加载中…
个人资料
首席娱乐官文硕
首席娱乐官文硕 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:3,440,258
  • 关注人气:8,428
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

[型秀快男好男攻略秘笈02] 选秀风暴急需理智思考

(2007-04-26 13:21:02)
标签:

我型我秀

快乐男声

好男儿

明星包装与经纪

分类: 娱乐产品的娱乐营销传播
      
        献给好莱坞最伟大的歌舞明星Fred Astaire and Ginger Rogers
        
      
              第51届托尼奖:音乐剧《泰坦尼克》(TITANIC)
 

    目前,湖南、北京、上海选秀一浪高过一浪,但真正潜心研究“名声”、“影响力”、明星包装与经纪策略的,实在不容乐观。这些造星“弄潮儿”凑热闹的远远多于理智者。幼稚的大陆明星包装业何时才能达到行业起码的明星制标准,让包装出来的明星功成名就,具有一流的明星效应,甚至去占领世界演艺市场,这是一个不得不思考的问题。

 

1,何谓名声?

   

    无论是今天,还是从前,人们都希望自己能功成名就。“功成名就”表现了一个人自身具有的不可磨灭的价值,这是人人都向往的境界。尤其是一个“名”字,它可以点石成金,可以化腐朽为神奇,可以使平常的事物变得尊贵。一个平庸的人只要拥有了“名”,他就会变得身价百倍,变得不同凡响,身上会罩上令人目眩的光环。

 

    在大众媒介还很落后的时代,没有人能够毫无根基地一夜成名,只有“功成”才能“名就”。例如,史马迁之所以“名就”,是因为他编著了千古绝著《史记》;李白“诗仙”盛名千古传颂是因为他写下了众多优美的诗篇;郑成功的远洋“功成”才使他能够“名就”……

 

    但是,随着社会日新月异的飞速发展,人类先后发明了电影、报刊、电视、广播、电话、电报、电脑、互联网和流媒体等传媒,如今的时代变成了一个大众媒介拥有空前的权力和地位的时代。
  
    在这样的信息传播时代,成名成星变得好像漫不经心和随意。在你毫无心理准备的时候,你已经在一夜之间从默默无闻变得万众瞩目;在你还未能多挽留名声的时候,你已经变得一文不值。这就是大众媒介发展到一定程度的现象,声名最易朝成暮毁。但即使是这样,名声依然具有巨大的魔力,它吸引了那么多的求名者前仆后继、争先恐后去摘取那一顶顶明星的桂冠。型秀、快男、好男选手何曾不是如此?这也使得一部部词典中的诸如“绯闻”、“性感”、“裸体”、“男色”、“偷拍”等词语变得有声有色。
  
    名声(也可以称之为影响力)就是财富,名声就是商品,这是名声的本质。无论你是苦尽甘来,还是一夜成名,你都会拥有让人钦羡的财富。名声一旦成为可销售的商品,一些人或机构就开始制造并出售这种商品。但名声不是无源之水,它需要一个物质载体,这个物质载体就是——名人,即明星。明星有多种类型,如政治明星、体育明星、娱乐明星、科技明星和教育明星等。相比之下,演艺明星的名声更容易被制造和出售,也更能获得巨大的商业价值。我们所要介绍的,只是娱乐明星的名声被制造和销售的过程。名声是商品,名声的物质载体——明星也同样是被大众消费的商品。

 

    既然明星是商品,那么某个人只需具备某种特定的才能,并按照某个精心设计的过程被人为造就,即可成为明星并被推向市场。造就明星的过程是由一些机构或个人来操持的,这些机构或个人能审视、鉴别成名的步骤,选择达到目的的可行方式,把一个普通人制造成公众欣赏的产品。这些机构或个人被统称为演艺企业或经纪人。他们把一个普通人造就成明星的过程就是包装。只有了解这些概念和过程,人们才更易于把握机会,智慧地成为万人瞩目的耀眼明星。


2,何为明星制
  
    明星制的最大特点是一切都围绕着明星进行。剧本和唱词为明星量身定做,造型师、化妆师、服装设计师根据明星的特点进行形象设计,营销推广、传播宣传等都围绕着明星进行,总之,所有演艺企业工作人员群策群力,其目的就是要让明星成为大众关注的焦点,运用明星的影响力吸引更多的消费者,以获取更大的商业利润。在这种情况下,明星很容易凭借包装成为寄托消费者理想或梦想的化身。我们熟悉的玛丽莲·梦露、卓别林、费雯丽、成龙、周润发、章子怡、斯瓦辛格、史泰龙、周杰伦、刘德华、周星驰等人都是明星制的产物。

 

              [型秀快男好男攻略秘笈02] <wbr>选秀风暴急需理智思考

 

    明星制奠基的文化基础和经济基础是大众的偶像崇拜心理,而大众的偶像崇拜心理是在大众的潜意识欲望渲泄过程中被诱导和加以利用的。因此明星制必须依托于一种利用视听手段成功书写大众欲望的叙事,这就使明星制和某种社会文化的运作规则联系了起来。

 

  明星制最早出现在电影界,其真正确立时间是1927年,是随着有声电影几家主要制片厂在好莱坞建立而同时产生的。在某种意义上,明星制可以说是电影业发展的必然产物。纵观电影发展史,尽管电影业一直在寻找办法,以减少在不知道一部电影是否成功之前就花掉几百万、几千万甚至上亿元的风险,但没有一个办法是完全可靠的。增加投资虽然能提高影片的质量和效果,但在票房效果上并不能经常奏效,而这正是最关键所在。拍电影是一项冒险事业,经过长期实践,制片商发现,实行明星制是这项风险巨大的投资活动的最佳保证。于是,明星制应运而生。
  
  在电影历史上,如今早已成为关乎一部影片成败的明星问题,起初还不曾为许多传统电影公司所重视。这些影片公司并不希望其演员具有舞台表演的经验,相反,却认为这是适应电影演技的障碍,同时,或许是担心演员走红后马上跳糟,那时的影片公司通行的做法是,不让观众知道演员的名字,于是便有了“比沃格拉夫小姐”、“维太格拉夫先生”之类的称谓。
  
    随着电影圈竞争的日趋激烈,一大批新生的影片公司为着自身的生存需要,开始打起演员这张牌。它们摸透了观众在观片时的心理期待,即希冀在银幕上看到自己喜爱的演员,欲知她或他姓甚名谁。这样,它们便以重利重名来延揽各路演艺奇才——薪金翻几倍,名字上银幕。
  
    于是,以巨额酬金为核心的明星制在1910年前后渐趋成熟。当时,独立影片公司大智大勇的老板卡尔·莱默尔施予香饵,便将比沃格拉夫公司的摇钱树“比沃格拉夫小姐”挖走,并以“弗洛伦斯·劳伦斯”的新艺名将其推介给广大观众。不久,比沃格拉夫公司的另一位被看好的女演员“小玛丽”也被莱默尔“抢”到手中,她即是以“美国情人”闻名于世的大明星、后来的联美影片公司创建人之一玛丽·璧克馥。独立影片公司的这两招可谓雌雄之决,从而创造了雏鸡斗败苍鹰的神话。[摘自“关于财富的故事”,曹新华/文,《大众电影》杂志,主持人:翟建农。]

 

    这就是明星制的优越之处。经过70余年的发展,如今美国明星制已十分完善和成熟,制造出来的明星也多不胜数。它可以让明星在拥有极高的知名度的同时,拥有天文数字的高收入。明星实质上是由演艺企业进行操纵的,在明星们口袋饱饱的时候,更多的金钱流入了演艺企业的钱袋。明星制的最大受益者是演艺企业。
  
  但是,有着近百年历史的明星制对大陆演艺界来说还是一个陌生的名词。直到20世纪90年代初,大陆演艺企业才开始试行明星制,但比之好莱坞、港台等地,却远远称不上完善、发达。大陆明星制目前还处于初级阶段,生产出来的明星很少,质量也不高,但由于大陆的演艺消费者数量巨大,在这种情况下,相信演艺企业生产明星的机制会越来越成熟、越来越完善,生产出数量多、质量高的明星。

 

3,炙手可热的明星效应
  
    明星制的核心是精心包装、生产出一位明星,然后利用这个明星赚钱。但如何利用明星去赚钱呢?当然不可能把明星卖给崇拜他的消费者。因为明星虽经过包装、宣传,已物化为一件演艺商品,但其原材料毕竟是人,所以明星仍具有人的权利能力和行为能力,不能被作为商品进行买卖。玛丽莲·梦露曾说过这样一句话:“当你亲身经历过明星制,就很容易理解奴隶制度……”梦露显然是对明星制极其厌恶的,认为明星的地位和奴隶一样。但梦露的话并不完全对,明星有时是像奴隶一样被重重约束,甚至失去人身自由,但这是受巨大的商业利润驱使,建立在明星自愿的基础上的。明星是心甘情愿被包装、被约束,在一定程度上成为演艺企业的“奴隶”的。但不管明星的性质究竟如何,商品也好,奴隶也罢,他们都是不能通过直接被出售牟利的。演艺企业通过包装明星获利得到实现只有一条途径:利用明星的影响力(即明星效应)促销其他商品。
  
    明星效应即是明星由于高知名度所产生的对消费者的影响力。明星效应的作用非常大,它可以让消费者愿意以不菲的价格去欣赏一场演唱会,可以让收视率、票房迅猛上升,可以让唱片销量达到白金、双白金……结果当然是演艺企业获得高额利润,明星也获得了与普通人相比称得上天文数字的高收入。
  
    玛丽莲·梦露的明星效应也非常明显。她原本出身贫寒,相貌也不出众,但经过整容、大力宣传等包装手法,成为好莱坞的一颗巨星,成为被全世界消费者喜爱的性感偶像。梦露曾因生活拮据拍过裸体月历照,报酬很低,但在她成为明星后,在短短的时间内就为好莱坞进账两亿美元。这是明星效应使然。甚至在梦露死后,好莱坞演艺企业仍在利用她的明星效应赚钱。演艺企业通过拍摄有关梦露的影片、拍卖她生前穿过的衣服、使用过的物品等又赚了一笔。

 

              [型秀快男好男攻略秘笈02] <wbr>选秀风暴急需理智思考

  

    章子怡,这位成功打入好莱坞的新贵凭借知名度,接拍品牌广告的酬劳高达1000万元;2006年,周杰伦年收入达到2.4亿元新台币;超级女声的火爆捧红了李宇春、谭维维、唐笑、周笔畅和张靓影,孕育了一个超级娱乐产业的形成。可见,明星效应的广度和深度让人咋舌,它影响到大众生活的方方面面,最重要的是,它能促使消费者甘愿把钱投进演艺企业和明星的口袋,这就意味着明星效应有着巨大的商业功能。
  

4,明星包装机制的建立
  
    在家庭手工业阶段,名声的产生主要有以下几点特征:

 

  1. 求名者最重要的背景与援助都来自亲友。有组织的支助也仅靠规模很小的工作班子。
  2. 求名者在很大程度上要靠自我培养自我奋斗,并要具备百折不挠的精神。
  3. 求名者最初或许不了解市场状况,也不知道有关市场的供求信息。他们极少求助于名声业方面的专家。
  4. 由于僧多粥少,尽管报酬极低,求名者之间的竞争却非常激烈。这是一个买方市场,求名者只能依赖娱乐场所的经理人员,而这些家伙则挑肥拣瘦,为所欲为。
  5. 成功的试演(或类似的非正规表演)是求名者一步步登上名声之巅的关键所在。
  6. “口碑”对扩大追求者的名气非常重要,因为能够利用的现代化通讯工具尚在发展之中,或干脆还不存在。
  7. 能出名的场所各自高度独立,尚未形成局部的、地区性的组织,也没有全国性的网络系统,更谈不上统一的市场。[摘自《诱人的名声》,(美)欧文·赖因、菲利蒲·科特勒、马丁·斯托勒/著,黄晓新等/译,海洋出版社1991年版,P41。]

  上文是《诱人的名声》一书中对于名声的产生特征的论述。确实,在家庭手工业阶段,名声都是这样艰难地产生的。好莱坞尚不成熟的演艺企业对此也束手无策,难以成功地包装出明星。
  
    到了20世纪30年代,明星包装业已进入了工厂化阶段。在这个阶段,涌现出了专门为包装明星服务的专家群,这让演艺企业和艺人摆脱了事无巨细都必须亲力亲为的尴尬境地。这个专家群包括人才代理人、私人经纪人、广告商、专职教练和金融专家等。这些人可以评估艺人的素质、潜力和才干,以判断艺人被包装成明星的可能性和适宜包装成何种类型的明星;他们还可以帮助演艺企业和艺人洽谈工作、从表演中争得利益、商谈薪水和酬金;此外,他们还可以很好地完成推出明星所需要的大量的宣传工作。
  
    在工厂化阶段,演艺企业的明星包装工作已经较为成熟。明星包装过程中的盲目性错误减少、计划性增多,包装、价格、广告、宣传和销售协调统一,实现了一体化。同时,演艺企业还发展了一批有经验的管理人员,并在经验和研究的基础上,建立了一整套包装明星的方式、方法与规则。这些均表明,演艺企业正在逐步走向成熟。但是,工厂化阶段还不是好莱坞包装明星的最完善、最成熟的阶段,它只能满足现实的基本的需求,其活动范围也很狭小。在这一阶段,并未出现影响力巨大、举世闻名的大明星。明星包装业还在不断地进步,直至发展到扩散化阶段。
  
    扩散化阶段与工厂化阶段在很多方面是相同或相近的。两者最重要的区别在于在扩散化阶段,随着现代信息、通讯和运输技术的发展,使得明星的知名度在空间和时间上都得到了很大的扩散。明星的知名度不再局限于某个狭小的区域,而是可以扬名全世界;明星高知名度的存在时间也不再像以前那样非常短暂,而是得到了延长。扩散化阶段是迄今为止,好莱坞明星包装业达到的最高阶段。在扩散化阶段,借助于现代传媒的力量,好莱坞逐渐享誉全世界,其包装出来的明星大都成为世界级的明星。这些明星成为全球大众娱乐消费的热点。

 

               [型秀快男好男攻略秘笈02] <wbr>选秀风暴急需理智思考

  

    汤姆·汉克斯是明星效应的一个挡不住的奇迹。当憨厚可爱的阿甘在大银幕上拾起一枚飘落的羽毛对路人诉说自己生命的历程时,当米勒上尉为了拯救大兵瑞恩不惜冒着生命危险深入敌人占领的地区时,汤姆·汉克斯的天才表演和明星风采征服了全球的电影观众。汤姆·汉克斯是好莱坞明星加工厂生产出来的一个一流的明星产品,在推向市场以后借助于发达的传播媒介成为世界级的明星。
  
  好莱坞包装明星的成功模式给世界各地的演艺企业树立了一个榜样,欧美、日本、港台等纷纷效仿好莱坞,建立了自己的明星包装机制,并取得了很大的成功。由于种种原因,大陆演艺界在这方面觉醒得很晚,直到现在也没有建立起完善、系统的明星包装机制和理论。大陆的星空中,最亮的是那些外来的星星,本地的明星只能充当陪衬。
  
  明星包装机制的建立需要具备很多条件,不是一蹴而就的。对于大陆演艺界来说,首先需要观念上的更新和转变,认识到包装明星的重要性,认识到营销与传播的作用,不能再死守“酒香不怕巷子深”的旧意识,最重要的是认识到追求高知名度是正当的,不应再用“追名逐利”去批判;其次,建立明星包装机制需具备一定的物质条件,如资金、场地等;第三,还需要培养职业经理人、经纪人、服装师、摄影师、发型师、心理学家、市场行情分析专家等各类专门人才。这些条件决定了不是任何企业或者任何人都能进行包装明星的工作的。

 

                [型秀快男好男攻略秘笈02] <wbr>选秀风暴急需理智思考
  
    大陆演艺界真正开始建立明星包装机制是在1992年,其标志是歌星杨钰莹的走红。广东歌坛一直具有敢为天下先的勇气,同时有毗邻香港的地利之便,再加上广东经济发达、人才济济,这些给广东歌坛率先在大陆建立明星包装机制提供了可能性。1992年,随着号称“大陆第一个包装明星”的杨钰莹的出现,这种可能性变成了现实性。广东歌坛通过学习近邻香港的一些包装和宣传手段,终于成功地包装出了自己的(也是整个大陆演艺界的)明星,第一次在大陆建立了明星包装机制,并引发了大陆演艺界的包装革命。继杨钰莹之后,广东歌坛又先后推出了“金童”毛宁、“爱情鸟”林依伦、高林生、林萍、甘萍、陈明等人,迎来了广东流行乐坛的鼎盛时期,这是1994年至1995年初。但盛极而衰,广东虽然敢为天下先,但其吸引力还是敌不过文化底蕴深厚的首都北京,于是,大批在广东成名的歌手纷纷北上发展,从此,北京成为大陆明星包装与经纪的中心。

 

(敬请关注博文连载“型秀快男好男攻略秘笈”系列

 

--------------------------

继续欣赏:

[型秀快男好男攻略秘笈01] 了解你自己

http://blog.sina.com.cn/u/48543093010009r7

------------------------------

欢迎加盟新浪燃情音乐剧圈,这里是一片快乐的天地

http://q.blog.sina.com.cn/musicalcn/

 

          [型秀快男好男攻略秘笈02] <wbr>选秀风暴急需理智思考

0

阅读 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

新浪公司 版权所有