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玩出来的产业,黔香阁的启示

(2011-12-19 21:48:43)
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文化产业

黔香阁

贵州

上海

休闲

分类: 前沿随笔

玩出来的产业,黔香阁的启示    儿时养成的饮食习惯是最顽固的,它将伴随你的一生。小时候常吃的东西,任何时候回忆起来都是最美味的,正如王志纲对贵州菜情有独钟。家乡的那些土菜——渣豆腐、酸菜豆米、牛肉粉……,至今仍是他的最爱。但他也不时抱怨,现在吃不到地道的贵州菜了。

    一个偶然的机会,王志纲进入了上海滩上的一家贵州菜馆——黔香阁,这一吃不要紧,不仅对其美味大加赞赏,更将其总结为一种文化现象,到处宣传。而对黔香阁的李老板(左图:黔香阁老板李建忠)——一个曾在贵州生活过的上海人,更是大为推崇。因为老李不仅没像其它某些老乡那样,刻意回避贵州出身,而是把自己作为贵州人的代表,大力弘扬贵州饮食文化。

    一来二往,不少王志纲的朋友们也成了黔香阁的拥趸,不仅因为那里菜好吃,环境和氛围也是独一无二的。深入一了解,老李还真是不简单。别看他是一个餐馆老板,在世博会中也有他的贡献。大家在“中国足迹馆”中看到,令人震撼的山西大宅和古戏台,都是他的收藏。据说这样的老宅他收藏了几百套。

    贵州简称黔,由柳宗元的“黔之驴”为世人所知,一直以来,日渐昂贵的“黔之酒”——茅台,占据着“国酒”的宝座;如今,“黔之食”——黔香阁所演绎的一切,正展现出新的市场空间。
    如今,“黔香阁”在上海已开了四家店,沿着上海的“中轴线”,由西向东逐个排开,开一个,火一个,悉心打造2年之久的北京 “郡王府”店,不日也会面世。
店的名字,是老板力排众议定下来的。众人都说,这哪里像个饭店的名字嘛,不好,不好。
坚持己见的老板,姓李,名建忠,很大众化的名字,也有着很大众化的长相,留着中国北方男人很常见的平头,圆圆的脑袋,一副弥勒佛的长相。他为餐厅取了这么独特的名字,是想赋之以相对应的内涵:黔香阁——不仅菜香飘飘,而且有楼阁,有亭台,有书香,有丝竹;不仅吃出美味,还能体验到中华文化的奥妙。

 

    就是这样一家地方菜餐厅,自2001年以来,多次被上海市旅游局、餐饮协会及主流媒体评为“上海最佳餐厅”、“最受欢迎的时尚餐厅”;2005年“大众点评消费指南”对上海2046家大小餐厅进行网络综合点评数据统计,“黔香阁”名列第三。更值得一提的是,凡是中外影星、海内外知名人士到上海不到这里必定要被圈子里的人笑话,“你落伍喽!”人们为什么会如此追捧黔香阁?让我们来慢慢揭开她神秘的面纱。

 

贵州菜——稀、奇、古、怪吃出激情

    这得先从“贵州菜”开始说起。   

    早在二十世纪初叶,黔菜馆就在国内一些大城市崭露头角。如北京旧时的“瑞记”、“德记”、“长美轩”、“香满楼”、“南黔阳”、“北黔阳”等等,在与各大菜系的竞争中争妍斗艳,平分秋色。贵州之地多大山,一年四季的蔬菜瓜果接连不断,栏圈内的家禽家畜膘健体壮;山林中的笋菌之蓬勃生长;溪流间各式鱼类大量繁衍。

    食材的丰富为黔菜的形成和发展提供了良好的基础,因此鲜香诱人,味美爽口,不仅如此,黔菜还注重色彩、造型,一道道菜犹如一件件可供观赏的艺术品,如石榴鸡、蝴蝶海参、酸辣海参锅巴、响铃肉圆、正气鸡块、健身全鸭,更有价廉物美,曾被周总理赞不绝口的酸菜小豆汤,早已名扬贵州民间。

    李建忠,生于上海,长于贵州,在大山里度过了火热的青春时光,辣椒早成了他生活的一部分,乃至融入了他的性格当中。回到上海后,他念念不忘家乡美,想让更多的人了解贵州,了解贵州菜的美味。

    同样是“辣”,他认为贵州菜之“辣”,超越了四川菜、湖南菜,前者“麻辣”,后者“香辣”,唯独贵州菜演绎出了“辣”的不同境界。他吃遍了上海大大小小的川菜馆子,得出结论,“就是没有贵州菜好吃,川菜就是一把辣椒、一把花椒,要知道贵州菜里,仅仅是辣椒就有无数个要求,什么时候要糊辣椒、什么时候用糍粑辣椒,就连宫爆的炝炒的该放什么款式的辣椒,都有极高的讲究。”

    其实,不仅“辣”得丰富多彩,贵州菜另外一个很重要的特点是,“酸”。贵州有句俗语,“三天不吃酸,走路打僗穿”。贵州人嗜酸,酸菜家家腌制,有菜类酸、鱼类酸、肉类酸、米类酸,都是靠生物自然发酵的。

    同样出身贵州的王志纲对自己家乡的菜,对此也有着他独特的提炼。那就是——“稀奇古怪”。

    什么是稀奇古怪?古,是指贵州菜之古朴。历史悠久不必再提,贵州菜的原料充分利用当地的特产,深具地方特色,让食客们倍觉朴实、亲切。怪,就是怪异,从“折耳根”中可见一斑。折耳根即“鱼腥草”,很多人只知它是中药,可在贵州,却是普遍的做菜原料,味道怪得让初次入口者要吐出来。什么又是稀与奇呢?二者同义相关,均是指贵州菜之稀有、奇特。像是酸菜豆米、排骨肉丁、魔芋粉条、辣炒牛肉等等,都美味异常。但其中集大成者是酸汤鱼,这应该算得上是贵州菜的王牌菜。贵州菜的主旋律酸和辣,在这道名菜中体现地淋漓尽致。贵州菜的酸和辣自成体系,别有一番滋味,并且大有讲究,也正是贵州菜的"稀奇"特色的集中体现。

 

    不仅“稀奇古怪”,而且“古色古香”,在今天这个“吃饱了撑的时代”,遇到了无数的“知己”,生意火爆也是难免了,也许,这就是黔香阁的“店之魂”。

老房子——亭、台、楼、阁品出文化
玩出来的产业,黔香阁的启示 玩出来的产业,黔香阁的启示
    李建忠,看上去像个“罗汉”,实际上是个“巧手观音”,外形粗旷,内心细腻。他开的饭店在餐厅的装修上也与众不同。

    “黔香阁”上海虹桥店的前厅,巧妙地安置了一座徽派老宅子,这是老李收藏古宅的开端之作。在20多年前,他和许多爱好古董的收藏家一样,四处搜罗字画、瓷器、古家具,也包括古建筑构件,比如石窗、花板、冬瓜梁。2000 年第一家店开张,他独具匠心地把这些古建筑构件巧妙地用在店堂装修上。
 
    这样把中国古建筑的砖雕、石雕、木雕艺术运用到现代空间里,形成视觉上的落差与张力,没想到竟形成了令人叹为观止的风格。接下来一发不可收拾,老李成了那些拆迁古宅的大玩家。随着城市化的加速,不少老宅都面临着被拆的命运,许多经历了上百年风雨,残破不堪的老宅,实则在大梁、窗棱、门楣上都有精致的木雕,老李独具慧眼,把这些珍贵的文物小心拆下,逐一编号,收藏在船厂的仓库里。相信早晚有一天他们会有出头之日,能够再放异彩。

    之后老李成了行家,哪里有拆除古建筑,自会有人通风报信,老李勘察、测量、拆卸、编号、包扎、运输、清理、修复,他不断地摸索,多年来奔走于山西、陕西、福建、安徽、江苏、浙江等地,忙得不亦乐乎。有做房地产的老板,赶上了这几年的行情发了财,嘲笑老李这些年玩古建,丧失了发财致富的好机会。没想到随着地产调控,前者的日子不好过,老李手中的古宅越往后越值钱。有人找上门来合建7星级古建筑奢侈酒店,有人投资开发黔香阁餐厅,老李手中的老宅大受追捧,价值怎么估算都不为过。

    看着一栋栋“行将就木”的老宅子在他的手里重新站起来,焕发出青春光彩,老李有种“给病人医好病”的快感,愈发难以收手。

    在虹桥店,穿过餐厅往后走,你会惊讶地发现一座完整的古宅横陈于眼前,一个原汁原味的石碑竖立,上书文字,这就是“1877 会所”。这座有着一百余年生命的宅子,原本坐落于浙江衢州,被称为“飞英楼”。如今摇身一变,成了时尚而古典的会所,举办文化沙龙的地方。
 
    推开黑色的木门,雕梁画屏的传统气息扑面而来,你会看到精美门扇充当的影壁、两旁汉白玉雕花方几、紫檀木的描金椅等。木梯之上,二楼则又是不同景象。英国的老铁皮箱被拿来当桌子,桌上金柱台灯的绿灯罩印出幽幽光泽,酒红色的丝绒沙发旁是18 世纪的美国冰箱,整个儿就是一副老上海的摩登风情。楼上楼下截然两种风格却融合得浑然天成,一点儿没有突兀。中西文化在这个空间里无声地交流,像极了上海这座城市,近代史上的“中外交合”在此浓缩。许多在这里休憩、停留过的名人,都在横梁上签下了自己的名字。 

玩出来的产业,黔香阁的启示     置身会所中,室内的色调,似乎是挽留住了一段过去的经典时光,像杜月笙曾经出入的地方,耳边恍惚间会有电车摇晃而过的声音,大街上报童的叫卖,远处是黄浦江上的汽笛,过去的中国,与现实的新时代,在上海滩这个神奇的地方撞在了一起。

    李建忠不仅用现代审美的眼光梳理了这个老宅子,甚至还考虑了高科技的应用,没有一般老房子所惯有的气味,无论从灯光,还是色彩,处处都显示出低调的时尚感。

    老李这个“乾坤大挪移”,形成一种张力,营造出一股强烈的人文的抚慰感。黔香阁,看来不只是满足胃口欲望的地方,而且还给浮躁、游弋的灵魂提供了休憩的所在。

    所收藏的老宅数从最初的两幢激增到200 多幢,老李更像一个时空的“魔术师”,在他的宅子里,筑坛焚香,木剑飞舞,直到让时光倒流,往日再现。如此的日积月累,潜心打造,使得他在这个领域声名鹊起,2010年上海世博会的“城市足迹馆”专门就一个板块,李建中的复活古宅在这个全球性的盛会上大放异彩,上演了一场世博会上的“大宅门”。

 

沪上黔中——山、海、土、洋擦出火花

 

    上海市委宣传部的官员常戏说:这个“黔香阁”啊,倒相当于贵州宣传部在这里成立的办事处了。

    李建忠,这个自谓“贵州人”的上海人,对于贵州的发展,对于贵州老乡们是古道热肠。2008年2月3日的上海,大雪之夜,贵州省人民政府驻沪办事处、上海贵州商会、黔香阁为滞留在沪的250位贵州籍民工举办新春团拜会、吃年夜饭,家乡菜、家乡话、家乡情,在场记者也为之感染,类似这样的活动,对“黔香阁”来说,是经常的事儿。

    他是把自己当作地地道道的贵州人了,甚至比一般的贵州人更加地贵州人。“还是贵州人那个不服输的劲头支撑着我,”李建忠说,“另一方面是上海人的认真劲头教育着我。贵州人身上有股子‘不计较’的性格,又有不安分的“蛮子”精神,他这种在西南大山里养成的豪爽个性,使得朋友们常说:“有麻烦,找建忠”。

    因为有了“黔香阁”,使上海人得以较为直观且近距离体味了多彩的贵州;因为有了“黔香阁”,使贵州在上海这个国际大都市有了一个特殊的文化平台;也因为有了“黔香阁”,不少上海人在这里吃了贵州菜而心生好奇,最终成了贵州旅游的同路人。

    民间的东西也是世界的,上海国际化大都市中的黔香阁,将贵州山野中孕育的天然物产与海派细腻的烹饪方法,现代的服务相结合;将蕴藏着文化密码的古建筑与来自民间的美食相结合;山海、土洋的碰撞擦出火花。而黔香阁正是因为有了贵州大地的根,才能枝繁叶茂。

 

古今结合——创造新空间

    按照王志纲的观点,中国已经到了“吃饱了撑的时代”,“玩”出来的产业一个个跳出来,黔香阁可谓是一个典型的例子。当人们吃饱了,就想着要伸展自己的灵魂与精神。对于这一点,李老板心中有自己的盘算,他想用“慢工出细活”的中国传统手艺人方式来构筑起他文化产业的舞台,比如,在古宅中,有音乐演出,有西餐,有酒吧。在距离上海主城不远的朱家角古镇,就有他和谭盾一起合作的“古乐楼”。

    不仅如此,他正谋划一个史无前例的项目,把所收藏的老宅都安置进去,引入国际奢侈品牌来提高档次与人气,同时扶持国内最知名的文化品牌,把书法、绘画、刺绣、瓷器、建筑都融汇在一起,连名字都想好了,就叫“大中华一条街”。这条街并不像遍布全国的明清一条街那般零敲碎打,而是文化大复苏。

    在新开张的碧云店吃完饭出来,李总带我们在周围转了下,这个上海最大的外籍人士集聚区的商业中心,整个儿是一个餐饮界的“世博会”,每一家店都来自不同的国家,巴西、西班牙、越南、意大利等等,“黔香阁”位于入口的黄金位置,其门面装修与众不同,一个时尚、欧化的红酒坊在前面,透过玻璃就是一座古宅,两旁放置着传统的家具,上楼梯时可以欣赏到沪上书画界名人的作品。

    当我们准备离开,转头一看,门楣处的电视上正在播放东方卫视关于“黔香阁”的专题节目,主持人与嘉宾讨论地热火朝天。至此,“黔香阁”之所以如此受欢迎,答案似乎已经水落石出了。
在文化消费的时代里,尊重文化传统,坚持手工打造,用心制作精品,将文化与市场业态巧妙融合。毕竟,在大快朵颐时,在活色生香中,大都市里的人们还是需要有“根”的感觉,需要一个将自己的灵魂与稳固的传统连接的方便媒介。

    人们不仅需要山珍海味、满汉全席式的盛宴,来填补肠胃的空虚,还有更大的空间,需要满足。老李所做的也许就是这个吧。

上海中心王加俊2011-12-14

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