我们报社（中国美容时尚报）经常会为行业人士报道化妆品美容的专业国际资讯,过去这些资讯对消费者来说过于专业,现在很多消费者扮美水平大幅提高，对这些深度资讯很感兴趣，也有不少人热衷于了解这些,以帮助自己更科学的美丽。接下来，我会在一些周末的时间，提供这些内容。

   今天要谈的是抗衰老化妆品的五大国际流行趋势。根据国际知名市场研究公司Global Industry Analysts 一份最新报告预测，到2010年，全球抗衰老产品的市场价值将达到1155亿美元。

    全球抗衰老产品市场，包括护肤品、饮食和医药抗衰品三大类，预计未来仍将保持高增长，市场最大的增长动力来自于更年轻一代（25～30岁）消费者的抗衰需求。此外，药妆品的快速发展和食物美容疗程的普及，进一步推动了抗衰老市场的发展。

  药妆品销售前景看好
    美国和欧洲在全球抗衰市场上占据着绝对的统治地位，2007年，两大市场份额合计达到62.8%。未来欧美抗衰老护肤品市场的主要增长动力，可能来自于药妆品市场的增长。
    目前，药妆品也是许多大品牌开发的重点。去年，这些有着深厚医学背景、能与手术效果相媲美或是类似于BOTOX注射效果的药妆品，产品销售增长非常明显。

    医药公司和传统美容企业的合作日益增多。比如预计在今年下半年，制药公司Allergan将和雅诗兰黛（Estee Lauder）旗下的倩碧（Clinique）合作，一起开发一款能与美容手术相媲美的药妆护肤品。
    Global Industry Analysts预计，2001～2010年这10年间，全球药妆品市场的平均增速将达到9.8%；2007～2010这三年间，亚太区和拉美的药妆品市场将增加10亿美元。

    低龄化趋势
    25～30岁人群抗衰消费增加
    这份报告强调，人们的生活方式和化妆习惯都在发生变化，都想永葆年轻，将衰老痕迹减少到最低，也直接导致了抗衰老产品销售的快速增长。现在，刚开始使用抗衰老产品消费者的年龄，同几年前相比有更年轻化的趋势，直接提升了抗衰市场的整体销售额。
    报告中对这群“更年轻消费者”的定义是年龄大概在25～30岁之间，他们对抗衰老产品的兴趣日益增加，尤其是局部抗衰老，比如面部。

    调查发现，45岁以上的女性，对抗衰老问题似乎并不太在意，反而是20多、30岁的年轻人最关心抗衰老问题。类似“消除脸上第一根皱纹”这样的广告语，对年轻人很有吸引力。
    抗衰老护肤品早已成为各大品牌研发和营销的重点，市场亮点层出不穷。近来，跟随这股抗衰需求日趋低龄化的趋势，品牌开始推广母女抗衰老的护肤品系列。
    此外，在抗衰老产品中，维他命、矿物质和抗氧化成分扮演着非常重要的角色，包括保健药品和修复局部衰老皮肤的护肤品。

    在过去几年中，对具有抗衰功效的保健品和美容食物的需求非常大，都渴望从内而外的美丽。消费者对此类产品的需求也不再像以前只是简单满足于健康保健的功效，而是更多地渴望在保持健康的同时，散发出由内而外的美丽。

    去粉刺
    抗衰产品新目标
    JMSR上市了一款新品Transitions（转变），能防止粉刺的生成，减少由于年龄增加和肌肤老化造成的细纹。取名为Transitions（转变），也是为了针对处于更年期前后的女性，将粉刺减到最少。

    Transitions这款产品的设计功效是为了在改善毛囊细胞大小、细纹、皮肤粗糙和粉刺污点的同时，最大限度减少粉刺的生成。随着年龄增长，皮肤也会日渐衰老，包括粉刺、细纹和不断累积的、长期暴露在阳光下，紫外线对皮肤造成的伤害。
    更年期和绝经后的女性体内的雌激素会逐渐下降，而男性在这个年龄段，睾丸激素会不断增加，会导致皮肤大量出油，产生更多粉刺。与此同时，皮肤还会经历其他一些由于荷尔蒙改变造成的变化，比如真皮层变薄、胶原蛋白和弹性纤维减少以及色素沉着。

    强调心态
    去皱、祛斑不再是惟一诉求
    随着年龄增长，人们都渴望在保持健康外表的同时还能散发年轻光彩，越来越多的品牌也开始意识到这其中蕴含的巨大消费潜力和市场机会。今年1月底，法国成分供应商Sederma上市了一种新成分Essenskin ，这是一种专为60岁以上人群研发的特殊抗衰老成分。

    Essenskin成分能增强和重组纤薄脆弱的肌肤，而这些正是更年期后皮肤衰老最显著的特点。Sederma公司解释说，该成分能重新激活细胞新陈代谢和蛋白质合成，平衡体内离子流量，产生钙，控制细胞屏障和表皮细胞的动态平衡。
    此外，联合利华（Unilever）针对50岁以上的人群，推出了Dove Pro Age系列，包括面部、头发和身体护理产品。

    该系列产品的营销策略与其他抗衰品牌有很大不同，产品强调的不是传统的祛斑、去皱和减少灰发等，年龄赋予女性的优势才是这款系列产品最想强调的重点，比如成熟、优雅和知性，而不是一说到年龄，就想到皱纹和色斑。
   

    快乐护肤
    抗衰新理念
    消费者使用护肤品，都想立刻看到效果，但这种想法并不实际。法国娇兰（Guerlain）坚持认为，保持快乐的心情能让皮肤看上去更漂亮。

    娇兰专门上市过一款快乐抗衰老系列，产品呈乳液状，成分以内啡肽为主，能加速皮肤中β内啡肽的产生，还带有淡淡的黑霉、梨子、麝香和香草的味道。当这种成分在皮肤中释放后，能让人产生一种自然快乐的情绪，皮肤也因此变得更加光滑细腻、更显年轻光彩。

    护肤应该是很快乐的经历，这种观念已经被市场接受。思研丽（Decleor）以芳香疗法闻名于世，针对干性皮肤的Nutri-delice 系列，产品成分包括精油、维他命E和B、钙、锌、镁、铁和谷类精华，能清洁皮肤、调节肤色，让皮肤享受更多宠爱。