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说"渠道为王"太老套--关于AT&T收购时代华纳

(2016-10-25 16:29:25)


 

1. AT&T收购时代华纳的消息公布后,又开始有人出来说如何证明了渠道为王。记得17年前时代华纳宣布与AOL宣布合并的时候,也有人这么说。后来呢?王死了不只一回,妾依然子孙满堂。如果明天迪斯尼收购了Hulu,是不是又会有人出来说你看还是内容为王吧。老琢磨谁称王,太老套。
2. 过去传媒娱乐产业里一个永恒的话题是渠道vs内容。这十年我们看到的一个大趋势就是渠道越来越丰富融合,内容越来越立体长效。今天,渠道和内容已经不再是“vs”的零和对战关系,而是彼此相“x”的互相增强和互相引爆的关系。行业的主旨话题也正在从渠道vs内容变成技术x媒体。你关注渠道和内容到底谁是王者,必然会在意分饼的那一刀怎么切。如果你关注的是技术如何改变媒体,必然会更在意如何把饼摊大。前者假设零和强调非此即彼,后者谋求破界信仰无缝融合。

3.
表面看渠道收购内容的案例比内容收购渠道的案例要多,那是因为渠道前期投入的钱多,社会属性更强,因此更有可能把规模做大;而内容则往往耗费的是少数天才和艺术家的脑细胞和青春岁月,供给有限,因此我们看到一个有趣的现象是:虽然渠道方往往比内容方个头大肌肉多,但具体到任何一个优质项目上都是牛逼的内容方趾高气昂。

4.
17年来真正的变化只有两个,一个是技术和基础设施进步,一个是内容民主化。在AOL如日中天的时代,PC上看短视频都卡得要命,因此时代华纳的内容金矿对AOL来说好比VR眼镜里的大餐,看着香却吃不到嘴里。今天,在越来越多的城市和越来越多的场所里,你可以随时随地通过手机看体育直播或高清电影。这方面,十七年,一挥间。与此同时,虽然头部内容依旧价值连城,但越来越多的受众(尤其是千禧一代)的确正在把越来越多的碎片时间给了非头部的民创内容。内容的创生与传播正在经历一波民主化浪潮。指环王再牛,一个普通观众它身上也只花了120分钟,而映客上很多玩家每天夜里上去一泡就是三四个小时。

5.
多少年来,投行和投资圈一直把“TMT”当作一个约定俗成的行业范围,前面T是技术,中间的M是媒体,后面的T是电信。不知道谁发明的,但真是很有远见,到今天我们发现这三件事已经越来越交融,越来越没有边界。或许可以这样说,你如果不是三样都占,那只是你还不够大。

6.
这场今年TMT领域最大规模的并购身后,两边投行团队排在第一位的都是精品投行,四家大行反而排在了后面。这让我们看到了努力的方向。
                                                                                          



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