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《花花公子》杂志变迁史

(2010-09-29 00:06:57)
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赫夫纳

美国

《花花公子》

杂谈

分类: 图文精选(收集整理制作)

《花花公子》杂志变迁史

 

 

《花花公子》杂志变迁史

 

  《花花公子》是如何从一本杂志到一个帝国?赫夫纳籍什么从一个穷小子而成为亿万富翁?他创办刊物,开设酒店、夜总会、赌场,并将杂志电子化,影视全球化,追赶“信息高速公路”进军服装市场,将他的“花花公子”专卖店开到了全世界的每一个角落。《花花公子》一度被美国人称之为“美国现代文化的三架马车-汽车、电脑、花花公子”。1955年花花公子推出其第一种附属产品:附有兔头图案商标的袖口钮。之后又推出领带、领带夹、手镯、运动衫等产品,均大受人们欢迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人们在美妙环境中自得其乐的生活方式联系起来。
  看到《花花公子》就想到玛丽莲·梦露,但是很少有人知道,玛丽莲·梦露登在《花花公子》创刊号上那张著名的裸照,另一本知名杂志《生活》已经先期用过,但是黑白的,只有一英寸大。《花花公子》的创始人赫夫纳正需要一个赤裸裸的噱头来吸引分销商和读者,所以他找到拍摄照片的挂历公司,花了五百美金买下了照片的版权。这张著名的照片不仅抓住了分销商和读者的眼球,甚至在杂志印出来之前,赫夫纳还找到了只需要付一半定金,就可以为一本新创办杂志开机就印七万册彩色杂志的印刷厂,还有不仅免收半年制版费而且还额外追加投资的制版公司。玛丽莲·梦露的裸照不仅调动起了最早看见它的那些男人们的本能,也让他们嗅到了金钱的味道。
  “花花公子”最兴盛的时候,它的企业涉及面非常广泛。“花花公子俱乐部”占据了夜总会的很大份额;此外还有电影业、唱片业、演出、旅馆、运输业、餐饮业、商品、赌场等等。赫夫纳为人们营造的概念是:你可以在“花花世界”内部度过一生,所有的生活、工作、享乐都可以在“花花世界”里面完成。赫夫纳本人就是这么做的。整个60年代,他住在芝加哥“花花公子大厦”,几乎没有出过大楼。仅有的两次离开,一次是有人到法院告他,警察把他拖上了法庭。另一次是与女友一起夜晚踩雪。这一本来极正常的行为,发生在赫夫纳身上,居然变成重大新闻。
  “花花哲学”不可能成为所有人的哲学。即便在《花花公子》最火爆的时候,发行量达到600万册,类似可口可乐、保险、航空等大广告商,也不愿在《花花公子》上发布广告,这表明了主流社会对于《花花公子》的深层态度。
  美国总统、黑人领袖、摇滚天王、波普教父、拳王、网络巨子,他们都曾上过《花花公子》。
  也许那十年间最令人难忘、最感人的是列侬接受的最后一次访谈。以列侬和小野洋子访谈为主要内容的那期杂志在列侬遇刺当晚上市。说到马丁·路德·金和甘地时,列侬预言般地问:“一个和平主义者被人刺杀,这意味着什么?”
  以下为《花花公子》中出场名人言论精选。

  马丁·路德·金:诺贝尔和平奖表彰的是黑人惊人的纪律性。虽然我们搞了一些暴乱活动,没有非暴力原则的约束会出现的流血事件将会是非常吓人的。
  卡斯特罗:我认为,美国以其帝国主义的外交政策,正在加速古巴乃至全世界革命运动的激进化。
  施瓦辛格:我遭到了大量歧视。好莱坞的人以各种理由说我不行:我的口音、我的体格、我的长名字。你得让任何人都无法和你竞争才行。


 《花花公子》的标志为什么是兔子?

  兔子头1953年由阿瑟·保罗设计,被认为表现了“花花公子”娱乐的一面,代表了生活中更轻松的一部分。兔子是花花公子全球收入的重要来源,它跟麦当劳的大M、耐克的小钩子、POLO衫上打马球的小人一样,是全世界最有名的商标。花花公子公司授权全球各地的生产商用它拥有的各项标识,现在有80多个国家共约2500种商品带有花花公子印记,每年零售额近2.5亿美元。


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