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在荷兰画廊实习的点滴记忆

(2014-02-17 09:16:03)
标签:

教育

分类: 【C】【游学新东方】

[来源:新东方 作者:吴晶]

    说起荷兰,大概很多人会将她与郁金香、风车、足球、红灯区这些词语联系在一起。其实,在这个四万多平方公里的小国家诞生了许多杰出的艺术家,除了大家最为熟悉的梵高之外,还有伦勃朗、维米尔、蒙德里安……怀着对欧洲深厚的艺术文化底蕴的向往,我在2010年踏上这片自由的土地,来到荷兰格罗宁根大学(University of Groningen)攻读硕士研究生,所学专业为Arts, culture and media (艺术、文化与媒体)。这个专业主要研究各种形式的艺术与社会、经济、文化的关系,从而更好地帮助政府制定政策来发展文化产业,让艺术更好地为人们的生活服务。课程共一年时间,前半年是去学校上课,剩下的半年则是实习和写论文。


    在所有科目的学习即将结束之时,我开始思考自己的实习。因为对纯艺术有很大的兴趣,也一直喜欢参观博物馆、看展览,所以我很想去美术馆或者画廊实习。我跟负责实习的老师表达了我的意愿,她很快帮我联系到了一家名叫“Gallery with Tsjalling”的画廊,画廊主Tsjalling是我同专业的毕业生,算是我的学长。于是,在春暖花开的4月,我开始了画廊助理的实习生活。


第一天的“小蜜蜂”画廊之旅
 

    我去实习时,Tsjalling的画廊开业还不到半年,规模也很小,因此急需进行市场推广,挖掘潜在客户。我在画廊除了要帮他做一些日常的助理工作之外,也要负责市场推广的策划和一些文案的写作。
 

    第一天的工作我想我今生也不会忘记。“你喜欢在外面跑吗?”Tsjalling问我。我答了句“Yes”,但是心里疑惑:到底要交给我什么任务呢?后来才知道他是要让我去格罗宁根的其他画廊摆放我们新展览的邀请卡片。他交给我一叠卡片和一张名单,名单上大约有十个画廊,地址也清楚地记录在上。接过这些,我便骑上自行车,开始了我的“小蜜蜂”画廊之旅。
 

    好在格罗宁根是个很小的城市,几乎所有地方都可以骑自行车到达,每个画廊之间的距离骑车最多也就20分钟。出了门,我没有忙着出发,而是拿出Tsjalling送给我的“格罗宁根艺术地图”,地图上标注了格罗宁根所有的博物馆、艺术机构和画廊。我在地图上找到这些画廊的具体位置,按照远近安排好顺序,再用手机里的Google Map进行定位,一家一家地去拜访。这项工作看似简单,其实我从中收获不少:首先,我知道了格罗宁根比较重要的几家画廊,在摆放邀请卡片的时候也顺便参观了他们的画展,了解了其风格;其次,走访的过程也锻炼了我的沟通能力,每进一家画廊,我都要向画廊主自我介绍,表明自己的来意,宣传我们的新画展。这对于性格偏内向的我来说着实是一个宝贵的锻炼机会。在放完最后一打卡片后,我的心中还是有小小成就感的。
 

阿姆斯特丹艺术展,大开眼界


    对于很多画廊来说,参加艺术展是一个很好的推广机会。为了让年轻的画廊被更多的收藏者和艺术爱好者所了解,Tsjalling决定参加在阿姆斯特丹举办的艺术展,他的画廊也是格罗宁根唯一一个参展的画廊。


    展会开始前,我们做了很多准备工作,Tsjalling将他所代理的艺术家们的作品一一精选,最终确定了一批优秀的画作。这些作品的主人不仅包括著名的艺术家,也包括一些极具潜力的年轻艺术家。我的工作则是为这些画拍照,然后将画作的图片和资料上传到艺术展的官方网站上。因为越来越多的收藏者喜欢在网上购买艺术品,艺术品市场也在逐渐走向电子化。所有参展的画廊都可以在艺术展的官网上建立自己的空间,上传作品图片和信息来吸引买家。同时,艺术展还推出了iphone手机的App。下载这个App之后,买家就能随时浏览参展的艺术品。


    为了让客户对我们画廊的作品有更多的了解,我需要在网络上搜索参展的艺术家的个人资料和作品资料,然后进行编辑,上传至艺术展官网的空间。在这个过程中,我对画廊代理的艺术家们的履历、风格、作品等也有了更多的了解。有时候艺术家会来画廊坐坐,或是找Tsjalling谈事情。在等Tsjalling介绍前,我都会在心里猜测这是哪一个,看自己是不是能通过作品和艺术家对上号,感觉非常有趣。


    终于,2月初,阿姆斯特丹艺术展开幕了。此次艺术展为期五天,共有144个画廊参展,其中有44个外国画廊,除了德国、法国、意大利等欧洲国家有画廊参展,还有来自美国、中国、韩国、日本等国家的画廊和艺术机构参展。在Tsjalling和学校的安排下,我也来到阿姆斯特丹,辅助画廊的展览工作。第一次参加这么大规模的艺术展,在前往阿姆斯特丹的火车上我就已经兴奋不已了。


    艺术展现场大大小小的展位让我大开眼界,各种艺术品令人目不暇接,并且每个画廊都有自己的风格——油画、雕塑、水彩、装置艺术、新媒体艺术等等。Tsjalling的画廊则是以铅笔画为主,虽然没有油画看上去恢弘大气,但也充满想象力,每一幅画似乎都在讲述一个故事。


    在展会现场,我帮助Tsjalling接待参观的客人,为他们介绍他们感兴趣的作品。这时,我之前做的资料收集工作可发挥了作用,面对这些作品我都能脱口而出它们的名字、作者和创作的想法。通过接待,我发现来参观和购买艺术品的顾客看上去并不像非常有钱的人,但是他们对艺术品的收藏却有很大的热情。而Tsjalling也为他们提供了相应的艺术品,这些作品可能不是出自非常有名的艺术家,但也很优秀,过几年能升值也说不定呢。这也让我看到荷兰人对艺术的热爱,不一定为了投资,很多时候就是因为喜欢。

 
    在阿姆斯特丹的三天时间里,Tsjalling还特别为我放了一天假,让我去参观城市里大大小小的博物馆和画廊。我一个人拿着地图,暴走了一天,参观了国家博物馆、伦勃朗故居、当代艺术馆以及几个画廊,对荷兰从古至今的艺术家和作品都有了一定的了解。
 

市场推广,需要诚意和创意

 
    在阿姆斯特丹艺术展上,我们成功获取了大量艺术爱好者和收藏者的资料,他们都是画廊的潜在客户。为了和他们保持密切的关系,Tsjalling安排我给他们每人撰写一封信,表达对他们的感谢,并对我们接下来的展览和新签约的艺术家进行介绍,邀请他们来画廊参观。
 

    写信这事看似简单,却还是让我有些发愁。平时我写的最多的英文文章是论文,这样的市场推广文案我还是第一次接触。凭着自己之前在国内杂志社的工作经验,我花了半天的时间写出了这封信。虽然完成了,但对于是否符合要求,我心里还是七上八下,一点底都没有。我硬着头皮交了上去,果然,Tsjalling看过之后指出了很多问题。其中一个问题是我的语言风格在他看来太浮夸了。比如,我在信中写了“You absolutely cannot miss gallery with Tsjalling”这句话。Tsjalling说,在艺术界,大多数交易都建立在收藏者和画廊主之间的彼此信任之上,如此夸张的表达是不受欢迎的,甚至会造成负面的效果。由此,他还谈到了荷兰人的文化和习惯,说荷兰人的风格是务实,他们不喜欢虚无缥缈、看上去很美的事物,只需要了解实在的信息。而我那样的语句是美国人喜欢的,或者是中国人喜欢的。那时我才发现,虽然已经在荷兰生活了半年多,但是我对他们的文化还不是特别了解,或者说在写作之前并没有将荷兰人的喜好和文化习惯考虑进去。同时,我也懂得了在艺术市场,信任是尤其重要的。因为艺术品作为商品有其特殊性,它们不是必需品,而是一种奢侈品,所以买家的每一次购买行为都要建立在充分的信息了解之上,都是经过深思熟虑的。因此,卖家需要提供丰富、真实的信息供买家参考,这样才能与买家建立长远的关系。


    除了写信,Tsjalling还要求我为画廊做一个市场推广的计划。经过思考,我想到大部分人对来自陌生商家的直投广告和邀请函会有一定的抵触情绪,所以要想办法消除这种情绪,让他们对我们的画廊产生兴趣。于是我策划了一个“拼图彩票”的方案,就是将拼图中的一小块放在要寄给潜在客户的信封中,鼓励他们来画廊核对这块拼图是否能够“中奖”——与我们的原始拼图对得上。如果可以,他们就能获得一本精美的艺术作品集。这个创意收到了很好的效果,获得了Tsjalling的赞赏,也让我对实习工作更有信心了。此外,我还建议Tsjalling在做画展的同时也做一些艺术工作室的参观活动、艺术沙龙、讲座等,与客户建立更加紧密的联系。
 

Tsjalling,最棒的老板


    我想这次实习最大的收获就是结交了一位挚友——可爱的荷兰人、我的老板Tsjalling。Tsjalling比我大十岁,但是看上去像是我的同龄人。他不像一般的荷兰人那么高大结实,身材更接近中国人,这也使我觉得与他没有太大的距离感。


    因为他的父亲热爱艺术,Tsjalling 15岁就购买了第一件艺术品,并从此走上了艺术收藏的道路。在开办画廊之前,他经常利用自家的客厅做画展,逐渐积累了很多人脉,也在荷兰北部的艺术界小有名气。他不喜欢商业味道浓重的艺术品,偏爱有故事的铅笔画,于是在他代理的艺术家中,很多都是画铅笔画的,这些作品的价格通常也比较亲民。他想让更多的人参与到艺术品的收藏中,不希望艺术仅仅是少数人享受得起的奢侈。对于他的这个观点,我也非常认可。艺术可以让我们的生活变得更加丰富多彩,也使我们的精神世界更加富足,不应该是少数人的专享。


    Tsjalling不仅教给我艺术市场、画廊的知识,在生活上他也是个“百事通”。在我住的房子里闹“鼠灾”的时候,他借给我强效的鼠药,帮我成功杀死了好几只老鼠;在我准备去旅游的时候,他也给了我非常实用的出游意见;当我被毕业论文搞得焦头烂额之时,他还和我一起探讨理论知识……


    Tsjalling也是非常通情达理、人性化的老板。有一次格罗宁根举办了一个免费的音乐节,邀请到好几支英国乐队。得知我热爱英伦摇滚,他便主动提出让我提前下班去观看,还建议我特别关注哪几支乐队和哪几位歌手。这位老板还特别会照顾人。记得有一天上班路上,忽然下起瓢泼大雨,骑着自行车的我没有任何遮雨工具,到达画廊的时候已经浑身湿透。Tsjalling让我脱掉外套,打开暖气,把我的衣服放在暖气上烘干,还把他的外套借给我穿。在阿姆斯特丹的时候,有一天晚上我们吃过晚饭,我的手机没电了,没有办法查询回酒店的路线,而我只记得酒店的名字。于是Tsjalling打电话给他爸爸,让他上网查酒店所在的地址,然后一直把我送到酒店门口才自己坐车回他的妈妈家。实习的最后一天,Tsjalling特别为我准备了一块小蛋糕和一束五颜六色的玫瑰花,祝贺我顺利完成实习。其实,如果不是论文时间紧张,我想我会主动延长实习期的。


    回国后,我和Tsjalling一直保持联系,时不时在网上聊聊彼此的近况。我得知他去参加了巴黎的艺术展,想要打开欧洲市场,不禁为他感到高兴。而他的画廊一有新的展览,他还会像往常一样给我发来邀请的Email。我想在不远的将来,我一定还会回去,走进他的画廊,像从前那样跟他打招呼:“Goedemorgen Tsjalling (早上好,Tsjalling)!”


    作者简介:吴晶,2011年毕业于荷兰格罗宁根大学Arts, culture and media专业,获硕士学位。现就职于新东方前途出国市场部,热爱艺术、热爱生活。
 

(本文选自《新东方英语》杂志2014年2月号

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