[本博注：这是两周前为《综艺》杂志写的一篇专稿，也是我去年年底为媒体写的唯一一篇辞旧迎新面对2007做孙悟空勾手展望状的文字。应《综艺》郭主编的要求，需要等到今天最新一期《综艺》出版方可把这篇文章放到我自己的博客上。]

关于2007年的中国传媒娱乐业如果非让我说点什么的话，那就是：2007年是关于新媒体的，关于新媒体就是关于“你”。

美国《时代》周刊把泛指互联网网民的“你”评选为今年的年度封面人物，我认为这个思路是有眼光的。不过，这里的“你”的外延还可以再打开一点，应该包括所有包括电脑、手机、MP3、数字电视等数字终端的使用者。

因为有“你”，一切都将发生改变。

因为“你”不再只是被动收看而是越来越喜欢参与其中，所有电视节目制作方必须绞尽脑汁让节目更加互动恨不得每两分钟就号召全国人民集体撒一次癔症发一次短信；也会有越来越多的节目里会出现“你”的身影让你有意无意间就从受众变成了“内容”；还会有越来越多的影视剧的剧情发展将因“你”而动，男女一号是死是活是相爱是拜拜“你”说了算。

因为“你”把越来越多的时间花在了网络和手机上，节目制作公司必须投入更多的精力与资源制作符合新媒体规律和特点的新媒体内容。这些内容是什么他们可能还没完全想清楚，但他们知道这些内容将肯定不是传统媒体内容简单的新媒体移植。

因为“你”不再像傻子一样坐在沙发上守着电视机等着你的节目而是想看什么都要求“这里”和“现在”，所有的电视内容都将被放到网上，让“你”触手可得。

因为“你”看书报期刊的时间越来越少，平面媒体必须考虑跳出平面，什么电子杂志，什么手机杂志，什么个性化出版，什么e-book，什么时髦招呼什么。

因为“你”有了博客和播客，千千万万个“你”正在变成千千万万个报社和电视台。主流媒体上正在有越来越多的新闻因“你”而产生。这一次，“你”在先，传统媒体可能跟着“你”跑。

因为“你”有了功能更加强大的手机和数码相机，“你”不再只是观赏者，也是制作者，中国那些梦想成为“YouTube”的“你吐”们（我对短视频网站的简称）一定还会坚持下去，只是但愿他们别把“你吐”做成了“MeToo”（泛指没有任何自己的特点）。当初，新浪的博客不是第一个开通的，却成为了中国最具商业价值的博客；随着新浪播客的开通，这些不拥有新浪这样的平台的“你吐”们的未来出路和长久竞争力又在哪里？

因为“你”对硬广告越来越麻木，电视节目制作公司、广告公司和广告客户必须合谋植入，植入式广告和整合营销将成为很多节目制作公司的核心收入来源。

因为“你”看到电视广告的几率越来越小，新一代的“江南春们”会把形形色色的广告屏插到你生活中的每一寸空间让你无处可逃。想睁开眼看不见广告你就只能看自己的脚面。

因为“你”对欧洲的五大联赛兴趣浓厚，因此一定会有中央五套之外的第三方力量（也是更加商业化的力量）试图在中国建立起付费观看体育比赛的模式。

因为“你”还不太习惯在网络上付费下载歌曲，一定会有人愿意提供免费下载正版歌曲的服务，但前提是你必须愿意电击他们弹出来的广告…

所有这些，只因有“你”。

“你”的出现，对不同的人意味着不同的事情。

对传统媒体来说，意味着要去主动迎接变革，有的时候甚至要勇于壮士断腕。对传统媒体的领导来说，意味着你在思考重大发展战略的时候，最好的聊天对象可能不是你的上级或者同事，而是你的孩子。

对国有传媒来说，意味着要勇敢地寻求体制上的突破与创新，转体改制，打造更加市场化的运营主体。这是因为原有的体制将很难吸引到一流的、了解今天市场中千千万万个“你”的个性化需求的新媒体人才。

对外资媒体来说，在国内政策法规环境没有重大改变的情况下，“你”的出现很可能为他们提供了一个柳暗花明的突破口。既然短期内仍然不能投资传统媒体，那么新媒体就成了值得一试的投资方向。默多克对MySpace在中国的前景寄予厚望就是一个证明。

对影视内容制作公司来说，意味着要大胆改变原有内容形态，创造适合在电脑和手机上跑的新内容；同时要大胆尝试新的收入模式，在植入式广告和整合营销方面投入更多的思量。

对广告公司来说，意味着要突破原有的媒体广告投放模式，为广告商提供更多可精确度量结果、量“你”裁衣的跨媒体解决方案。

对广告投放客户来说，意味着一切交给4A公司打理的时代行将结束。他们将要求更加直接地触摸到他们的受众他们的“你”。

对音乐公司来说，意味着音乐销售要寻求新的渠道，传统音像店中即将出现的数字下载终端将逐渐成为音像店的核心资产，而周围货架上花花绿绿的CD、DVD将像贴在墙上的海报一样默默地演变为配合这些下载终端的宣传品和珍藏品。

对电影公司来说，可能推广一部电影最重要的平台不再是电视和报纸，而是博客和网络社区…

一切都在变，但是有些东西是不变的，即便在因“你”而动的新媒体时代。这些不变的东西包括：优秀的内容将永远因为稀缺而具有价值；内容和平台将永不停歇地互相渗透而呈现出你中有我我中有你的竞合格局；用户产生的内容固然有价值，但是将永远不会取代专业机构生产制作的内容；广告客户将永远只有一个度量广告投放目标的标准，那就广告产生的实际效益；等等等等。

最后顺便说一句，不是所有的传统媒体只要一忽悠新媒体就立马价值翻番。正如当年互联网不是万能的，今天的新媒体也不是万能的。别最后不小心把新媒体变成了一个几乎没有任何重量的砝码。

写到这，郭主编又来短信催稿了。噢，纠正一下，她是用新媒体来催的稿。