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少一点套路 多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?

(2016-04-13 00:58:55)
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杂谈

少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       进入2016年,对于中国电视荧屏而言,跟“油墨未干”的2015年,似乎并没有什么不一样:以《我是歌手》和《爸爸去哪儿》为“金字招牌”的湖南卫视、以《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》为“收视王牌”的浙江卫视、以《最强大脑》、《非诚勿扰》和“答题类综艺”为主打的江苏卫视,加上在综艺领域已初露锋芒的东方卫视等“一线卫视综艺真人秀战团”依旧强势,不是“你方唱罢我登场”,就是正面交锋的“相爱相杀”。而收视基础差、囊中羞涩的其他卫视,即使“不甘人后”,大都也只能眼睁睁地“袖手旁观”……
       然而,当下卫视综艺真人秀节目的形势,看似风平浪静、“大势已定”,实则暗潮汹涌、危机四伏。下面这最近综艺真人秀领域所发生的、看似关联并不大的三件事,便可看出几分微妙变化的端倪——
少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?        第一件事,湖南卫视和浙江卫视在2016第一季度综艺真人秀节目的正面PK。话说一直以来,湖南卫视是中国电视娱乐节目当之无愧的霸主。然而,定位“中国蓝”的浙江卫视,经过多年的综艺节目试水,加上芒果人才流失、“限娱令”的影响,已与芒果形成分庭抗礼之势。
       这不,湖南卫视结束《全员加速中》的播出、力推《我是歌手》第四季时,浙江卫视先是利用《奔跑吧兄弟》第三季即将进入大结局而“先发制人”,紧接着祭出《王牌对王牌》和《二十四小时》“周五档综艺连着看”的轰炸效应,让三年来一直在收视率上领跑的《我是歌手》,遭受了前所未有的挫败——2016年1月15日第一期播出时,在全国网的收视率是1.0、排名第二,在CSM52城市网收视率是1.620,排名第三。而当天播出的《奔跑吧兄弟》第三季收官战(第十二期,陈赫获胜),数据分别是3.969(排名第一)、2.95(排名第一)。
       如果说《奔跑吧兄弟》第三季收官战,毕竟拥有了超高的人气、即将解开本季最大的悬念,最终获得收视率冠军也是意料之中,那么初出茅庐的《王牌对王牌》,又给了《我是歌手》第四季“当头一棒”——2016年1月29日播出的《王牌对王牌》第一期(因浙江突发冰雪灾害事件而推迟播出一周),在CSM52城市网收视率是2.928,创下了浙江卫视综艺节目首播收视率最高纪录。反观《我是歌手》第四季第三期(第一轮踢馆赛,苏运莹踢馆),相应数据仅为1.884(排名第四)。
       据百度百科查到的、央视索福瑞提供的收视率数据,迄今为止,《我是歌手》第四季收视率最低的一期,是第八期(第三轮淘汰赛,王晰被淘汰,2016年3月4日播出),全国网收视率仅为0.95、排名第六,而同日播出的《王牌对王牌》,全国网收视率1.71、排名第一——而且,除了第二期(CSM52城市网收视率1.992,排名第三)和最新播出的第八期(CSM52城市网收视率2.185,排名第二)外,其他各期无论是全国网还是CSM52城市网,收视率排名均为第一。而《我是歌手》第四季,除了在少数期次上能够保持全国网收视率冠军的位置,但多数时候都是在第三至第四名之间徘徊。
        当然,不可否认的是,《王牌对王牌》之所以对《我是歌手》第四季呈现碾压态势,有一部分原因是前者比后者播出时间要早。但《我是歌手》第四季却在收视率上这般“滑铁卢”,其歌手阵容关注度不够、节目组操纵剧情发展(特别是神剪辑、刻意造cp默契和操纵竞演结果)和视觉疲劳,才是关键。当《我是歌手》第四季落幕的那一刻,对综艺真人秀节目已经绞尽脑汁的芒果,只能继续“摸着石头过河”……

少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       第二件事,“亲子版限娱令”的“出台”。这里将“出台”二字打了个引号,指的是尚未官方(国家新闻出版广播电影电视总局)发布,但据爆料,堪称“亲子版限娱令”——《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》已经正式下达。
       关于“亲子版限娱令”的内容,总的来说三条可以概括:严格控制未成年人参与真人秀节目的数量;明星子女(无论成年还是未成年)参与的真人秀节目,停止制作或不允许播出;即使是素人子女参与的、内容积极向上的节目,也不能在黄金时段和晚上10点后播出,只能在白天适合少儿观看的时段或假期播出。
       虽然正式通知尚未下达,但“亲子真人秀”霸主——湖南卫视《爸爸去哪儿》第四季将被迫停止制作,几乎成为是板上钉钉的事实。在2016年节目的招商会上,《爸爸去哪儿》第四季捞金15亿元,比第二季时整整多了10亿元。如果《爸爸去哪儿》第四季不能如期播出,违约、钱打了水漂的后果不堪设想,拿什么节目来填补该时段空白、继续保持收视率霸主地位,更是个棘手的难题——
少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       毕竟,在《我是歌手》和《爸爸去哪儿》之后,芒果再也没有出现过一部能够在收视率居于绝对优势地位的“现象级”综艺真人秀节目——就拿湖南卫视第四季度全力推出的《全员加速中》(引进自日本的《全员逃走中》版权,2013年旅游卫视参照此节目形式制作《城市猎人》,但未购版权、收视率不佳)而言,虽然请来黄晓明、TFBOYS领衔的“半个娱乐圈”加盟,欲与邓超、Angelababy(杨颖)领衔《奔跑吧兄弟》同台对垒,但无论是全国网还是CSM52城市网,收视率从来没拿过第一(大多是在第4-6名徘徊)。
       据相关媒体统计,目前一线卫视有未成年人参与的综艺真人秀节目共有15个,涉及湖南、浙江(多达4个)、北京、江苏、深圳、河南、广东和福建东南等卫视频道,都面临着停播或改版的处境:虽说芒果最悲催,但浙江卫视的《爸爸回来了》也好不到哪儿去,也传出了停播的消息。该节目相关人士表示,节目正在调整中,最终能否上档还要看总局审批的情况;北京卫视《二胎时代》已经播出,但由于新规出台紧急对节目内容进行了调整,从真人秀节目变成专题节目,增加了素人比例(用的是北京卫视另一档节目《幼儿缘》中的素材);而江苏卫视在第四季度收视率还不错的《加油小当家》,基本不会再做了。
       目前,湖南卫视正在想方设法保住这15亿元的赞助,目前正在和广电有关领导沟通,打算以“明星 素人小孩”的模式,让《爸爸去哪儿》第四季如期播出。而打算在第二季度播出的《妈妈是超人》,被迫转移到芒果TV播出。值得一提的是,早在《爸爸去哪儿》第三季播出完毕时,总导演、制作人谢涤葵被曝离职创业,但没有带走团队。这一消息,也得到了谢涤葵本人的确认。
少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?         第三件事,就是非一线卫视寻求收视突破,结果掉进了“综艺真人秀陷阱”。这里提到的典型案例,就是不顾辽宁卫视《冲上云霄》收视惨淡“前车之鉴”的黑龙江卫视,在春节期间连续推出了《嘿!大兄弟》和《冰雪星动力》两档综艺真人秀节目。
       《嘿!大兄弟》由刘流、刘笑歌、马京京、修睿、付滃等“刘家班”班底和冬奥会冠军王濛担任常驻嘉宾,大张伟、宋小宝、杨志刚、杜海涛、陈昊等明星客串,在节目形式上除了没有“撕名牌”,其他都与《奔跑吧兄弟》类似;而《冰雪星动力》由黑龙江卫视和韩国herald公司联合开发,打出“中国首档中韩明星冰雪真人秀”的定位,并邀请于震、薛佳凝、王霏霏、吕佳容、千明勋、吴尚镇、王北星(速度滑冰名将)、蔡妍、朴素妍等明星参与。
2016年刚开年,就借着过年的热乎劲儿连推两档真人秀节目,黑龙江卫视确实下了大手笔。
       然而,理想是美好的、现实是残酷的——《嘿!大兄弟》一共5期节目,不用说在网络社交媒体上很少有人提起,即使在黑龙江卫视的荧屏上也是鲜见宣传,其官方微博也没发过几条真正有效的宣传微博,就连其在腾讯视频的播出网址都处于“失效状态”,收视率惨不忍睹可想而知;《冰雪星动力》由于有跟韩国团队的介入,号称要跟“跑男”正面PK,收视率能比《嘿!大兄弟》略强一点,但依旧未造成太大的影响力。
       缺乏对节目长期和全局的把握、节目内容设置缺乏创意、制作水平粗糙、明星阵容不给力、宣传推广观念严重滞后、资金不足……这让我想起,两年前黑龙江卫视还携手章子怡、吴宇森等人推出的《全民电影》,结果也是“雷声大,雨点小”、不了了之。

少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       这不约而同发生的三件事儿,却都在揭示中国综艺真人秀节目走向“红利殆尽”的危机——
        不少真人秀节目是“有剧本”、事先安排,甚至有的节目组为了突出或保住某人,让整个节目必须按照既定的节奏和走向进行,不仅让节目失去了悬念和魅力,甚至丢失了公信力;
       通过剪辑、暗示等方式,刻意制造或放大嘉宾之间的某些矛盾,造成舆论上对各方的集体暴力、乌烟瘴气的局面,虽可以一举博得观众对节目的关注度,却极大降低了节目的品位、传播了“负能量”,最后真相的公布也会引起不少观众的反感;
        加之节目内容逐渐缺乏新意、附加给节目外在的东西(比如《全员加速中》的三个时空)“故弄玄虚”,在真人秀节目越来越多的今天,同质化、低俗化、复杂化,令不少观众逐渐对此产生视觉疲劳、提不起兴趣;
       一线卫视真人秀节目出现疲态,而其他卫视欲进入一线卫视霸占多年的真人秀收视市场,很可能赔得血本无归,在收视上更是难以翻身……

少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       那么,我们该如何认识“综艺真人秀”存在的种种问题,该如何应对和走出中国电视综艺真人秀节目已经到来的“瓶颈期”?在此提出几点不甚成熟的想法:
       首先,“综艺真人秀”需要学会“接地气”、真正实现由线上走向线下。真正受欢迎的真人秀节目,不是看着一帮明星满世界穷游、装帅和耍酷,也不是看他们有多少自娱自乐的“艺能感”,而是让观众能够有“归属感”,甚至参与其中。这里要提及《我是歌手》第四季的经验:一是携手芒果TV举办《我是歌手谁来踢馆》造势,亮出“75组歌手争夺唯一一张直通《我是歌手》踢馆赛名额”的噱头,借助受众的投票机制掀起关注度;二是携手唱吧作为《我是歌手》第四季独家互动平台——不仅芒果以及汪涵、何炅和谢娜投资唱吧,甚至一手缔造《我是歌手》的湖南卫视总制片人洪涛,加盟唱吧担任首席艺术顾问。这样一来,《我是歌手》对受众的关怀已经突破于用心和500位听审团的局限,人人都可以通过唱吧、唱《我是歌手》的歌成为“歌手”。借助网络、深耕线下,这对于《我是歌手》认同度和品牌价值的实质性提升,不言而喻。
少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?       其次,对于二线甚至三线卫视,跟风走真人秀节目并不可取——即使非要走,请在行动之前,换换脑子。最近,云南卫视携手途牛旅游网打造的“中国首档90后环球旅游真人秀”《出发吧我们》开播,也想在第一季度一试身手。平心而论,该节目较其他旅游真人秀相比,并无实质性的突破,但从苑子文、苑子豪、宋伊人、李莎旻子等嘉宾阵容来看,可以看出节目组定位年轻群体以及挖掘、展现和引导青年人对待生活、感情、选择和困难时的心态、选择的宗旨,也为电视综艺领域带来了一股“清新之风”。不过,节目组弃云南得天独厚、风景秀丽的旅游资源于不顾,而是始终体现着途牛方面能够“环游世界”的“土豪”,以及刻意突出嘉宾超出同龄人的成熟、品位和嘉宾之间的貌合神离,必然导致观众浮现 “空中楼阁”的陌生感、抵触感;在节目宣传推广方面,《出发吧我们》也是严重滞后。
        再联系到河南卫视《汉字英雄》和《成语英雄》、陕西卫视《唐诗风云会》、贵州卫视《最爱是中华》以及山西卫视以《你贵姓》为代表的“晚间节目带”的经验得失,我们不妨得出一个重要结论:对于二线甚至三线卫视,不可盲目踏入当下愈演愈烈的真人秀节目领域——别人的真人秀能够引发收视狂潮,不仅是因为节目内容上乘,制作和播出平台也是一线。而一线的基础,就是要有完整、长远持续和紧跟潮流的常规节目体系来奠定收视基础,这是真人秀节目真正“有产出”的前提;其次,如果非走真人秀之路不可,但资金投入比不上一线卫视,那么请必须结合和突出本地区的优势、请在深刻理解综艺节目制作规律后,对节目编排有一个系统的全局规划、请必须重视网络社交媒体的宣传推广工作——不是在微博和朋友圈上喊两声就完事儿,而是综合利用各类网络平台(特别是微博、贴吧和视频网站),发起具有广泛互动性质、足以吸引人的话题、活动。盲目学别人,没有亮点、没有自身优势、没有真正意义上的宣传,就只能是“炮灰”的下场。

少一点套路 <wbr>多一些真诚——综艺真人秀“红利殆尽”,路在何方?
       最后,“少一些牛人、多一些素人;少一些套路,多一些真诚。”明星固然是收视的保证,但盲目追逐明星、刻意追求“花里胡哨”的节目效果,如今已经是适得其反。不如我们学习一下东方卫视《极限挑战》和CCTV-1《了不起的挑战》,虽然也有明星MC加盟,但更多还是展现的是与平凡人的互动、平凡人的职业、平凡人的真实、平凡人的生活,让观众在笑声中体验人生百态、感悟正能量、引起对生活充满希望的共鸣,让真人秀真正“真”起来;不如我们真心沉淀一下,逐渐减少真人秀节目的比重,让一些由素人参与、真实体现素人生活、能够让每个人都有机会体验的节目涌上荧屏——当然,我们绝不是要《一站到底》和部分情感调停类节目,而是不带任何表演成分、不突出剑拔弩张、具有真实情感和真实趣味、体现真实生活、让明星和更多平凡人充分参与、共同实现生活体验的节目,应该是未来电视节目在“后真人秀时代”值得一试的发展方向。(曲晓越)

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