洪晃在ilook的BLOG

在换过工作，“有关其它公司的事情，”他笑着说，“我都是听说过，没见过。”我记得九十年代在纽约住的时候曾经看见过他们的广告，一群音乐黑人，在一个公寓里面过花天酒地的日子，上面写着：DIESEL，成功生活方式。我们都笑死了，真够损的，这是认真的嘛？！真胆大！大概半个纽约都是这么想的，也就是说整个纽约都知道了这个牌子。 DIESEL的广告总是画不惊人誓不休，十几年如一日，我问WILBERT DAS，这么长时间都做一件事情，他怎么保证他的设计不退化，不脱离现实，不落伍？他的回答很纯朴：“我尽量不去过贵人（elitist life）的日子，我尽量让我的生活和大家都一样，我看电视，做家务活，生活不是很嚣张的，没有生活, 你的作品就和生活没有关连（RELEVANT），保持和生活有关连是非常重要的事情。” 我喜欢他说的话，拒绝过贵人生活不是那么容易的，我们不一定都能够意识到每天的日常生活中充满了创作的启发。有道理，有道理。 Wilbert 说DIESEL 是个很民主的公司，“我们名片上有上级，下级，”他说，“但是一但工作起来，这些等级非常淡。”当然那天，他连名片都没带。 还有什么，我问，中国有无数服装厂都希望让自己从加工厂走向品牌经营，你们还有什么经验可以分享？“我们很认真对待我们的创作和公司，但是我们很有幽默感。我们知道什么是讽刺，我们懂得自嘲。”他又似乎要纠正自己地说：“不是说所有品牌都应该自嘲，有些品牌很把自己当回事，他们也很好。但是我们的DNA就是要冒险，敢于犯错误，敢于改变。”怎么改变我问www.dieselwall.com 网站上，有一个全球的设计赛，就是在这四面墙上放涂鸦，或者任何一种图案，文字，随便，随你。这就是DIESEL给都市艺术的贡献。我去意大利就是去选那四个设计了的四面墙。

不象在中国，DIESEL对评选很认真，很低调，很不商业，但是非常专业。首先没有任何媒体，只有专家，我算是滥竽充数的吧，其它都是正儿八经的策展人，一个芬兰的，一个英国的，一个意大利的。这个比赛从04年开始，一直是由欧洲各个著名策展人做庄当评委。我可能是唯一一个非“专业”的。

评审在一个象画一样美丽的小旅馆，没有什么名气，就是离公司和创意总监WILBERT DAS的办公地点非常近。

Diesel公司在全世界搞定了四块墙： 这在米兰，是第一块，04年就搞定了。是在一个不大不小的广场上，对面有一个天主教堂，都是些亚洲到欧洲移民的信徒光顾。 这在多伦多；应该是一个酒店的侧面，上面好象是酒店的名称，据说非常市中心。 这在哥本哈根，老城里面，据说离皇后住的地方很近。 这是我家在798的外墙，我也被他们搞定了。 在www.dieselwall.com 网站上，有一个全球的设计赛，就是在这四面墙上放涂鸦，或者任何一种图案，文字，随便，随你。这就是DIESEL给都市艺术的贡献。我去意大利就是去选那四个设计了的四面墙。 不象在中国，DIESEL对评选很认真，很低调，很不商业，但是非常专业。首先没有任何媒体，只有专家，我算是滥竽充数的吧，其它都是正儿八经的策展人，一个芬兰的，一个英国的，一个意大利的。这个比赛从04年开始，一直是由欧洲各个著名策展人做庄当评委。我可能是唯一一个非“专业”的。 评审在一个象画一样美丽的小旅馆，没有什么名气，就是离公司和创意总监WILBERT DAS的办公地点非常近。 这是这个小酒店阳台上的景色，象油画。让我想起欧洲上个世纪中的人物油画背后全都带点风景，估计那都是在阳台上画的，后头实在漂亮，死活也得捎上几笔。瞎猜的，让懂艺术史的人见笑了。 DIESEL是做牛仔裤出身的，是当代的不能再当代的品牌，名牌牛仔裤就是从他们家开始的。WILBERT DAS 大学毕业以后就在这家公司做事情，从来没有

这是这个小酒店阳台上的景色，象油画。让我想起欧洲上个世纪中的人物油画背后全都带点风景，估计那都是在阳台上画的，后头实在漂亮，死活也得捎上几笔。瞎猜的，让懂艺术史的人见笑了。

DIESEL是做牛仔裤出身的，是当代的不能再当代的品牌，名牌牛仔裤就是从他们家开始的。WILBERT DAS 大学毕业以后就在这家公司做事情，从来没有换过工作，“有关其它公司的事情，”他笑着说，“我都是听说过，没见过。”我记得九十年代在纽约住的时候曾经看见过他们的广告，一群音乐黑人，在一个公寓里面过花天酒地的日子，上面写着：DIESEL，成功生活方式。我们都笑死了，真够损的，这是认真的嘛？！真胆大！大概半个纽约都是这么想的，也就是说整个纽约都知道了这个牌子。

DIESEL的广告总是画不惊人誓不休，十几年如一日，我问WILBERT DAS，这么长时间都做一件事情，他怎么保证他的设计不退化，不脱离现实，不落伍？他的回答很纯朴：“我尽量不去过贵人（elitist life）的日子，我尽量让我的生活和大家都一样，我看电视，做家务活，生活不是很嚣张的，没有生活, 你的作品就和生活没有关连（RELEVANT），保持和生活有关连是非常重要的事情。”

换过工作，“有关其它公司的事情，”他笑着说，“我都是听说过，没见过。”我记得九十年代在纽约住的时候曾经看见过他们的广告，一群音乐黑人，在一个公寓里面过花天酒地的日子，上面写着：DIESEL，成功生活方式。我们都笑死了，真够损的，这是认真的嘛？！真胆大！大概半个纽约都是这么想的，也就是说整个纽约都知道了这个牌子。 DIESEL的广告总是画不惊人誓不休，十几年如一日，我问WILBERT DAS，这么长时间都做一件事情，他怎么保证他的设计不退化，不脱离现实，不落伍？他的回答很纯朴：“我尽量不去过贵人（elitist life）的日子，我尽量让我的生活和大家都一样，我看电视，做家务活，生活不是很嚣张的，没有生活, 你的作品就和生活没有关连（RELEVANT），保持和生活有关连是非常重要的事情。” 我喜欢他说的话，拒绝过贵人生活不是那么容易的，我们不一定都能够意识到每天的日常生活中充满了创作的启发。有道理，有道理。 Wilbert 说DIESEL 是个很民主的公司，“我们名片上有上级，下级，”他说，“但是一但工作起来，这些等级非常淡。”当然那天，他连名片都没带。 还有什么，我问，中国有无数服装厂都希望让自己从加工厂走向品牌经营，你们还有什么经验可以分享？“我们很认真对待我们的创作和公司，但是我们很有幽默感。我们知道什么是讽刺，我们懂得自嘲。”他又似乎要纠正自己地说：“不是说所有品牌都应该自嘲，有些品牌很把自己当回事，他们也很好。但是我们的DNA就是要冒险，敢于犯错误，敢于改变。”怎么改变我问

我喜欢他说的话，拒绝过贵人生活不是那么容易的，我们不一定都能够意识到每天的日常生活中充满了创作的启发。有道理，有道理。

Wilbert 说DIESEL 是个很民主的公司，“我们名片上有上级，下级，”他说，“但是一但工作起来，这些等级非常淡。”当然那天，他连名片都没带。

还有什么，我问，中国有无数服装厂都希望让自己从加工厂走向品牌经营，你们还有什么经验可以分享？“我们很认真对待我们的创作和公司，但是我们很有幽默感。我们知道什么是讽刺，我们懂得自嘲。”他又似乎要纠正自己地说：“不是说所有品牌都应该自嘲，有些品牌很把自己当回事，他们也很好。但是我们的DNA就是要冒险，敢于犯错误，敢于改变。”怎么改变我问，“比如我们每一季可以大变，我们会跟着感觉走。”

那你们那四面墙的左上角是不是也要放上DIESEL的LOGO？“当然不，不，不，不，不！”WILBERT原来对我的印象还好，这个问题有点坏事儿了。“我们做这件事情就是要回报，我们回报的方式是把都市艺术带到一些城市。我们绝对不是拿这个活动来做广告，不，不，不。”为什么“不”？我接着问，难道没想过，中国好多人认识DIESEL，谁认识这些艺术家，你标上你的商标，大家说，啊，DIESEL的活动！酷酷的，挺好。没有商标，说不定大家都以为刷墙的人刚从疯人医院出来。

“那就是我们当代社会的悲剧了，太惨，怎么可以，没有商标就没有意识了。”他坚决的摇头，还是那个字，“不，不，不，不。”

中午，我们在阳台上吃饭，就象电影里面的意大利黑首党家族一样，都坐在一个大长条桌两侧吃面条，大家传来传去大盘子的火腿、香肠、沙拉、橄榄油。。。外面的景色依然如画。

酒足饭饱，去给我的几个DIESEL粉丝去买牛仔裤，发现只有一个问题忘了问：

“这是棵什么树？”