关注：叶征潮走商标长征

       聊城晚报报道：“商标长征” 讲品牌故事

            宿迁晚报报道：浙江青年自费走“商标长征”路

            徐州日报报道：叶征潮“商标长征”来徐州

            扬子晚报报道：叶征潮推荐的“民族品牌”上了改革开放流行语

            钱江晚报报道：有志气 行万里路 走“商标长征”

               新闻内幕

    记者：听说您为梦想，万里行！10月8日晚启动“商标长征”公益活动，打算出征哪些地方？

    叶征潮：为唤醒中国企业的品牌意识，实现中国下一个千年梦想“品牌强国”！而决定10月8日出征“商标长征”。从杭州出发，想跑遍中国各大小城市，唱响《品牌之歌》；传播品牌强国思想；唤醒国人的民族品牌意识；讲述品牌背后的故事......来唤醒中国企业去全力争创民族品牌！千万不要学三鹿等名牌，丧尽天良拿消费者的健康作牺牲品，自砸品牌美誉度。

    记者：您的活动有何意义？

    叶征潮：“品牌战”时代已经来临！通过本次活动，提高中国企业的品牌核心竞争力，在创牌的道路上又好又快发展，让全球百强品牌中国企业榜上有名；又能增强品牌意识和无形资产的保护意识。同时，通过活动中讲述品牌成功背后的故事，能感动国人热爱自己的民族品牌；以推动品牌经济时代，实现品牌强国的梦想！

    记者：在你眼里，你认为史上最为恶搞的注册商标是那几个？

    叶征潮：在我眼里，最为恶搞的是，把“鸟巢”申请注册安全套商标；把“中央一套”申请注册安全套商标；把“姚明”、“易中天”、“李宇春”申请注册安全套商标；把“非典”、“海啸”、“苏丹红”、“本拉登”等也拿来抢注各大类别的注册商标。这种哄抢令人苦笑后反思。因为，在申请注册商标时，一定要考虑与商品类别的产品特点、企业文化理念、品牌理念、营销理念等相吻合；还要考虑是不是文明用语。千万不要盲目申请注册，因为，只有与商品文化理念相吻合的商标才能为企业创牌如虎添翼！

    记者：你对广告界流行“三板斧”是怎么看的？(1、请明星；2、紧跟社会热点事件；3、电视广告轰炸) 还有你对保健品、美容产品的忽悠广告现象是怎么看的？

    叶征潮：说实话，“三板斧”广告运作法，我是不大欣赏的，对中国大部分中小企业来说，紧跟社会热点事件请大牌明星代言拍广告片，在媒体上轰炸，依靠铺天盖地的广告来进行包装品牌，这样的品牌成名快，但没有生命力。有一天企业没钱烧了，铺天盖地的广告没了，品牌也就死了。谁能保证“脑白金”半年内不在电视上打一个广告，还能创造销售奇迹吗？

更不赞成保健品、美容品行业策划一些欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者的广告片来“砸倒”中国最可爱的消费者。营销策划中最重要的一个原则就是：不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“您的爱人”，相敬如宾，企业赢、消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。

还不如在创牌之初，请品牌策划大师取一个富有时代气息、很有亲和力、叫得响亮的品牌名称，胜过一个亿的广告费。比如红旗轿车、长城葡萄酒、泰山特曲等，好名易成名。在加上产品本身的品质一流，善后服务人性化、很讲诚信。创牌服务过程中把社会效益放在第一位，热心公益事业。比如四川地震了，不但将品牌产品捐助灾区灾民手中。还发动企业上上下下捐款帮助灾区，新闻媒体一关注，品牌在新闻中进行了情感营销，品牌的美誉度立刻得到了提升。王老吉就是最好的例子。聪明企业爱做新闻，愚蠢企业爱做广告。因为，硬广告等企业有钱了，人人都会轰炸。

记者：商标好像是企业、商家的事情。中国老百姓离商标有多远？

    叶征潮：在现实生活中，人们已在不经意间进入商标时代。人们一天的生活，从早到晚，所用物品基本都与商标打交道。诸如中华、两面针、高露洁、飞利浦、吉列、大宝、雀巢、伊利、蒙牛、光明、雪花、金利来、鄂尔多斯、报喜鸟、雅戈尔、双星、捷达、英特尔、诺基亚、麦当劳、肯德基、可口可乐、娃哈哈、农夫山泉……人们已经生活在商标的海洋中。我有一位朋友的老婆，生活中吃穿用通通讲究国际名牌，还要进口的，如一瓶香水要1万多元，一件内衣要2000多元，一支口红800多元。朋友老婆的这些洋品牌消费，搞得他没夜没日加班挣钱，都快去抢银行了……

记者：商标跟品牌是什么关系？

    叶征潮：比暧昧还亲密！因为，商标跟品牌是夫妻关系，好商标就像一位如花似玉的老婆一样！品牌成功背后离不开好商标。好商标可以为品牌腾飞跳舞！

记者：中国为什么要打造自己的民族品牌？你搞商标长征，为什么要一个劲的鼓励中国企业去争创中国驰名商标?

叶征潮：就像胡锦涛总书记和温家宝总理说的那样：“中国要拥有民族的世界的品牌。因为拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”我也发现，实践中使我们体会到没有商标品牌的竞争是无力的竞争，没有商标品牌的市场是脆弱的市场，没有商标品牌的企业是危险的企业。所以，企业家应该争创民族品牌，政府应该培育民族品牌，商家应该出售民族品牌，新闻媒体应该多宣传民族品牌，专家学者应该多研究民族品牌，我们消费者更应该多爱自己国家的民族品牌。可见，小小商标是一个经济强国的脸面。中国的强胜，依靠驰名商标；华夏的腾飞，依靠驰名商标；大国的崛起，依靠驰名商标。

记者：品牌形象价值几何？

叶征潮：对一个人、一个企业、一个民族、一个国家来说，品牌形象至关重要。因为，品牌形象往往意味着人们对这个国家的信任和信心。品牌关系着一个民族的未来竞争力的长治久安。

特注： “叶征潮•商标长征”记者采访 联系  13216133787  电邮：cc818@126.com 

                  叶征潮的28句商标长征语录

                        品牌讲座

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