加载中…
个人资料
刘步尘
刘步尘
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:8,760,161
  • 关注人气:3,699
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

2013:OLED元年

(2013-01-18 11:17:57)
标签:

oled

三星

lg

tcl

财经

分类: 产业观察

2013年钟声敲响的时候,有网友兴奋地写下:2012没把我们送走,我们把2012送走了。

但是,对于中国彩电企业来说,2013年可能没有想象的那么轻松。

一个正在被媒体广泛报道的消息是:LG电子于2013年初宣布,其55英寸OLED电视开始在韩国接受消费者预订,并于二月陆续交付。

而此前不久,刚刚有国内媒体报道,三星将于2013年三、四月份向中国市场投放大屏幕OLED电视。

几乎是不约而同,韩国两大电子巨头同时发力OLED。一个可以预见的事实是,OLED将于2013年全面爆发。

什么是OLED?为什么说OLED代表了彩电发展方向?OLED的优势是什么?

资料显示:OLED(Organic Light Emitting Display)即有机发光显示技术,OLED电视具有厚度薄、对比度高、色彩丰富、分辨率高、视角宽广、屏幕可卷曲等特点。

相比于传统电视(指CRT电视,LCDLED液晶电视),OLED具有两大突出特点:薄如蝉翼和可卷曲折叠。

如果有一天你看到一台(应该叫“一张”)电视象纸一样薄,那就是OLED电视。概括来说,CRT是放在柜子上看的电视,LCDLED)是挂在墙上看的电视,OLED是可以拿在手上看的电视。

LG Display 预测,2016OLED电视市场容量将达到720万台。

OLED规模上市时机已经成熟

目前看,OLED存在整机售价高、面板难以规模供应等推广普及障碍。实际上,这也是所有创新型产品上市之初面临的共同问题。

LCD液晶电视上市之初问题更为严重,亮度偏低、可视角度小、响应速度慢、价格奇高无比,等等。一个典型的例子是,2003年,某彩电企业推出“中华第一屏”(实为30英寸液晶电视),售价高达10万元人民币。而今天,30英寸液晶电视平均售价不超过3000元。亮度低、可视角度小、响应速度慢的瑕疵,早就被一一解决。

那时,彩电企业的心态和今天相似,既认同LCD代表了产业发展方向,又舍不得刚刚建立起来的CRT产业优势,面对新生的LCD瞻前顾后患得患失(当时,不少企业信奉“CRT还有很长的好日子过”),犹豫不决之中被日、韩企业远远甩在后面。今天本土彩电产业的市场地位,是经过多年拼杀才追赶过来的,代价可谓惨重。

始生之物,其形必陋,我们须清醒地看到,目前OLED存在这样那样的问题,是产业发展过程中的必经阶段,关键是,我们必须认清OLED代表了产业发展方向,在战略问题上不可犯傻。

实际上,今天OLED的技术与产品成熟度,远高于十年前的LCD

另外,经过前两年的消费者启蒙教育,OLED已经被消费者认知,接受起来不会太困难。还有一点必须强调,那就是LCDLED液晶电视已进入微利时代,客观上需要利润更大的创新产品取而代之。

全球彩电格局或因OLED生变

目前OLED的市场格局,与十年前LCD(后发展为LED)刚刚兴起时十分相似。平板电视的兴起成就了韩系品牌,三星、LG取代日系品牌索尼、松下,成为全球彩电前两强。

而今,日系彩电渐趋没落,甚至已退出全球前三名(最新数据显示,全球彩电三强为韩国的三星、LG与中国的TCL)。鉴于日系家电企业依旧处于严重危机之中,未来借助OLED咸鱼翻身的可能性不大。

日系金牌的急速衰落,客观上给中国品牌提供了进一步崛起的机会。中国彩电企业不应成为OLED这场大戏的旁观者,而应成为积极参与者、推动者。

OLED几乎成了韩系品牌的独角戏,这是我们不愿意看到的。

中国彩电企业的机会有多大?

然而,事实更具骨感。

一个不容否认的事实是,目前,中国企业在OLED上尚未取得实质性突破。此情此景很容易让人联想起2003LCD刚刚进入市场之初,那时的中国彩电企业刚刚建立从玻壳、显像管到整机制造的产业链,平板时代(当时以LCDPDP为主)的到来,让中国彩电企业刚刚建立起来的优势一下子归零。

而今,相似一幕再次显现。在过去十年里,中国彩电企业对OLED技术无实质性准备。

一个看得见的事实是,当韩国两大电子巨头为OLED暗暗角力的时候,我们没有看到中国企业的身影。虽然日系彩电企业趋于没落,毕竟还有索尼、夏普、松下已明确表示将推出OLED,索尼甚至还在2012CES展上展示了自己的样机。止于目前,中国仅有TCL李东生于2012年“两会”期间,表示计划于2013年中推出中小屏幕OLED产品。

2015年必将是OLED大爆发的一年,换言之,2013年的彩电主题只有一个,那就是OLED。我们看到,三星已于2011年对其LCD产业构架进行了全面、大幅调整,其目的就是为OLED上市创造条件。

据悉,多家国内家电企业计划出席2013CES消费电子展,一个问题是,如果不能展出自己的OLED产品,拿毫无新意的老产品参展有什么意义?

人无远虑,必有近忧。中国彩电产业发展到今天,与国际企业的差距大大缩小,但仍未建立全球产业领导力,我们扮演的仍然是“追随者”而非“领导者”角色。

可以肯定的是,谁率先推出OLED电视,谁将成为中国OLED的领军品牌,从而在“后平板”时代居于有利位置。

(本文首发于IT时代周刊刘步尘专栏)

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有