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360祭出杀器:3B大战再度擦枪走火

360祭出杀器:3B大战再度擦枪走火

      22日,百度世界大会在北京举行。在今年的百度世界大会上,李彦宏讲得最多的“流量分发”与“应用分发”,前者针对PC互联网而言,后者针对移动互联网而言。两者都针对360,前者针对360搜索,后者针对360手机助手等产品。

      3B大战打得静悄悄,但背地里却从来没有停止过动作。而百度世界或许将会把背后动作变为前台表演。

      8月16日,360先后推出两款新产品,一是桌面搜索服务,360安全卫士内置插件,用户连击ctrl键,即会跳出360桌面搜索框;二是推出新的算法,即peoplerank排名法则。

      过去的搜索引擎结果排名由机器决定,“people rank”排名法则则根据网民对该内容的评价决定内容排名。

      百度也没有闲着,继续推动“网民权益保障计划”,8月16日,60万家联盟网站宣布全面加入“网民权益保障计划”。

      除了上述动作外,暗地还有各种“流言”,比如百度要求网站抵制360,否则在百度的搜索结果给予降权处理。对于此,百度则直接予以了否认,认为这是对手别有用心的造谣。

360的杀器

      对于360来说,三大导流工具分别是360安全卫士、360浏览器、360网址导航。此前,360浏览器、360网址导航为搜索引擎导流,而没有用户基数最大的360安全卫士。

      在周鸿祎的四级火箭中,从低到高分别为360安全卫士、360浏览器、360网址导航、360搜索,下面各级产品为自己的上级产品导流,可形象地概括为“水(流量)往高处走”。

      在360的产品族谱中,安全卫士是所有产品的根基。此前没有启用安全卫士为搜索引擎的导流功能,一直为外界猜测。

      对于捆绑安全卫士推出桌面搜索,360内部与外部有两种不同的解释,外部的理解为360搜索引擎增长已经达极限,必须启用自己的导流杀器,内部解释则是360搜索引擎产品打磨已经成熟,是时候启用自己最有力的杀器360安全卫士了。

      第三方数据公司Hitwise提供的数据显示,6月以来,百度搜索的市场份额稳定地保持在70%以上,360搜索以15.45%份额占据第2位,其中来自360浏览器和360导航产品的占12.72%,自有搜索品牌so.com的直接访问份额为2.73%。

      360搜索中82%的搜索点击来自于其导航和浏览器产品。

      在现在的条件下,360搜索份额已趋于稳定状态,从360浏览器中获取搜索的转化率也同样趋于稳定。直接访问份额仅2.73%,用户对360搜索的认识了解并不如百度。

      齐向东接受媒体采访时表示,360的目标是每年拿下10%的份额:即2013年达20%,2014年达30%,2015年达40%。去年8月16日,360的市场份额约为8%,一年内获得10%的市场份额。

      据CNZZ的统计数据,在今年7月份中,360搜索占据了17.59%的市场分额,艾瑞数据显示,6月份360搜索的用户覆盖率已经达到了20%。

      接下来如何获得更高的市场容量?启动流量杀器安全卫士势在必行。360安全卫士装机量达到4亿,仅次于QQ。历史的经验是,360浏览器、网址导航等产品的最初和最终的流量来源均与360安全卫士相关。

3B大战一周年

      去年8月16日,360推出综合搜索服务,21日,360将旗下浏览器的默认搜索更换为自主搜索,大战由此展开。

      至此,3B大战经历了“惊心动魄”的一年。

      去年8月20日,360年搜索刚刚推出之即,其搜索结果中包括百度知道、百科、贴吧中的内容,一些热门搜索词汇的结果与百度一致,比如“天气、火车票”等。百度认为360违反了robots协议,通过技术手段限制360搜索对其内容的抓取。

      今年1月,百度针对凤巢、联盟、贴吧等客户管理内部系统陆续进行安全策略升级,建议客户选择国际知名品牌、在保护用户隐私安全方面口碑良好的浏览器软件,拒绝360浏览器。

      360将其解读为百度利用优势市场地位让用户进行“二选一”,声称以垄断为由起诉百度,百度则称这是自己的家务事。

      近日坊间传言称百度逼迫媒体网站停止与360搜索合作,否则便降权封杀。百度则称让媒体“二选一”的传闻不属实,百度有证据显示,竞争对手操纵了大量微博大号攻击百度,并且百度已经向相应主管部门进行了举报。

      除了上述针锋相对的战争外,双方更多的将精力用于产品的优化。除了推出peoplerank排名规则外,今年1月15日,360搜索发布开放平台战略,包括接入优质垂直搜索引擎、向合作伙伴免费开放应用盒子(oneBox)。

      今年2月25日,百度与国家食品药品监督管理局达成战略合作。360紧追不舍,2月27日,即刻网(人民搜索)、360一起宣布与药监局合作:即刻网直接对接药监局数据库,360通过即刻网对接人民网对接药监局的数据库。

      百度同时与中国消费者协会联合发起百度网民权益保障计划,当百度登录用户在百度点击 “推广链接”时遭遇钓鱼欺诈、假冒并造成实际损失,可享有一定额度的保障金,并进入全面保障网民权益的绿色通道。

      今年8月8日,百度宣布,对该计划进行全面升级:网民使用百度搜索,如遭遇搜索推广结果中因假冒、钓鱼欺诈等网站受到损失,只要提供相关证据,百度将不设上限进行“全额”先行保障。

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