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全球奢侈品品牌营销预算削减30%至80%,杂志和报纸冲击最大

转载 2020-06-02 21:57:49

AD财经(AdMoney)

在新冠疫情的冲击下,纸媒广告的最后堡垒——奢侈品广告也已经沦陷了。

根据数字营销机构Digital Luxury Group的调查,奢侈品精品店在关闭数周后才开始重新开放,并且消费者购物意愿很低,高端奢侈品牌已将广告预算削减了30%至80%。新冠疫情可能会加快奢侈品广告预算向数字营销转移。奢侈品一直是报纸和杂志广告的重要金主,也被称为纸媒广告的最后堡垒。

Digital Luxury Group首席执行官David Sadigh表示:“没人知道奢侈品品牌是否会像新冠疫情之前那样重新投资于平面广告。” “由于降低了成本,我们已经看到了更多的数字化趋势。这将继续使更多的品牌建立电子商务,并积极寻求更直接的回报和可衡量媒体成果。”

根据阳狮旗下媒体购买机构实力媒体的数据:2019年,奢侈品牌在西欧29亿美元广告支出中,有26%用于报纸和杂志。

欧莱雅首席执行官让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)4月16日表示:“当门店歇业时,对产品进行广告宣传就没有意义,对消费者根本无法购买的产品发布广告宣传甚至会令人沮丧。”

Burberry Group Plc首席执行官Marco Gobbetti上周表示,这家英国品牌正在重塑沟通方式,着眼于更直接地接触消费者。一位发言人拒绝对营销支出发表评论。

尽管一些品牌表示,一旦商店再次营业,他们将重启广告,但近期的广告停止投放星动还是加剧了报纸和杂志媒体的困境。由于现金紧缩,纸媒行业已经不得不裁员和销售。

WPP Plc旗下媒体机构GroupM的全球商业智能总裁Brian Wieser表示:“在新冠疫情之前,印刷媒体部门已经在苦苦挣扎,而现在他们将更加艰难。”


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