湖南，湘楚文化血液里透着挥之不去的浪漫情怀，无论是屈原那悲怆的吟哦，还是毛泽东那气吞山河的吟唱、磅礴万物的胸襟，无不洋溢着浪漫情怀，文硕秉承了这种优秀的文化特质。

    1979年，文硕离开家乡湖南衡阳，到北京商学院(现北京工商大学)就读会计学专业。1982年，学业还未完成的文硕，竟用第二外语译出30万字的日文版《审计学》，令老师和同学对他刮目相看。这是中国第一部系统引进当代审计最新成就的审计教科书，他这次初露锋芒就取得成功，为他今后缔造梦想王国，平添了几分勇气和自傲。

    傲视天下，需要何等的气度与胸襟！作为先行者的乐趣，在于它的超前中有太多的不可预见性，而这种冒险精神，不是谁都拥有的。

    文硕，这位看似不可思议的人，从不计较得失，而是追求过程中的快感，自我价值认同的愉悦。人生不满百，何需患得患失，这是他大彻大悟后的人生体验。

    坚定了自己的志向，愿做开山辟石的先锋。从这时起，经历了5个时段，先后跨越了5个领域。正如新浪微博富沃德信投资总经理、香港第一城市投资副总裁合伙人王英辉博士在新浪微薄上所说的，文硕的经历就像梦境的5个层次。

    “我觉得蛮准确的，她说我经历的5个领域，就像梦境穿越的5层一样，确实如此，它们是环环相扣的。”谈到他的追梦历程，他的言谈中，总是洋溢着难以自抑的热情，他的这种热情会感染感动身边的人，对他敬佩有加。他戏称：“我就是《盗梦空间》中国真人版了！”

    文硕坦言道：“我是在云端漫步，站在5个领域的巅峰，所以我的角度总是能跟别人不一样。”“我在会计审计界、出版发行界、广告营销界、娱乐产业界和音乐剧界五个领域都是引导潮流，我不仅是做过，还是引导过潮流的。然而每当到了巅峰的时候，我就把自己清空，然后进入另一个领域，开始开创另一个领域的高峰。”

    没有梦想的人，人生是贫瘠的。而文硕是最为富有的，因为怀揣着太多太多的梦想，这些梦想成为了他人生的支撑点，也为他人生涂抹了些许神秘的色彩。故而，有人称他为追梦人。

    一个梦的起点到终点，不过短短几年，而在这思考、探索、吸收、提炼、成就的过程，有如蛹蜕变成蝶，有如凤凰浴血涅槃。

    经历无尽岁月的磨砺，文硕的人生在不断地追求梦想与实现梦想中，完成一次次华丽转身，达成近乎完美的升华。

    文硕在看似毫无关联的五个领域，自由驰骋，让人百思不解。在他看来，任何学科都是相通，触类旁通。而这五个领域，于他来说，只不过是五座高山峻岭，登上去了，就有“一览众山小”之感。思想的高度不是靠一个人学识，而是靠人的个人境界。

文硕的五层梦

 

第一层：会计审计风云“梦”。

会计审计界：文硕着力推动中国会计审计的国际化进程。

    1983年大学毕业后，文硕先后在中国农业银行总行和国家审计署工作。当时我国的会计学还处在蒙昧阶段，急需学习和借鉴国外先进完善的科学体系，以促进我国会计学的发展，他在资料及其匮乏的情况下，通过各种渠道找来书籍，不断学习研究，终于在1987年至1991年，先后出版了我国第一部西方会计通史《西方会计史》（上）、我国第一套大型翻译丛书《世界会计审计名著译丛》（第一辑、第二辑）、世界第一部审计通史《世界审计史》等，1989年被国家审计署提名为“全国劳模”，并先后入选英美《国际终身成就奖》、《500位国际影响人物》。

    1990年，正当文硕在国家审计署工作游刃有余时，他毅然强行辞职下海，加盟当时规模还很小的用友软件，出任刚成立的“用友软件”公司副总裁。显然，用友对他来说是一个更加自由的平台。于是，他成立“用友现代会计审计研究所”，成功策划了 “中国与世界：JUST NOW”的第一届国际会计研讨会，国际会计学会主席保罗•加纳博士代表美国会计学会、国际会计学会、国际会计史学家学会专程参会；后又成功地策划召开了规模影响大、学术水准高的首届海峡两岸会计研讨会，并作为第一位会计学者访台。邓小平南巡讲话以后，与《经济日报》、《中华工商时报》、《金融时报》和《财务与会计》杂志社共同举办“证券市场大型研讨会”，试图将会计融入中国经济改革发展的新路向。

    1993年7月1日，是中国会计界与国际接轨的日子，这一天，CCTV“东方时空”主持人白岩松代表“东方之子”专访文硕，称文硕为中国会计国际化的到来，做了大量奠基性的思想准备。

 

第二层：不杀人但放火——思想火种的传播者。

出版发行界：文硕缔造中国经济改革的“思想库”。

    当文硕在会计审计界功成名就时，他洞悉到中国文化产业还是一块处女地，而未来中国的文化产业一旦开掘，前景不可估量。

    经济的发展首先要文化先行。当时，中国正在发生前所未有的大变革，文化作为经济的发展的领航人，各种新思潮、新文化不断兴起，人才辈出。改革开放后，中国企业、证券业发展如雨后春笋。而在这文化迸发时期，谁占有先机谁就能独领风骚。

    1993年，文硕告别用友，自己创办了北京纵横文化产业体系，开始涉足出版发行。为适应时代需要，满足社会需求，文硕策划推出了会计审计、新税制、实用管理丛书、期货证劵、投资银行、现代企业制度等系列丛书。文硕对市场有着敏锐的洞悉能力和准确的判断能力，故而，他出版的书总是先于其他出版社。这些年，文硕撰述、翻译的著作文章达1000多万字，由他策划、组织、包装和营销推广的图书达500余种。

    “迎接会计风暴”的会计图书营销运动，可以说是文硕出版生涯最为得意之作。当时，在王府井一条街上，销售势头能和麦当劳、汉堡包媲美，构成王府井一道独特的风景线。

    文硕认为：人类是需要理想的，正如社会的沦丧不是它的全部，也不会是一种长期的败落延伸。理想主义是一份非常美妙的情感，它能让我们体会到惊喜和幸福、价值和牺牲、道德和欲望的真正实现的快感与领悟。真实的社会传播力量，是站在时代的前沿，撕下那些虚伪、没落、守旧和顽劣，代之以真诚、进步、昂扬和新的价值；真正的文化火种，是以其新的生命“火势”，将一切阻碍人类发展的丑恶信念，围歼、焚毁殆尽，从而走上推动社会进步的共同道路。

    文硕就像偷火于人类的普罗米修斯，即便被缚于山崖之巅，任由山鹰啄目，后人看来，他本身仍是一团须仰视才见其雄姿的神圣烈焰，他的精神还将一直燃烧下去，点亮世界。

第三层：广告营销“梦”。

广告营销界：打造了一批中国广告营销行业的叱咤风云人物。

    随着中国经济的发展，从最初的小作坊时代，已走向产品竞争时代和品牌竞争时代。“好酒不怕巷子深”的时代将一去不复返，广告渐渐走进人们的视野，开始影响着人们的生活。

    韩愈曰：“千里马常有，而伯乐不常有。”文硕完成了前两个梦后，凭借着他的独具慧眼，发现那些隐于尘世的大师，那些俊才，那些还未被人们认知的千里马。他成功地推出广告营销大师叶茂中、战略大师姜汝祥、营销大师路长全，成为广告营销界当之无愧的推手。

    1995年，文硕与姜汝祥联合策划了《三木广告丛书》——中国第一套原创广告丛书，打出了姜汝祥的个人品牌。一年后，为叶茂中推出《广告人手记》，因而成就了叶茂中广告营销大师的威名。后来，又推出路长全《营销运作潜规则》，让他长啸营销界。屈云波的《派力营销丛书》，也是直接受到文硕的“丛书”营销传播策略的启发而横空出世的。这些人物，现在都是中国广告营销界的领袖级先行者和成功者！

    文硕创办的北京三木广告公司，曾经是中国广告界的一面旗帜，是中国广告行业划时代的一个标志，一个里程碑。它不仅第一个将“整合营销传播”的概念介绍到中国，而且推出中国最早一批原创广告丛书和娱乐产业丛书。三木广告曾一度失落他手，今日重新回归到文硕的怀抱。

 

第四层：娱乐产业之梦。

娱乐产业：文硕率先提出娱乐产业营销理念，被誉为中国娱乐思想的奠基人。

    文硕刚接触到文化产业，就以敏锐的目光洞悉到娱乐产业营销的发展空间，把广告营销的理念植入娱乐产业，将为其注入新鲜的血液。

    与那些急功近利的文化商人不同，文硕看重的是文化的传承与发展，所以他的视角更为高远。他一直思考着中国大文化产业的真正意义。他从宽泛的大文化产业剥离出来，专心锁定精粹的娱乐经济。

    精粹的娱乐经济是文化的精髓。从某种意义上讲，把娱乐文化资源整合，然后经过精致包装，重磅推出，吸引眼球，必定会推动整个文化市场的发展，这也是注意力时代的发展必然趋势。

    从理论到实践，文硕无一不做。他先后策划并出版《这就是娱乐经济》、《电影营销》、《图书营销传播》、《网络运盈》、《电视营销传播》、《明星包装策划》、《非娱乐产品的娱乐营销传播》、《首席娱乐官》等，最早将娱乐提升到娱乐营销、娱乐经济和娱乐产业的高度加以研究，并担任CCTV《同一首歌》首席品牌策划、湖南卫视《超级女声》高级公关顾问、东方卫视《我型我秀》顾问兼特约评论，活跃在中国娱乐产业的最前列。

    1999年，文硕策划、出版了中国的第一本《电影营销》。广电部电影局有关领导说，这本书的价值在于，使得当时电影界从宣传中走出来，开始有了品牌、营销、产业的概念。目前，他重新修订的《电影盈销传播》（上下），即将由清华大学出版社出版。

    他提出了“首席娱乐官”概念，主张“把生意做成娱乐，把娱乐做成生意”的理念，被誉为中国娱乐思想的奠基人。

 

第五层：音乐歌舞娱乐产业之梦。

音乐剧领域：文硕擎起民族音乐剧复兴的大旗，为缔造中国民族音乐剧甘为基石。

    当中国人对欧美歌舞剧顶礼膜拜时，似乎已忘却了中国歌舞剧的现实存在。中国歌舞剧渐渐被掩埋在历史的瓦砾中，而这种淡忘的悲哀，却激发了文硕无限的激情，去重拾那些曾经遗失的美丽。在几乎所有人认为是空白之处，还原历史的真实，这需要何等的勇气和探索能力？文硕坚信中国也有源远流长的音乐歌舞剧史，所以奋然前行，无所畏惧。

    2003年前后，文硕开始筹备中国第一部音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》，并开始研究音乐剧，编著或合著出版了《音乐剧导论》、《中国音乐剧史（近代卷）》、《音乐剧表演概论》（上下）、《美国音乐剧对欧洲说NO》、《音乐剧的文硕视野》等专著，以《文硕音乐剧文库》这样的丛书形式，对音乐剧娱乐界进行地毯式轰炸。

 

    文硕对音乐剧的认识，经历过三个阶段：第一阶段，跟现在所有人一样，疯狂地沉迷于韦伯四大名剧和法国音乐剧《巴黎圣母院》；第二阶段，开始系统研究百老汇黄金年代的叙事音乐剧，跟一些专家一样，认为音乐剧就是欧美的，所以主张西学为本、中学为用发展中国音乐剧；第三阶段，自从系统研究中国音乐剧的历史，突然发现自己犯了路线错误，中国音乐歌舞剧源远流长，资源特别丰富，所以，现在主张中学为本、西学为用发展中国音乐剧，欧美的方法与技术当然必须学习、借鉴，但文化和灵魂必须是中国的。

    文硕通过深入研究发现，中国歌舞剧发展史上有两个趋势：一个是上层的宫廷歌舞剧，一个是下层的民间歌舞剧。上层歌舞剧是贵族的、文人的、私人的、朝廷的歌舞剧，是模仿的、虚拟的、程式化的、古典的歌舞剧，而下层歌舞剧是老百姓的、鲜活的、用白话写的歌舞剧，是人人可以懂、可以唱、可以跳的歌舞剧。在古代，宫廷歌舞剧牢牢掌握主导权，民间歌舞剧以业余的、半职业化的但对宫廷戏曲经常产生影响的方式延续着；进入近代以后，民间歌舞剧因势而出，开始取而代之，以民族歌舞剧的形式占据后发优势和绝对领导地位。正是在这两种不同的歌舞体系和发展模式之间的剧种、剧目、声腔和表演交流中，在同一歌舞娱乐市场上出现了一种相互独立，又相互补充，此起彼伏，一浪高过一浪的竞争环境，展现出数千年中国歌舞剧事业波浪壮阔的历史。中国歌舞剧薪火，正如此代代相传。所以，他呼吁民族音乐剧的复兴，坚持认为，只有生活在神州大地数以亿计的广大人民群众的歌舞创造，才是中国成为音乐歌舞剧大国的源泉。只有民族音乐剧，才是中国音乐剧发展的正道与王道。

    2009年暑假档期正式上映的中国首部现代音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》，被《南方都市报》评选为新中国60年的音乐大纪事之一。在文硕的音乐剧产业视野中，《爱我就给我跳支舞》作为中国音乐剧电影开先河之作，不仅弥补中国百年电影最后一个空白，也当之无愧地成为中国音乐剧电影的“定军山”。它不仅是文氏歌舞娱乐王国的实业基石，也是文氏音乐剧理论体系的实证试金石。它不是成果，而是宣言；它不是收获，而是播种。他试图在“产业建构”和“思想营销”两条战线出奇兵，收摧枯拉朽、不战而胜之效，此乃文硕公司巅峰体验的品牌战略。做中国歌舞娱乐界的电影巨人，打造一流的歌舞娱乐产业帝国，乃是文硕音乐剧公司的最终目的。

 

有一种力量叫执着

    在文硕的漫漫人生途中，我采撷的这些只不过是一些小片段，无以囊括文硕的人生。文硕的精彩在于，他是在用幻想的色彩描摹人生，用思考感悟人生，用脚步丈量人生。无论他人生的画卷用了怎样的色彩，那底色都是透着浓浓的湘楚文化。

    目前，文硕正在打造第二部音乐歌舞剧电影《阿诗玛》。11月8日，他应云南省宣传部之邀请，专程到昆明金鼎山文化园布置音乐剧电影《阿诗玛》展区，然后亲自到云南采风。回北京以后，他与一批投资界朋友，开始筹备《阿诗玛》文化基金，欲结合城市旅游、城市文化和城市产业，打造出一条全新的音乐歌舞剧商业模式。

 

              

 

    文硕说，他不是音乐剧人，也不是电影人，而是产业专家、金融家、资本运营设计师、会计师和审计师。因此通过《阿诗玛》文化基金的运作，将重新绽放他的这些本色。“这是我人生的一次重大回归。”

    文硕这样自我分析：“就拿现在的音乐剧来讲，武打片我做不过张艺谋，贺岁片我做不过冯小刚，文艺片我做不过陈凯歌，国际片我做不过李安。而只有音乐剧电影这一领域，我是第一个做的，这就是差异化。在电影界，只有音乐剧电影，才是我立足的天地。我坚信，音乐歌舞片就是比最具国际品牌价值的武打片更需要拳打脚踢但也更优美华丽的“武打片”，具备走向国际市场的全部元素。其实，做广告营销对我人生定位、规划的影响特别大，要出类拔萃，必须特立独行。”

    人生的每一阶段，对于文硕来说，都是不同起点，所有的荣耀辉煌都将成为历史，当一切归为零时，那又将是梦起飞的地方。“心有多大，舞台就有多大。”作为万人瞩目的传奇人物，文硕的世界已足够的绚烂多彩。而我们更加期待，文硕展开他那想象的翅膀，整合所有的资源，执着、聚焦、给力于歌舞娱乐产业神话，达到一个更雄奇的巅峰体验！……

 

本人刚获得品牌中国十大品牌专家荣誉
 

文/王海平

 《科技创业家》2010年第二期