省级卫视全国传播价值思辨

--从“重庆卫视全国收视九月冲二”说起(上）

    据10月24日搜狐网《系统创新，重庆卫视全国收视九月冲二》一文报道：“9月份是卫视发展年度之旅中承前启后的关键节点，9月的央视索福瑞35中心城市收视数据显示，重庆卫视以0.21%的成绩刷新历史纪录，跃居省级卫视第2位。”该文分析重庆卫视的成绩单后得出“重庆卫视9月绩优并非偶然，而是长期稳定积累后的又一次飞跃。一个频道的成功，归根结底是系统的成功、战略的成功。”的结论。

    重庆卫视9月份收视表现是节目原因还是其它原因，单纯从平均收视排名就匆匆下结论未免草率，因为影响收视的因素很多，本文通过对收视数据的解剖，来分析带动重庆卫视9月份收视上升的真正原因，仅仅是纯技术层面上的探讨，并以此为话题抛砖引玉，思考在新形势下省级卫视全国传播价值这一业界敏感而困惑的话题。

    一、重庆卫视9月份收视的直接原因上升来自重庆地区

    9月份重庆卫视收视十分抢眼，甚至超越了湖南、安徽，个别天数出现从未有过的全天收视排名第一的优秀成绩（CSM20城市测量仪数据），从8月份的第4位迅速窜升至第2位，份额提升了22%，见下表：

       2007年8月份省级卫视全天收视排名

 （数据范围：CSM  35个中心城市  全天24小时  4+）

        2007年9月份省级卫视全天收视排名

（数据范围：CSM  35个中心城市  全天24小时  4+）

    重庆卫视收视表现迅速引起业内关注，究竟是节目本身原因还是数据本身的原因，值得细细分析。

    我们知道，一个卫视真正全国竞争力应在全国各地竞争力比较均衡。我们选取9月份排名第二和第三的重庆卫视、安徽卫视在全国35个中心城市全天市场份额进行对比，来寻找问题的答案。

    在35个城市中，安徽卫视超过9月平均份额1.59%的城市数有16个，占近一半；达到全国频道基本标准即份额超1%的城市达28个；在35个城市中，重庆卫视超过9月平均份额1.78%的城市数仅有6个；达到全国频道基本标准即份额超1%的城市数21个。   

    为何重庆卫视超过当月平均份额的城市数仅有6个，而在35个城市份额却达到1.78%？问题的关键就在这里。

重庆卫视8月和9月在35个城市份额变化对比

              （数据范围：CSM  35个中心城市  全天24小时  4+）

    通过8月和9月重庆卫视本身的对比，8月份重庆卫视在外地整体表现明显好于9月份。除重庆外全国34城市全天平均份额8月份为1.31，而9月份却下降为1.15。可见，重庆卫视9月份收视排名上升的原因在于重庆本地对全国的贡献提升。

                           (未完待续）