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品牌是企业进入市场的通行证，又是一个国家的经济名片。是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。回顾改革开放30年，发现中国品牌知名度不高、含金量不高、品牌文化内涵不够、品牌的分量不重；没有使中国品牌闪闪发光，真正为国增光。看世界百强品牌榜，中国品牌无一上榜。
揭秘中国品牌难做大之一：企业家普遍缺德没有真心
从田文华、黄光裕、李彦宏等中国著名企业家身上就可以看的出。虽然他们出事的性质类型各不相同，但他们之所以在跌倒后丝毫不能引起公众舆论的用户和支持，这真的值得每个以他们为学习榜样的中国企业家们反思，当一家企业没有站在人民一边，而是损害着人民的利益时，就会遭到人民的反击和唾弃。
而中国企业往往不太注重品牌的质量，喜欢投机打造所谓的企业品牌，而最偏爱广告界流行的“三板斧” 广告运作法。1、请明星；2、紧跟社会热点事件；3、电视广告轰炸。我认为，请大牌明星代言拍广告片，在媒体上轰炸，依靠铺天盖地的广告来进行包装品牌，这样的品牌成名快，但没有生命力。有一天企业没钱烧了，铺天盖地的广告没了，品牌也就死了。谁能保证“脑白金”半年内不在电视上打一个广告，还能创造销售奇迹吗？
所以，中国企业家们千万不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“你的爱人”，相敬如宾，企业赢、消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。在这里，叶征潮在提醒黄光裕、李彦宏、田文华们。还想提醒一下更多爱玩“忽悠”的中国企业家，如赫赫有名的马云、牛根生、史玉柱、宗庆后们可要注意了。建议你们，应该多学学王永庆多做善事好事，为企业品牌和个人品牌加加分。
学会以“仁义之心、公益之心、希望之心”去拥抱每一个消费者。把消费者当成自己的亲密爱人一样对待，把感情元素真正融入到品牌的内涵中。总而言之，要为消费者着想，一切行动服务于消费者。付出真心！
揭秘中国品牌难做大之二：企业家没有商标品牌意识
品牌要打响，名字很重要。美国可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌、第十五种神秘配方之外，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名字。
如云南上市公司红河啤酒集团二次被注册资金只有二万的个体户告倒，就因为当初红河集团没有把“红河”二字注册成商标品牌。再如宗庆后拿“娃哈哈”商标当赌注......搞得笑了20年的娃哈哈，被法国达能打的哭啼啼；你在看看，享誉国际的“同仁堂”、“王致和”、 “全聚德”、“狗不理”、“五粮液”等；被外国企业恶意抢注，上百年打造成的金字招牌差点砸了。由此可见，中国企业家跟本不知道商标跟品牌是夫妻关系，好商标就像一位如花似玉的老婆一样！品牌成功背后离不开好商标。他们没有意识到这点！
的确如此，中国企业家普遍不知道商标的重要性，不知道商标既是企业的标志和文化，也是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器。中国许多民营企业家说不出像可口可乐老总这样的话：“就算可口可乐一夜之间化成灰烬，天亮了他一样能继续经营，因为他有一个人们非常熟悉的品牌。说不出来，最主要原因是，中国企业家不知道民族品牌是强我中华的唯一之道，它将征服世界。
揭秘中国品牌难做大之三：我们国家政府也有责任
每当有人问我：“叶征潮你认为，品牌国际化发展到今天，那个国家最把商标品牌当回事？”我会说，在我眼里，是美国。在美国，人家把商标品牌当作什么？人家把商标品牌不仅仅当作一般的商业信任，标志着不仅仅是我们对一个商业对手的一个品牌的产品质量的信任，人家把他看住是文化的象征，人家把他看住是美国的信念。所以美国为打造世界驰名商标才不惜代价，所以今天打这家，明天打这家，打的人家哭天喊娘到处炸死贫民。你看看，可口可乐的广告依然激情迸发，是每届奥运会的最大赞助商，请姚明郭晶晶等代言，马上成为年轻人的最爱，这叫象征着美国，国家实力的象征，文化的象征，美国信念，人家在这高度上推广他们的商标品牌，而我们国家现在的推广力度显然不及啊！没有把中国品牌的文化编进教科书，没有实施中国品牌文化从娃娃抓起。
在看看紧随美国的日本，商标品牌在日本是什么？是国家战略。别看日本政要今天换、明天换，今天丑闻、明天下台，但是人家在创品牌、悉心尽力打造著名品牌，这个观念上国家战略没有动摇过，国家战略没有修改过。还有法国老牌资本主义“品牌强国”，他们的商标品牌保护是在爱国主义下保护的，在知识产权并购中他们设立障碍不让你的东西顺便把法国的商标品牌拿走。而在我们国家，一提到爱国主义好像有些不好意思，好像有一些老套，但人家法国保护商标品牌就是在爱国主义旗帜下，聚齐了国家出台政策将你拒之门外，你要想拿走我的商标品牌，甚至你的资本进入我的商标品牌领域需要付出相当大的代价。
而在我们国家，连省会城市都没有政府重视成立专门的地方品牌战略管理中心。何谈帮助本土企业打造世界级著名品牌？！何谈发展地方经济？只在一味的招商引资，这样发展地方经济是没有生命力的！你看美国、法国为什么是经济强国？因为，世界百强品牌榜，这二个国家上榜最多。中国一个都没有。
揭秘中国品牌难做大之四：中国消费者崇洋媚外思想太严重
“叶征潮品牌长征”在浙江、南京、北京、天津、重庆等大学，提问了1000多名大学生，发现他们的消费习惯，普遍崇拜洋品牌，喜欢去肯德基、麦当劳吃饭；喜欢穿的运动鞋是阿迪达斯、耐克；喜欢的手机是诺基亚三星；喜欢的香水是法国的；总之，他们的消费习惯，眼里只有洋品牌。说到国产品牌，他们会异口同声说一声“咦，国产品牌很垃圾的......”
叶征潮在南京闹市区一些大的商场里看到，所谓南京一些爱美女士，打死也不买国产品牌，就是喜欢买洋品牌。在南京“金鹰天地”商场里，出现女士的小包包，全都是青一色英文商标的洋品牌，就是封杀国产的品牌。跟济南、南京、天津、北京等等大城市一样，大的商场就是封杀国产本土的品牌。
因为中国的大部分消费者很偏爱洋品牌，商家就投其所好了。像这样的现象，在全国各大城市里都差不多。
中国消费者出不了韩国的金喜善。不像人家金喜善，这丫头真懂事，金喜善到我们中国来，我们国家的接待方说是韩国最美的大牌明星，加长凯迪拉克、纽约第五大道，最豪华的阵容，对不起人金喜善不坐，她只坐韩国车。
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