相传晋代有一位叫王质的樵夫到石室山砍柴，见二童子下围棋，便坐于一旁观看。一局未终，童子对他说，你的斧柄烂了。王质回到村里才知已过了数十年，原来是遇到了仙人。

相对于传统行业的发展速度而言，电子商务的确给人以“烂柯”之感，无论是行业本身，还是从业人员，都在以十倍速迅速变化。在过去一年中，电子商务所经历的变迁和发展抵得上传统行业的5—10年。

烂柯之一：工资涨涨涨

人才紧缺是电子商务行业的普遍现象，于是乎挖角之风盛行，以普通的客服而言，在过去一年薪酬涨幅超过100%的个案非常普遍，有些甚至还不止。更为专业的例如运营或是美工之类职位，涨幅更为惊人，一年内翻个几倍是非常正常的事情。这对企业而言是一种很大的压力，对员工而言，多赚钱固然是好事，但实力与薪酬不相匹配的普遍情况，也很容易造成人力资源市场的泡沫。档次上去了就下不来，在过去一年薪水猛涨的电商从业人员，固然要恭喜一下，但也要奉劝一句，打好基础，摆好心态，市场这只看不见的手长久来看一定不是投机而是公平的。“焦躁”2字似乎贴在电商人的额头，眼睛里闪烁的仿佛都是“$”，但是兄弟，出来混，总是要还的。

烂柯之二：人人都是微博营销专家

2011可以说正式进入了以微博为代表的2.0传播时代，电子商务行业更是首当其冲，淘宝的“我的淘宝”主页面发生的巨大变化代表着淘宝这个商业生态圈也进入了2.0时代。坦率地说，我们在未能完全理解微博传播能干点什么的时候，就已经开始了所谓的“微博营销”时代，抽奖、加粉丝、搞活动等等围绕微博开展的“营销”已经开始变成了一种产业。先前的论坛水军摇身一变，成为了“微博营销”的大神，好像他们在娘胎里就已经开始在研究微博。电商也是一样，不管是人是鬼，都要开个微博，不管有没有加V，还都是官方微博。粉丝才不过寥寥数百，活动倒是做了不少，好像营销就是送东西搞活动。

烂柯之三：死活都要聚划算

聚划算是过去一年团购背景下的淘宝明星，什么UV、PV，什么顾客行为分析好像都变得不重要了，只要能挤破头上次聚划算，就什么问题都解决了。于是，卖东西变成了争取聚划算资源，为了争夺资源位竭尽全力，没挤上的，又酸溜溜地开始传播小道消息、花边新闻。“聚划算”已经成了能让电商人大流口水的三个字。

烂柯之四：打折打折打折

零售业逢年过节打折的“风俗”正在被电商所普遍采用，而且正在变本加厉，谁都说“打折不好啦”、“打折有损品牌形象啦”，但一到搞活动，大家打折的力度一次比一次大，时间间隔一次比一次短。这一年的电商人像是吃了伟哥一样兴奋地打折，但平时却一次比一次还要疲软。

烂柯的这一年，客服做了经理，主管做了总监，人五人六地都有了高级职位，A家的去了B家，B家的去了C家，结果都成了资深人士。拿到风投的开始疯狂地砸广告，但就在前一年他们还在说独立B2C脑子烧坏了，现在他们烧的更厉害。

烂柯的这一年，打折打出血的商家除了“放血”好像没学到啥真正的电商运营技巧。聚划算给了某些商家一天的辉煌，但接下来还是不断地沉沦，之前想的很好的连带销售一点都没带起来。

斧头烂了，市场变化像是几十年，但你还真就是只老了一岁，学了些新名词，发了些微博，但真的成长了吗？还真不知道。

都说电商有泡沫，那是冲的太快，然而，流水虽不争先，静水虽然深流，却能改变世上的一切。沉静是最可贵的气质，打好基础，学好技能，这是任何行业都必须具备的，电商也不例外。你可以选择成为泡沫的一分子，也可以选择成为长距离击技的王者。不如，大家先练练瑜伽功？

本文刊登于《卖家刊》