回到奢侈品本身，少谈些主义

 

 

“奢侈品来到世间，从头到脚都滴着血和肮脏的东西”。

 

在国际奢侈品以高歌猛进的姿态进入中国之时，在中国人开始谋划奢侈品“Made in China”之时，被讨论最多的话题，是奢侈品背后所谓的贫富差距问题、是应该骄奢淫逸还是艰苦奋斗的问题、是有钱人的消费心理是否畸形的问题，等等，唯独不是奢侈品本身。

 

假设把一件奢侈品放在一个孩子和一个成年人面前，孩子多半会询问很多细节，会给出很多想象，但成年人似乎只关心价格：值那么多钱，当然是好东西——所谓“奢”，大者也，既然价格成了奢侈品唯一的评判标准，奢侈品也就顺理成章成为了“原罪”——在任何一个社会，财富都是一个敏感的词汇，尤其是在基尼系数已超过国际警戒线的当下中国。

 

奢侈品由此变成了用来解读中国社会矛盾的一个符号，遭受着来自大众的道德鞭挞：奢侈品是奇技淫巧，有消费能力的人是有罪的，没有消费能力的人是道德上的贵族。这个想法，在物资匮乏的年代大行其道，在个人财富迅速增产的年代居然也博得众生喝彩，可见中国人贵精神、贱物质的传统心理固若金汤。

 

在“中国即将开征奢侈品消费税”的消息传出之后，奢侈品的反对者露出了满意的笑容，像是赢得了一场“打土豪，分田地”的战争。

 

较为理性的批评是：奢侈品消费者或浓或淡都有暴发户的嫌疑，他们需要的是奢侈品的价格，而非价值。他们能以最国际化的方式和速度，找到最新款的物质来装点自己，但自身形象却可能与品牌特性离题万里。

 

……

 

以上的所有讨论都离物品本身太遥远了，奢侈品要是“万物有灵”，必定会感受到肩膀上不可承受之重。现在，我们必须从过于发散的思维中回过神来，重新打量奢侈品——作为一件物品的奢侈品。

 

接下来你会吃惊地发现，奢侈品不再是“欲望无度的、无品味的、无所事事的人做出来的毫无用武之地的东西”，而是汇聚了智慧、劳动、想象力和态度的成果，甚至是一个时代最高审美水准及制作工艺的代表——纯粹的思维让我们豁然开朗，从今天开始感慨吧：简单是福。

 

最优秀的物品，只为最优秀的人准备。作为精英男性杂志，《名牌》有义务把最优质的物质，介绍给中国最精英的人群。这就是《名牌报告》诞生的全部理由，在日后翻检中国的历史时，《名牌报告》的内容应该作为考古的依据，因为它展现了当代最为卓越的物质成就。

好了，忘记那些主义吧，随着《名牌报告》，开始一场最为愉悦的审美之旅。

 

（文/杨学涛）

 

（由《名牌》杂志主办的中国第一本纯物质杂志《名牌报告》已于2006年8月1日创刊，敬请垂注）