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中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

(2019-04-04 22:29:25)

文/李光斗

虽然年轻人茁壮成长,但当下的话语权还是被大叔们掌握着,而中国大叔们的审美也正在毁掉我们这个时代。

木心说:“没有审美力是绝症,知识也解救不了。”

中国的大叔式审美

前有金鸡百花电影节海报被吐槽为“三线城市男科医院广告”,现又有北京国际电影节海报被群嘲为“路边打印店风格”。有人对比了北京国际电影节往期的海报后,更是发现了一个秘密:拍板的大叔一直没换过。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 


中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

也有人因此发现了一种美,叫做领导觉得美……而这些领导,大都是被我们吐槽最多的中年油腻大叔,他们平常都是这样的穿着。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

被大叔式审美影响的,也远不止海报这么简单。比如,同样号称是国际大都市,北京新建的高楼大厦却总是会被人吐槽没有上海的好看。北京建筑被人诟病最多的就是它的“小绿帽”,即批量化的大屋顶。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

这主要“得益”于1986年时的北京陈市长,提出“维护古都风貌”的口号,要求北京建筑均采用加盖大屋顶的方式来赋予当代建筑以传统元素,而北京西客站就是这个时期的产物;当年,位于长安街的中国海关总署大楼的设计方案,屡次扳批都得不到北京市建委的批准,最后只好在大楼两侧各加了一项古建筑式的“亭台帽”,才通过审批。

中国的大叔企业家虽然很多是三好学生出身,但“德、智、体”外,唯缺了一项“美育”,审美乏善可陈。由他们主导的产品常常被人吐槽缺乏美感,比如国产手机联想就经常因为丑而被大众嫌弃,致使销量一直上不去。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

反观苹果,为什么能卖的这么火?其中有一个很重要的原因就是因为它好看。其时尚简约的性冷淡风格符合当代人的审美,自然会深得大众的喜爱。我国的大叔企业家们,虽然不懂审美,但却善于模仿和学习,只是有时候COPY起来,抄得又太像,简直像一个模子刻出来的。

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中国校服的丑可以说是冠绝全球,它大概分这几个板式:炫酷蓝白、幻影全蓝、美之全白、邪魅红白、环保绿白、酷炫三色。但它却深受中国家长和校长的喜爱,因为它耐磨、耐脏、耐洗、省事、不怕孩子长个头……尽管学生们吐槽满满,但中国校服还是十年如一日的丑,没办法,毕竟校长是中年大叔,毕竟你亲爱的爸妈觉得非常美,毕竟大权还都掌握在这些大叔们的手里呢。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

为什么中国的大叔们缺审美呢?

因为他们生活在物质匮乏的年代,所以更注重实用性。美学家蒋勋曾经说过:“美学基本规则——无用的,才是美。”

对生长于经济匮乏年代的中国大叔们而言,菜就是用来吃的,盘子不漏不撒能装菜就行,超市里的几块钱的盘子碗最划算;衣服面料结实能穿就行,新三年旧三年,分缝补补又三年;沙发最好是大红木的,夏天不热,冬天加个垫子就能坐……

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

过于追求实用,直奔主题,则必然会舍弃掉修饰和审美的过程。慢慢的,他们也就缺乏了审美的能力,以至于现在给孩子装修婚房,还是会习惯沿用自己的风格。比如:“红红绿绿多喜气”“金金灿灿多福气”,常常让孩子“不忍直视”。

“一家人就是要整整齐齐”:大叔们不仅注重实用性,还很注重统一性。一旦他们掌握了审美的话语权后,就会把都市当成自己家的客厅,要求一切都必须整齐划一,好比现在被吐槽最惨的统一店招牌。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

号称东方巴黎的时尚魔都 ——上海,虽然逃过了“小绿帽”,却也没能逃过“统一店招”的魔爪。毕竟生在中国,是很难不被大叔式审美祸祸的。被“统一店招”妖魔化最惨的,当属上海市常德路,黑底白字的大招牌配上路边统一的白花,总是会让人产生鞠躬的冲动。

审美不行的中国大叔们,却往往掌握着决策大权,影响着我们生活中的方方面面,以至于外国人都对我们的审美产生了误解。

被带沟里的国际大牌

中国土豪多,许多国际大牌为了进入中国市场,会依照中国消费者的喜好,推出特别限定款,希望获得中国人民(币)的青睐。

国际品牌也经常因此踏上不归路,被中国大叔式审美带跑偏:

1. 金 = 土豪们的最爱

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

耐克的球鞋

2. 龙的传人

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菲拉格慕的手提包

3. 字大就是潮


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Vetements的潮T

4. 写个“发”“福”讨吉利

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 


中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

还有,还有,不能忘了最经典的LV手提袋……不管前看后看左看右看,都活像个农民工返乡回家时用的编织带。多少都市白领看到它心都在淌血,拎着LV的尊荣感瞬间消逝的无影无踪,表示内心拒绝相信它出自LV。是贫穷限制了我们的想象力,还是中国大叔都跑去应聘LV的设计师了?

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

大叔最爱看美女,大叔的审美也像病毒般默默地入侵到了美女云集的维密大秀上。

维密秀是一年一度的世界盛事,入选的模特儿都是世界级的顶级美女,她们的造型总会成为全球瞩目的焦点。

自从2017年维密秀高调移驾到上海举行后,就不难看出维多利亚的秘密想积极布局中国市场的野心。然而,不知道是水土不服,还是远渡而来还在晕船,维多利亚的秘密在中国销量不佳。这时有好心的专家给了建议,认为中国消费者习惯了爱慕、曼妮芬这种贴近本土化设计的国产内衣品牌,因此维密想要在中国立足,就需要针对中国人做调整。

这原本是个贴心的建议,但维秘没有对症下药,反而越调越歪,还染上了大叔审美病,甚至将“大叔病毒”传回了西方。

2018年的维密秀令人大吃一惊。这个“惊”非但不是惊喜反而成了惊吓,模特儿们带着甜美的笑容、踏着优雅的脚步从布幕后方自信地走出来,一切都是那么的美好,万万没想到当目光移到了她们的身上,画风全变了调,成了传统民俗庆典现场,模特儿们身上穿着的是花花绿绿,百花齐放的服饰,有的人披着像桌巾又或者像床单一样的披风,有些人插着如孔雀开屏般的翅膀,各个颜色饱满、造型迥异,让观众们简直不敢相信自己的眼睛,有些网友甚至戏称设计师的灵感其实是来自东北的大花棉袄。

中国大叔式审美,正在毁掉我们这个时代!

 

摒弃大叔审美,中国年轻人的审美也在与时俱进,近几年很火的故宫文创,就推出了故宫口红、故宫睡衣等火爆商品,高端又有质感。近期还推出故宫调味罐,将盐和雪景相结合,创造出浪漫微美的氛围,一推出又会抢购一空。

长江后浪推前浪,什么时候审美的决定权交棒到年轻人的手里,中国会更美好。

(部分图片来自网络,版权归原作者所有)

本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。

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