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[转载]史上最赚钱的世界杯:俄罗斯偷着乐,国际足联赢很多,中国也跟着忙

(2018-07-18 15:09:36)
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本文由公众号海外眼原创,转载请联系海外君:mlnleo

32支球队、64场赛事、历时32天......在全世界球迷的哀嚎欢呼中,俄罗斯世界杯完美的落下了帷幕。

这场足球盛宴,就像“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说的那样:“滚动的不是足球,而是黄金。”

抛开哪家球迷上天台的人数最多,哪家球迷打架最厉害等问题不谈,今天我们来说一说,办一次世界杯到底能赚多少钱。

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滚动的黄金

作为世界第一运动,足球的吸金能力在体育运动中一直名列前茅(足球产业是世界第17大经济体),世界杯更是个中翘楚。

据统计,足球产业每年的总产值高达5000亿美元,甚至都超过了一些欧洲国家的GDP。

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比利时2017年的GDP为4920亿美元

这么大的一项产业自然也会提供很多的就业机会,根据国际足联统计的数据,目前全球共有2.7亿人从事着足球或者和足球相关的工作,约占全球人口的4%。

这样庞大的产业,这样的国际盛会,世界杯一直被视为体育界最赚钱的生意之一。

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赚钱的主要有两家,东道主和国际足联。

俄罗斯正在偷着乐

从宏观上看,举办世界杯对于东道主国际软实力的提升是不言而喻的,并且会在很大程度上刺激该国的经济发展。

单从数据上看,东道主从各支球队参加比赛的直接支出、门票收入以及球迷在举办地产生的费用等等,也都产生了不错的收益。

本届世界杯的总预算高达108亿美元,主要包括政府支出、奖金池和电视转播费等项目,高额的投入也带来了高额的回报。

为了让世界杯顺利举办,俄罗斯各举办城市早早的就修缮了运动场、接待场所、交通和旅游等基础设施。

目的自然是为了向全世界球迷展示一个多彩迷人的俄罗斯,效果也是十分明显的。

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从去年下半年开始,俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。

根据以往的统计,历年世界杯对东道国入境游的平均增速贡献高达13.45%,并且存在持续性和外溢效应,还会带动周边国家旅游业的发展。

这次的俄罗斯世界杯更是如此,世界球迷都对莫斯科产生了空前的热情,根据俄罗斯旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示,世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量比去年增加了两倍,游客数量更是在开赛时达到高潮,并在六月和七月持续维持高位。

欧洲的游客自不必说,来自南美洲(巴西、阿根廷等)的球迷也呈指数倍增长,其中,中国游客也贡献了自己的一份力量。

俄罗斯世界杯是距日韩世界杯之后,距离中国最近的一届世界杯,再加上便利的签证政策,中国游客观赛和旅游的热情也空前高涨。

有数据显示,世界杯期间共计有10万中国游客前往俄罗斯观看比赛和旅游,人均花费超过3万元,预计将给俄罗斯带来超过30亿人民币的收入。

并且在世界杯期间,门票和周边酒店的价格也都暴涨了近十倍。

3500元人民币的门票,被炒到了30000元,一个双人间的酒店平日费用仅为122欧元,在当天的比赛日,价格飚到了2189欧元。

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据统计,世界球迷在俄罗斯的消费额最终达到了1410亿卢布(约合人民币151亿元),最赚钱的地方就是交通,其次是餐饮,酒店住宿和礼品。

在举办世界杯比赛的11座城市中,莫斯科理所应当的占了大头,其他十个举办城市也都有十几亿不等的进账。

而且这样的俄罗斯热早在其预订了东道主席位时就开始显现,俄罗斯政府有一项研究显示,从2013年到现在,世界杯除了给俄罗斯带来了150亿美元的经济效益,还解决了就业问题。

初步估计,“世界杯效益”在赛后还将持续五年,让俄罗斯每年预计有24亿-32亿美元的收入。

总体看来,本次俄罗斯世界杯已经被评为了最盈利的一届赛事。

虽说举办世界杯的国家基本都有得赚,但是未必每一届都会大赚,因为高收入的背后往往意味着高投入,各国对于世界杯的投入不同,对于经济的拉动自然有高有低。

但是在历届的世界杯赛事背后,却有一个大小通吃、稳赚不赔的幕后玩家,它就是国际足联。

真正的幕后大玩家

我们先来看一组数据:

2006年的德国世界杯共投入16亿美元,东道国盈利约1.3亿美元、国际足联收益13亿美元;

2010年南非世界杯共投入40亿美元、收支持平、国际足联收益32亿美元;

2014年巴西世界杯共投入140亿美元,盈亏未知、国际足联收益40亿美元。

不管东道主国家是赚是赔,国际足联总能笑到最后,并且不同于东道主收益的滞后性和不可预见性,国际足联的收益可都是明码标价的。

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For the Game. For the World.

——FIFA

为了足球,为了世界。

——国际足联

国际足联最主要的收益渠道就是电视转播权、赞助和门票,据统计国际足联今年已经“躺赚”了61亿美元。

其中最赚钱的就是出售世界杯媒体转播权,占到了总收入的53%。

随着网络和新媒体的崛起,传统媒体的转播权价格也随之水涨船高,争夺也愈发激烈。

据报道,为了拿下2018年、2022年两届世界杯的英语转播权,美国FOX和ESPN这两家电视台拼得你死我活,最终FOX以4.25亿美元胜出。

央视对此也深有体会,从1978年和国际足联牵手至今,双方已经合作了40个年头。

2002年、2006年两届世界杯的转播权才花费了2400万美元,可是到了2010年和2014年,价格涨到了1.15亿美元。

对于今年的转播费用,央视一直讳莫如深,但是据有关方面估计,这个数字至少要达到3亿美元。

每届世界杯,每个国家的传统媒体都要争相和国际足联签订转播协议,再加上新媒体的不断涌现,国际足联的钱真的不要太好赚。

以优酷为例,在世界杯倒数18天的时候,优酷宣布拿下了2018世界杯新媒体的转播权,坊间传闻为此优酷支付了16亿人民币的代价。

对于此传闻优酷没有正面回应,不过其总裁杨卫东曾回应说:“我们没有办法直接透露这个数字,不过大家可以参考公布的数据,我觉得不会太离谱。”

其实也就相当于从侧面印证了这个消息。

剩下的收入大头就是赞助和营销权,占了收入总比例的29%。

像阿迪达斯、可口可乐这样的大公司向来爱给世界杯砸钱,多年以来, 世界杯的球衣之争一直是赞助商的重头戏,最经典的就是阿迪、耐克、彪马之争。

球衣几乎是运动品牌的必争之地,在世界杯的赛场上,押对了球衣就相当于押对了宣传的主动权,一旦所赞助的球队获得了胜利,光卖球衣就能让赞助商收回成本。

这届世界杯,阿迪赞助了12支球队排名第一,耐克紧随其后,赞助了10支球队,不过耐克并非国际足联的官方赞助商。

最惨的是彪马,该公司一直和意大利绑定,无奈意大利连预选赛都没撑过去,就在意大利被淘汰的当天,彪马的股价便出现下跌。

就因为这,它家的球衣少卖了得有150万件,按一件卖90美金的话,这就损失了近1.4亿。

值得一提的是,本届世界杯的20家赞助商中,中国企业占据了三分之一的阵营,万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪等,在世界杯的赛场上,到处可以看到中国企业的影子。

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并且此次世界杯期间,中国企业的广告支出也是最多的,达到了8.35亿美元,是美国(4亿美元)的两倍,更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

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来自湖北荆州的2.5吨小龙虾运往俄罗斯

国际足联其他的收入还包括门票及VIP、VVIP包厢的高价招待套餐以及出售许可权利等等,七七八八加在一起,一次世界杯就足以让国际足联高枕无忧了。

有趣的是,足球这项运动并非一开始就这么风靡,世界杯也并非一开始就这么赚钱,它在20世纪初还曾因为没有国家参与而流产,早期世界杯的举办甚至还要争取奥组委的支持。

从1930年首届世界杯算起,经历了将近100年的风风雨雨,世界杯才摸索出了一条专属于自己的商业之路。

民族的才是世界的

与倡导“相互理解、 友谊长久”的奥运会不同,足球赛事似乎从一开始就是以宣扬“民族主义”著称。

比如像世界杯的参赛国,大家认为的英国队并不叫做英国队,而是英格兰队(不包括威尔士、苏格兰和北爱尔兰)。

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1879年,英格兰和苏格兰两队就已势不两立

足球更像是“民间战争”的延续,那些解决不了的问题,带到赛场上来,在一场挥汗如雨中去赢得对方的尊重和自己的尊严。

在足球的新闻之中,我们也经常看到民族主义对于这项运动的影响。

一战期间,英格兰、苏格兰、威尔士等地足协就曾退出国际足联用以表达对于德国的抗议。

民族主义与体育运动的巧妙结合促成了独特的足球文化,也使得这项运动根植于欧洲的土壤,继而向全世界扩张。

另外一个有利于足球发展壮大的因素就是足球的平民化。

传说在11世纪,英格兰与丹麦之间有过一场战争,战争结束后,英国人在清理战争废墟时发现一个丹麦入侵者的头骨,出于愤恨,他们便用脚去踢这个头骨,一群小孩见了便也来踢,不过他们发现头骨踢起来脚痛,于是用牛膀胱吹气来代替它——这就是现代足球的诞生。

一没有规则,二没有场地,甚至连个像样的球都没有,随便什么圆的东西都可以踢。

正是这样的简单又充满热血的民族主义运动,才使得足球迅速的被世界各国所接受。

国际足联看到了足球的潜力,并没有向奥组委一样执着于运动的“目的”,而是在各种宣传中充分还原了足球的本质。

国际足联的野心也并不止于欧洲,几乎从一开始,他们就计划要将足球的版图扩展到世界的每一个角落。

从1930年乌拉圭世界杯的8支队伍,到1934年意大利世界杯的16支队伍再到1994年美国世界杯的24支代表队,世界杯扩张的脚步始终没有停止。

2018年的俄罗斯世界杯参赛队伍已经达到了史无前例的32支(据说下一届要增加到48支)。

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国际足联对于新加入的队伍始终保持着积极的态度,为了让全世界都积极的参与到这项赛事中来,国际足联也给参赛队伍开出了优厚的奖金。

世界杯的奖金总额每年都在提升,而且幅度也越来越大。

1982年西班牙世界杯的时候,总奖金额是2000万美元,现在听起来很少,但是考虑到当时的货币购买力和物价水平,已经是天价了。

本届世界杯,国际足联更是开出了高达7.91亿美元的总奖金,为历史之最,其中的4亿美元会分给参加世界杯的32支球队,剩下的3.91亿美元会分给贡献世界杯参赛球员所在的俱乐部。

根据国际足联发布的消息,参赛的32支球队在世界杯前就会获得100万美元的备战资金,而小组赛未出线球队的出场费也将达到800万美元。

这也就意味着在3场小组赛中,就算是球队一场未赢,直接被淘汰出局也将获得至少900万美元的奖金。

杀入十六强、八强和四强的队伍都会获得高额的奖励,特别是前三甲球队,季军将获得2400万美元的奖励,亚军为2800万美元,而冠军球队得到的奖金则高达3800万美元。

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此外,在世界杯期间,受伤的球员产生的医疗费用也由国际足联负责报销。

正如前文所说,更高的投入带来了更多的回报,对国际足联也是如此。

高额的奖金吸引了更多的参赛队伍,更多的球队又吸引了更多的观众,更多的观众则开拓了更深的市场。

国际足联的扩张型策略没有拖垮财政,相反,却不断促进着世界杯的发展与国际足联收入的增长。

在国际足联的运作下,足球这一项原本仅流行于欧美的草根游戏逐渐成为了令全世界疯狂的运动,世界杯在商业运作上也远比奥运会成功。

再加上全面的IP保护,完整的周边产品开发,国际足联已经找到了一条成熟的商业道路,让足球在世界商业版图上疯狂的滚动。

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