“吃亏是福”大多数时候被用来安慰吃亏者，多少有点无奈的意思，鲜有人真正拿它来启迪和教化人，但我很想把这句话送给中国的企业家们，因为它很好地诠释了眼前利益与长远利益之间的哲学关系。

现实世界的企业家们，很少能做到眼前利益与长远利益的平衡，他们无法抵御眼前利益的诱惑，喜欢做立竿见影的事情，总想做摘桃子的人而非种桃树的人。我认为，这是中国至今未能诞生世界级企业的原因，因为他们没有做伟大企业的动力。

一百多年来，中国没能给人类贡献与其人口及经济体量相匹配的重大文明。当今时代的中国人，更是几乎失守精神家园，金钱几乎成为衡量一个人是否成功及价值大小的唯一标准，鲜有人愿意为“看不见的价值”去努力，更谈不上为人类文明而奋斗。

看中国企业，最大问题是发展不具有可持续性，企业每前进一步都显得非常吃力。中国企业大多属于营销驱动型企业而非技术/品牌驱动型企业，这类企业的一个显著特点就是不停地搞促销，不停地用营销手段刺激市场，就像一个人不停地吃兴奋剂才能让自己看起来像正常人。

我认为，这一切的结症都在于诚信的缺失。

古人云：人而无信，不知其可。这实际上意味着，一个人要想活在这个世上并受到尊重，就必须诚信做人，做老实人不可避免有吃亏上当的时候。但是，一旦一个人建立了诚信形象，这个人将赢得周围人的尊重，并最终受益。企业也是这样，唯有建立诚信形象，这个企业才具备发展后劲，才能运行在健康发展的轨道上。

因此，你不能总想占别人的便宜。我们有时会看到这样的报道：某企业通过某某措施“实现利润最大化”，在我看来，利润最大化是不明智的，等于占不该占的便宜，等于“竭泽而渔”，而合理的盈利应该是共赢，是“放水养鱼”。

过度追逐短期利益让当今企业家心态格外浮躁，这种心态和社会流行的价值观大有干系，他们更愿意做对自己或企业有利的事情，和利益无关的事情他们提不起兴趣，这样的境界不可能成就伟大的企业。

因此，我认为华为的任正非是为数不多值得敬重的企业家，他不喜欢置身聚光灯下，不喜欢将自己打扮成精神领袖式的人物，他更愿意躲在无人关注的角落思考华为的未来，更愿意对自己的员工危言耸听地说着“华为的冬天来了”。

的确，这几年中国企业有很大进步，“中国制造”的形象在悄然发生变化，但是，中国至今未诞生出令人尊敬的世界级企业及企业家，很大程度上缘于我们尚未克服诚信的短板，喜欢在眼前利益上绞尽脑汁，缺乏大未来观念，做不到“风物长宜放眼量”。

举一个几乎人人都看得见的例子：中国企业普遍喜欢做言过其实的宣传，一点小小的改进能被它们夸张成“革命性”技术，企业经营刚刚有点起色就目无一切要“颠覆”这个“颠覆”那个，仅凭自我感觉良好就敢吹嘘“销量世界第一”……企业诚信形象到了令人堪虞的地步。为什么青岛某著名家电企业的公关屡屡被人质疑？就因为这个企业做了太多不靠谱的宣传，企业公信力低下。

企业一旦建立诚信形象，好处显而易见，你的宣传愿意相信的人多，等于提高了你的营销预算利用率，节约了你的宣传成本。事实上，一旦建立诚信形象，企业多元化到其他领域也容易被人接受。为什么宝洁旗下的洗发水卖得都很好？就因为宝洁这个母品牌建立了“诚信+高品质”的形象。

我们经常听到企业家言之谆谆地教诲别人“做事先做人”，的确，这话说得特别好，但是，一旦发生企业利益与公众利益冲突，他们立马就收回了道貌岸然的神色，变得格外世故而现实。可见，冠冕堂皇的说辞并不是他们发自内心的认同。

我经常说，做生意要赚钱其实并不难，只须做到不短斤短两就行了。要说做生意给够份量是天经地义的事，压根儿和技术含量沾不上边，但是，就这么简单的要求90%以上的生意人做不到。因此，如果你做到了，你就能赚钱。

故此，中国企业家需要修行，扼制欲望的疯狂生长，逼迫自己学会孤独与寂寞，因为孤独最益于思考，而思考才能深刻。遗憾的是，现在的企业家们太喜欢站在镜头前海阔天空，没几个人喜欢享受孤独与思考的快乐。

突然想起清末大学者王国维《人间词话》里的几句话：古今之成大事业、大学问者，须经过三种之境界：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”；“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”；“众里寻他千百度，回头蓦见，那人正在灯火阑珊处”。

我把这段话连同“吃亏是福”送给中国的企业家们。