一、晚间电视剧是收视竞争的主旋律

    电视剧是各卫视主要的节目播出类型，优质电视剧资源已成为各家省级卫视提升竞争力的重要因素，对优秀电视剧的争夺仍然是2007年省级卫视间资源激战的一大主题，对优秀电视剧资源的掌控已是各家卫视发展战略的重要一极。2007年全国省级卫视收视竞争，晚间电视剧的收视竞争依然是竞争主角，而且有着愈演愈烈的趋势。

    （一）首四家剧恶战：省级卫视同质化竞争的导火索

    首四家上星剧是目前国内各家省级卫视晚间黄金档播出比重最高的类型，2007年卫视电视剧播出速度快慢竞争集中体现在首四家上星播出电视剧收视竞争。由于不具备资源独有性，为了在第一时间以最快的速度完成首播剧的播出， 2007年出现了更加极端的超常规举措，频道出现首四家上星剧的收视恶战，集中体现在重庆、江西等卫视的竞争上。

    以重庆卫视首播《玉卿嫂》为例，3月1日安徽、重庆、江西同时上星，安徽、江西卫视正常编排；重庆卫视为了争取播出速度，开播当天从傍晚开始播出5集，取得速度领先；从第二天起，收视开始赶超同时上星的其它卫视，进入同时段第3位。

    2007年江西卫视率先提出“大剧首播年”的口号，全年晚间黄金时间播出的基本都是首轮上星剧，为了抢占收视竞争的制高点，自2007年5月后，江西卫视打通晚间《首选剧场》与《明星剧场》，实行首轮剧四集连播，中插《传奇故事》，依托4集连播的速度优势，以及《传奇故事》高收视的帐篷效应，取得优异的收视成绩，探索出了晚间首播剧编排新模式。

江西卫视07年晚间黄金剧场四集剧编排收视成效明显

    营造热播剧首播季，捕获不同时段受众，第一时间榨取首轮剧的收视价值，也是2007年省级卫视首四家剧竞争的新动向。

    比较具有代表性的就是“重庆卫视《大刀》首播季”。自11月1日《大刀》开始上星播出，至11月11日，重庆卫视在上星首轮分别在晚间黄金时间、夜间、上午、下午、双休日多线推进，平均播出5遍，平均市场份额2.775%，在第一时间充分释放了《大刀》的资源。

    重庆卫视的这种编排方式给同时上星的其它卫视带来极大启示，自11月29日《新上海滩》上星播出开始，江西卫视展开《新上海滩》首播季，分别在晚间黄金时间、夜间、下午、双休日多线推进，平均播出四遍，取得晚间黄金时间和夜间收视排名第二、下午排名第三、双休日排名第一的优秀成绩。凭借该剧的收视冲高，带动了江西卫视12月份全天收视进入省级卫视前列。

    （全文发表于《中国广播影视》2008年2月上  未完待续）