浅谈电视选秀节目的心理
陈进伟
（新乡学院 教育科学系 05级心理咨询专业）
[摘要]时代在发展、社会在发展，随之人们的物质文化、生活水平也在发展中提高，这样就会有很多新鲜的事物出现,电视选秀节目便是其中之一。它具有平民化与娱乐性双重属性，使千万怀着梦想的青少年加入其中。在这浪潮中参与者的心理难免会受到一些影响，本文试从心理学的方面来分析这些影响，以使我们更好的了解电视选秀节目，消除其不良影响。
[关键词]电视选秀节目
从人类起源开始选秀就已经在我们生活中存在着，如：古代的部落首领是通过选拔而上的；皇帝的嫔妃是一层一层的筛选被皇帝拥有的；各地官员也是通过科举或其他形式而出线的。这些只是古代的一些比较大规模的选秀，还有各种形式的选秀。当然，现代的国家及各省领导人也是通过年复一年的考核而上的；目前每一年的高考、中考也是一种选秀。上述所说的选秀并不是现代意义的 “选秀”。那么什么是现代意义的“选秀”？与选秀相关的人都有哪些心理？本文试图从心理学的视角尝试回答这个问题。以下四个问题就是我们要分析的问题：
1．为什么电视主办方会举行电视选秀节目？他们有何心理？
2．为什么有这么多人参与其中？他们的内心动机是怎样的？
3．为什么有这样多的人喜欢收看这类选秀节目？人们从中得到什么？
4．这类电视选秀节目对受众有何影响？
一、什么是电视选秀节目
二、电视选秀节目主办方的心理
每一个电视选秀节目在节目过程中都会运用各种手段来提高选手的曝光率，进而增高其节目收视率。
“绯闻”是一种是名人都能沾上边的传闻，娱乐圈的名人更与之紧密联系在一起，选秀节目的选手也不例外。其中2005年“超级女声”季军张靓颖就曾被传出，著名足球解说员黄健翔因张靓颖而与妻子离婚的绯闻；2006年“超级女声”厉娜就被传出和歌手黄征是男女朋友，她能进下去靠的是黄征；2006年“加油好男儿”马天宇的性取向问题就一直是被关注的问题等等。有些绯闻是从节目组中传出来的，目的是提升选手的人气；有些是报纸、杂志等传播媒介无中生有；有些是选手身边的人说出来的，可能是为了提高选手的人气，也可能是他自己也想出名。不管哪一种，对选手来说都可以提高他们的人气。
以上两种只是电视选秀节目主办方惯用的心理战术。用心理学的理论可以这样说：“绯闻”的扑天盖地就如行为主义的“强化说”一样，不断的给你呈现选手的报道这一刺激，让你在无意识之中有些印象，接受了这个刺激，在一定的情景下，作出投票和收看的反应。“煽情”，也就是赚够观众的泪水，同时也要你的同情心发现，去投票，因为我们每个人都有同情弱势群体的心理。
究竟主办方用什么心理战术来抓住人们的呢？我们可以从以下几方面看看：
（一）劝导方法的运用。第一，流泻式的劝导，它是一种以告知为主要形式的，没有严格的对象范围，没有特别的针对性，没有精神预测的普及性的劝导方法。[2]在主办方举行的选秀节目中，时不时的广告里就会插播他们选手的广告及投票方式，以此来劝说观众参与。第二，冲击式劝导，即一种以说服为主要形式的专门性的劝导方法。[2]在选手面临PK时，主办方就会运用墒情心理战术介绍选手，再而进一段广告，让观众像高压水龙头的水冲出一样来给自己喜爱的选手投票。第三，浸润式劝导，指以周围舆论影响公众的劝导方法。它的特点是作用缓和而持久，不易形成表面的对抗。在潜移默化中对观众的心理产生影响。[2]主办方会把选秀节目与一些公益活动联系在一起，并专门制作一档节目来推行，在网上开博、贴吧宣传。他的支持者也会上街为其拉票。还有电视广告、报纸、杂志等宣传方式。
（二）暗示方法的运用。暗示是以含蓄、间接的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，使公众在理解和无对抗状态下自然受其影响的一种社会现象及影响公众心理的方法。民间有一个“孔子访老子”的寓言，说孔子拜访老子，问老子身体如何。老子先问孔子“我牙齿如何”、又问“我舌头如何”，孔子答“牙齿都掉了”、“舌头很好”，说完孔子马上告辞。孔子的学生不解，孔子告诉学生：“老子已经给我上了一课，他告诉我柔弱胜过刚强”。在这个寓言中，孔子从老子那里获得了暗示，也获得了启迪。[2]同样，选秀节目的主办方也知晓“柔弱胜过刚强”这一招。在比赛中，运用如上文介绍的“煽情”这一暗示心理，让观众来投票。主办方会在其开的网络上公布选手的得票数，这也就是暗示喜爱选手的观众给选手投票，否则他的票数低而被PK下去就怪不了谁了。
（三）感染方法的运用。感染是指以一定的方式引起人们和自己相同的或相似的感情共鸣，它是感情的传递和传染。[2]有两种表现形式：第一，间接感染，主办方为了提高收视率、投票率就会经常请选手上一些网站上聊天，说一些自己的经历和观众共鸣，报纸、杂志等传播媒介也会有专栏来挖选手的新闻。第二，直接感染，主办方举办现场拉票会，通过和场下观众的互动游戏来增加彼此的感情，也可通过让来现场观看比赛的观众在选手PK时现场进行短信投票。
（四）诱引方法的运用。在心理学中，诱引是一个中性词，因为它不包含诱引的社会内容。诱引是指外部因素诱发和引导内部意向的作用方式和作用方法。心理学中有一个基本的“心理——行为”公式，这就是：
刺激（诱因）——需要（及兴趣等）——动机（内驱力）——行为[2]
选秀节目主办方提供一个选秀平台，也就相当于给选手一个“明星梦”的刺激，很多怀着梦想的青年们看到这个机会，考虑了一下自己的需求和兴趣等等因素，就有这个来实现“明星梦”的内驱力，随着就义无返顾地开始采取行动，先找老师培训，进而排着长队来了。这就自然而然地就受到主办方的诱引了。
三、选手的心理
每个人从事一些活动都怀着不同的心理，那么选秀节目的选手们有何心理呢？
（一）群体心理
福建省东南电视台的《开心100》之《开心明星脸》和《银河之星大擂台》，我个人认为那是较早的电视选秀节目，在九几年也曾有很多的选手报名参加，成为人们茶余饭后的谈资。但是那时的选秀节目并没有像2005年的《超级女声》一样启动海选和短信方式。那么，眼下的选秀节目的选手是出于什么动机而来的？也许“参与到一群人中去”本身就是他们参与节目的合理解释与内在动因。当看到这些互为竞争关系的参与者们在节目的进程中逐渐建立友谊，每每有人被判出局时，参与者们总会抱头痛哭----参与者们似乎的确在整个节目的参与过程中建立起一种联系，而这种联系的建立正好符合社会心理学中关于群体心理的群体含义，即指那些成员间相互依赖、彼此间存在互动的集合体。[3]选手们在参与的过程中可以得到：
1．交往需求，在节目参与过程中认识了一些选手，和他们建立了一些友谊，彼此需要关心和帮助时就会出手。
2．安全需求，本身参与选秀节目这个大家庭就有一种归属感，在这个群体中减少孤独和恐惧感，获得主办方和其他选手及粉丝们的关心和帮助，不仅仅是得到物质上的帮助，也得到了心理上的安慰。
3．自尊心需求，在节目过程中，选手之间的彼此了解会更深，同时一些才能突出的选手会自然而然地得到其他选手的尊重，并称其为老大，有烦恼、困难都会找其帮忙。
选手们为了使自己的群体更强，会制定一些规则来约束这个团体，他们之间的互动是在群体规范下进行的，同时成员的行为方式影响着群体内心理契约的形成，也影响着群体内部与外部的竞争与合作。[3]就如《加油好男儿》中的赛区与赛区对抗，就体现出竞争与合作。在进入城堡时，所有通讯工具都必须上交，这就是一种规范，违反了就有可能被待定，这样就制约着选手的行为。在互相选择选手时，他们就会有相同的或相似的心理，选择才艺好的或和自己关系好的来展示，这都是选手们心理契约。
（二）交往心理
选手们在节目中有认同、归属、整体和排外意识。交往心理学家坎托在其著名的“情境中的人格动力学”中提出：人们做什么或试图作什么，和谁一起做，能够重新定义他们是谁或他们将成为谁。从这个意义上反观平民化传播中参与者的“参与动因”，我们会发现，“与谁在一起，和谁一起做”似乎本身就构成了他们参与行动的支点。[1]
（三）成名心理
高心理预期与高价值回报增加了参与的热情。著名心理学家罗特的“预期--价值模型”理论认为，人们特定行为取决于“获得结果的可能性与结果本身的价值”。意即人们对于事情“可能性”与其“价值”的判断决定了人们随后的行为。可能性越大，价值越高，人们越倾向于行动。[1]而电视选秀节目人人都可以参与，且成名的价值高，这样选手潜意识中会认为通过参与实现“明星梦”可能性大，选手就会排着一整天的队报名参赛。
四、 选秀观众的心理
每一档电视节目的观众都有其收看的目的，有的纯粹是为了娱乐、消遣时光；有的是为了从中收获一些知识；有的是兴趣所向等等。那么选秀观众的心理如何？
（一）缓解压力
按照弗洛伊德的驱力理论，人所有本能的目标都是降低自身的紧张感，人的本性遵循“唯乐原则”，意即渴望“享受与放松”是人们行为的内在驱力。人们都具有“生本能”与“死本能”（攻击本能）。人们在这两种本能的驱使下，去释放紧张、寻找快乐。人们可以从追求快乐本身获得愉快，比如说“审美体验”带来的愉悦感；与此同时，也可以从攻击驱力上获得愉快----包括看鬼片、暴力片、作讥讽性对骂等不同活动都能使人们感到愉快与紧张的消除。《加油好男儿》号称“加油中国，加油好男儿”——我们看到了选秀观众在日常生活中的指指点点的兴奋表现；我们看到了网络上喷薄而出的谩骂口水，从而可以想到人们在谩骂之后心理的痛快；我们也可以想象得到现场观众在投票选择选手去留时的痛快……这些都是当人们面对压力时，通过启动自身防御机制——包括否认机制与投射机制来消除眼前的紧张状态的一种做法。[1]
（二）认同感
在选秀观众会出现一批一批的粉丝，如蚂蚁，乐橙，凉粉等的组织。他们的出现按社会心理学来说，会形成去个性化，即在群体中与大家一道从事某种活动时，对群体的认同淹没了个人的身份，使个人失去通常的个性感。去个性化的效果是人们摆脱正常社会规范的约束而表现极端的行为。极端的行为具体表现如下：
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3.
选秀节目的观众对选秀节目如此疯狂的追求，究其原因，我们还可以从心理学的心理定势的理论来分析，心理定势即有一定的心理活动所形成的准备状态，对以后的感知、记忆、思维、情感等心理活动和行为活动起正向或反向的推动作用。[2] 观众对选手的家庭情况和经历等因素的了解都是心理定势产生的原因。但也有些观众可能是因为选手在舞台上的某次表演或某次访谈而被吸引。这按照心理学的晕轮效应理论：选手的某种特征可以推及到选手的整体特征，从而对选手产生美化或丑化现象。美化了就疯狂的支持，丑化了就疯狂的反对，造成两种极端。
五、对受众造成的心理影响
虽然有人主张“存在即合理”，但是合理中也会有问题的。社会心理学家们认为电视节目影响人的行为需要具备以下条件:1．观众所看到的电视节目在某一主题或某一方面出现频繁而且相当一致。2．观众经常的，有规律的收看某一电视节目。3．观众知觉并学习到该主题的内容所表现的行为，可以直接或间接的应用和解决一些问题。4．观众对主题所表现出的思想必须有某种程度的接受。[3]而选秀节目在电视上的出现符合了上述四个条件，就会对青少年及其他年龄段的观众产生一定的影响，如：
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选秀节目的观众和参与者大部分都是青少年，这个年龄阶段是儿童向成人过度的特殊成长阶段，有着独特的心理活动方式和内容。其认知、情绪、能力、人际交往等方面都在发生着特殊的变化，并由此出现特殊心理行为反应。这些心理行为既同时存在于青少年个体，又有群体的共同性。比如对外界环境的变化感觉更加敏感，缺乏判断力和理性的思考却又有执着的热情，对生命价值的肯定和探索，对未来世界的美好向往并渴望成功，行为的个性化对集体的归属感，有强烈的好奇心而追求新奇的事物等。这些构成了现时期的青少年内心的世界的复合心理状态。[4]
电视选秀节目正是迎合了当今青少年的心理特征而具有了非凡的魅力。他的“主宰舞台，肯定自我，价值体验”等节目的思想与青少年的“善模仿，自我价值肯定，对新事物的追求，对成人社会的向往，盲目的从众性”等心理特点充分吻合，而青少年的这些心理特点正是真人秀走红的直接原因。[4]
六、结束
特定的社会环境形成了特定的社会心理，因此对这特定的社会环境充分的分析才能把握住特定的社会心理。这样我们才能把握住电视选秀节目的心理，进行正确的引导，符合国家精神文化建设的需求，让选秀节目与建设和谐社会的主题相符，使它更加深入人们的生活。
[参考文献]
[1] 栾轶玫.《电视选秀节目的心理满足》.http://zxxj.bokee.com/6067087.html.2007年1月25日.
[2] 张云.《公关心理学》.上海复旦大学出版社.2006年12月第三版.第七、四章.
[3] 全国13所高等院校《社会心理学》编写组.《社会心理学》.天津南开大学出版社.2003年7月第三版.第十五、十三章.
[4] 纪楠.《从传播心理学看电视真人秀》.中国新闻传闻网.2007年4月18日.
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