揭秘洋河，蓝色诱引...

           叶征潮出征“商标长征”第4篇博文

  我就过来了！来到宿迁，我第一句话问当地人，请你告诉我，宿迁有没有出名点的民族品牌？一家饭店的老板娘甜甜的告诉我：“洋河蓝色经典酒是我们宿迁头号品牌，中国驰名商标。中外游客、社会名流来到我们宿迁，很喜欢喝，都说是男人的情怀！”

  听了这话，心里在想，难道“洋河蓝色经典”酒就是靠近两年刮起的“蓝色风暴”，争夺“蓝海战略”的吗？

后经走访实地了解到，我的第一直觉是对的。洋河的“蓝色之路”创了奇迹！

因白酒市场近两年刮起的“蓝色风暴”，“洋河蓝色经典”白酒以年增长300％以上的速度膨胀，2008年，已完成两个亿的销售额，提前107天完成销售任务，创造了中国白酒单个品牌销售的奇迹。

洋河蓝色经典改变了中国白酒以香分型的传统，创立了以口感为主的绵柔型白酒风格，打破了白酒包装惯用的红与黄传统套路，大胆创新，一改以往白酒产品包装的古板沉重，开创了时尚经典的浪漫风格，创造了中国白酒包装的一次另类革命。

目前，“洋河蓝色经典”已经成功上市，这是洋河蓝色文化的结晶，标志着洋河蓝色文化的“闪亮登场”。 

    洋河蓝色经典的广告台词是：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。这句话从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀，从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。蓝色文化既是对开放、高远的现代文化的追求，更是对洋河蓝色文化的一种诠释。也可以说，男人的情怀就是洋河蓝色经典品牌的诉求；此外，蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量。海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。

发觉洋河选择蓝色作为企业的形象色，既传承和延续了洋河酒文化的传统特色，又体现了与时俱进的现代文明。

洋河蓝色文化的定位，进一步确立了洋河在中国酒界的鲜明个性特征。之所以推出蓝色文化，除了寻求一种文化的定位之外，更重要的是在探索一种差异化的营销理念。

蓝色成就了洋河，洋河的蓝色之路成为白酒史上最成功的色彩路线。用现在最为时髦的话说，那就是，洋河，有了自己的“蓝海战略”！远离红海，面对蓝海！男人的情怀！

叶征潮把脉“洋河酒”

今天的“洋河”今非昔比，不但是中国驰名商标，中国名牌产品；更是中国“八大名酒”之一，而闻名中国。在国内的白酒业中，在消费者心中形成了巨大影响，成了江苏白酒业的老大。

眼下，这个老大，最让我担忧的是，“洋河酒”的品牌如何升位？如果接下来不做好“品牌升位”这篇大文章，“洋河酒”挑战中国三大名酒就没希望了。

因为，茅台、五粮液、剑南春这些“爷爷牌”，身体还硬的很。在说，江苏的兄弟品牌，双沟、今世缘等正在PK你。所以“洋河酒”的未来之路大有希望，但必须进行“品牌升位”，否则就是死路一条！依靠“洋河蓝色经典”你的长子品牌也救不了你。那么如何进行“品牌升位”呢？

我的初步诊断治疗方法是：首先得喊出这样的宣传口号：“洋河酒，中国人自己的洋酒! 我爱China，我爱洋河！”紧接着下一步的动作是,进一步打造洋河酒的新文化内涵；突出新中国将来的“酒文化” 趋势 。把目标锁定在成为新中国白酒品牌的领袖！以这样的气势和眼光笑傲酒业江湖。那么，“洋河酒”的未来照样可以远离红海，面对蓝海！哈哈一下，洋河酒，男人的情怀！

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