娱乐精神=明星？八卦？(2007-11-16 13:05:03)
前段时间，老大叫我帮我们的栏目设计一个形象广告，老大很喜欢给家居业的大佬们讲刘德华、张学友还有湖南卫视，用这些例子来跟家居行业的营销策划打比方，从中受到启发，于是我提炼了一个中心——用“娱乐精神”提升江西家居业！
在网上搜索关于“娱乐精神”的解释，我非常失望的发现，几乎所有的“娱乐精神”的条目都把“娱乐精神”等同于“娱乐八卦”，“娱乐精神”的“娱乐”成了“娱乐新闻”的“娱乐”，有娱乐精神的商业营销无非就是找明星来代言产品或者请明星做秀。这不是我所理解的“娱乐精神”，过于片面了。
唯一看到了一篇叫做《湖南人的娱乐精神》的文章让我找着了一些感觉，我是湖南人，我知道《越策越开心》的“策”代表什么，只要你在长沙呆上一天，你能感受到一种浓烈的“全民皆策”的氛围，走到哪里“策”到哪里，把乐观、洒脱、积极带到哪里。
我想说，《晚间》和《乡村发现》里普通百姓面对镜头的那种表现力就是我理解的“娱乐精神”，娱乐应该是一种精神状态，一种思维方式。
形象广告的文案——
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把每一次家居活动的策划和执行
想象成世界杯决赛的全情投入
写每一篇关于家居行业的新闻报道之前
想象有无数双眼睛期盼
就像期盼2008北京奥运
面对只懂得使用常规武器的客户
我们请他试试最有趣也许会有效的方法
状态是最好的武器
我们知道自己会胜利
用娱乐精神提升江西家居业
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