最近看到一组数据，关于“2005全国国民阅读与购买倾向抽样调查” 报告。中国国民阅读率6年来首次低于50％——2005阅读率是48.7%，而中国有网上阅读习惯的人数比例年均增幅40％，网络是目前图书出版行业出现下滑最大的竞争力之一。为什么国人对几千年来文字读本的兴趣大有削减？难道仅仅是阅读习惯改变的原因？还是图书质量本身存在问题？阅读习惯随着人们生活工作质量的变化会发生改变，这是不庸质疑的现象。某家媒体报道，老徐的BLOG编辑成了书，出版后，在某个大城市当天销售只有4本。当记者采访时，很多人会说，‘网上内容都有，又何必买书浪费钱呢。’还有人说‘这样的图书属于速读本，没有太大的购买价值。’

众说纷纭，这里我没有想猜忌老徐BLOG的内容好坏，仅仅从出版图书本身来说，我始终有个问题，为什么老徐的BLOG那么火，出版社还要把她的BLOG编辑成图书？如果是关注老徐的人们肯定会先去看她的BLOG，因为那是她的最新的动态。所以速度搭起了图书和网络文字的一个最明显的分界线。

人们的阅读习惯会发生如此大的转变，不能完全的归结于“速度问题”。网络再发达也有不完善的地方，比如一些优秀的图书不会出版后立刻做成电子版在网络上销售，而我们在网络上看到的电子本图书大部分是过期产品。当然这不是说过期的产品就失去了它应有的价值，而是体现了人们对图书读本还是有眷顾，和认为它有任何媒介所不能取代的价值的意义所在。市场上类似的图书泛滥，早已打破了屈指可数的种类，发现某书销售的好，立刻追风，结果只能是好的坏的一起喝西北风。所以出版者要认真的思考文字出版对消费者到底还存在着什么价值？只有先对消费者的心理有所了解，读者和出版者才能双受益。

而另一个调研结果显示：2005年中国识字者杂志阅读率为55.3％。而与前三次调查结果相比，杂志阅读率均呈上升趋势。同样是文字读本，尽管阅读的形式不一致，但其收益比起图书有如此大的落差。如果说杂志内容的快速、新鲜类似于网络可以调动读者的胃口，可见杂志出版商已经把杂志本身做为了市场上的一件产品在销售，更透彻地去研究了市场和消费者。如果同样把图书作为一个产品，那么图书相对杂志来说，就好象是家具和洗涤用具的关系。洗涤用具会不断的购买，甚至更换，但家具却很难在短时间内不停的更换。市场上家具种类和品牌云集，那么消费者肯定会选择最适合自己，对自己来说也是最有价值的。我们应该用“经济”的头脑去出版图书，了解市场和消费者所需，才会挽回更多的读者。让读者再次的看到：书中“真”有黄金屋。也是我们出版最终意义所在吧。

危锦怡

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