广告植入是浮云，戏好才是王道

文、小羽

因为跟文章的姐弟恋太甜蜜，马伊琍的每一部作品都少不了轰轰烈烈爱一场。从《奋斗》到《婚姻保卫战》再到《双城生活》，马伊琍不仅爱得投入，还得爱得花样翻新。于是乎，在《双城生活》里，我们随处可见“升级版“的异地爱恋。

俗话说，长江后浪推前浪，一浪更比一浪浪。《双城生活》里”升级“的不只是剧情，还有”升级版“的植入广告。这部戏植入的广告，已然从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”。

我有个哥们，性子有些较真。每次看到《双城生活》植入平安、比亚迪等等广告，他都会愤愤的说“有冲进电视扁人的冲动。“当然，这也只是说说，大家都知道，能穿越电视机的大牛只有一位，名叫贞子。

电视剧里植入广告，真的有必要喊打喊杀么？

好多女性杂志都在教女人，看一个男人的品位，要看他的内裤。若果真照此实战，看到品位的时候，已经太晚了。看电视剧里植入的广告也是一个道理。你要是较真，自己没事给自己找不自在，那实在是得不偿失。再说，现实生活里我们吃喝拉撒睡，用到的生活用品哪个没做过广告。话说，我那不蛋定的哥们，开的车就是比亚迪的，给老婆孩子买的保险就是平安的。

所以，只要能保证剧情合理，植入的自然，不做作，电视剧里植入广告也没啥。再怎么植入，也比中断播放插播广告要好得多。

经济学上，有个很出名的馒头理论，形象点说就是“第一个馒头吃着最爽“（对不起，凯歌大导演，俺不是纯心拿馒头说事，书里就是这么写的。）这就是，需求决定效用。制片商需要Money，广告商需要popularity。所以，中国男足都臭到姥姥家了，每次比赛还有广告赞助商。再烂的电视剧，也肯定比中国男足的比赛好看，哪能没有点广告？

如果植入的广告手段比较高明，说不定还会带来意外的效果。比如说《双城生活》里平安保险的金融产品和服务等等，正好符合剧情的发展，又带来了很多喜剧效果，挺好玩的。所以，我那位哥们虽然每每看到植入的广告都要嘟囔两句，但是对于《双城生活》这部戏，倒是一集不落，从头看到尾。戏好，才是王道！