《头等客》创刊号

从什么时候开始，时尚杂志变得越来越拥挤，特别是关注男性的时尚刊物层出不穷——是怎么了，金融危机难道大受打击的不更应该是男人吗？打击过后，却用一些花花绿绿的出版物安抚一下受伤的灵魂——在时尚专供了女性几十年之后，终于也来蛊惑起男人的腰包来。

你一定听说过GQ了，话说他们的广告做的真的很披靡，康泰纳仕旗下的产品，果然具备了老美一贯高调铺张的行事风格——有钱就是好。GQ这两天在整条淮海路上很“震撼”地“上市”着，路边发传单的，现场订阅送礼物的……恩，蛮好，我都差点心动订了全年。

GQ是不错啦，有雄厚的外援支持，和强大的信息库，作为中国版GQ，总是逃脱不了主流时尚杂志的“俗（通俗）气”，当然通俗很好，因为大家喜欢。GQ创刊号的封面很有爱，可是我估计之后的GQ封面应该不再会是这个调调，商务而刚毅。根据对Vogue以及其旗下杂志品牌的经验，估计GQ会和《男人装》有很多类似，至少行文风格已经能让我轻易引发联想。

另外图片一直是我关注的一块，毕竟这是个读图时代，在竞争如此激烈的今天，杂志的视觉冲击力怎样直接影响到他的销售业绩。几套大片以及拍摄花絮以及封面人物专访……种种表明这本杂志的资源是如此丰富：摄影师、拍摄团队、编辑团队、名人资源、信息库存等等，另诸多同类杂志望其项背——康泰纳仕的淫威啊！

话说北京实在是当今中国传媒界、娱乐业、时尚圈的（几乎）唯一圣地，其黑洞一般浓厚的质量吸引了各种资源、人才纷纷向他涌去。几千公里外的上海也是个神奇的地方，忽然觉得，如果说北京是个金灿灿的狮子座的大爷，那么上海会是个泛着点神秘紫红的天蝎座名媛——她比不过大爷，也没想过要和大爷比什么，只知道在自己的地界儿里千娇百媚，自得其乐。这股气质倒也迷倒一片众生。

与GQ同时上市的杂志叫《头等客》（Jet Master），也许大家听说的还不多，因为它的广告几乎是没有投入的，这和杂志的定位有关，和杂志决策者有关。据说两本杂志定位相仿，经过我仔细品读和一段时间的比较，感觉毕竟不是一样的。

首先，《头等客》很本土，GQ的后台是美国的康泰纳仕，大陆总部在北京，JM是香港的《JET》，大陆总部在上海，一个是主流西方传媒大亨的儿子（或者孙子），一个是香港独立创业自给自足的当地媒体的弟弟——就好比大品牌和独立设计师品牌，你会更青睐哪一类呢？《头等客》没有大张旗鼓，而是闭门造车式地开发着潜在读者，因为他们认定这不是给普罗大众看的，于是采取了这种能够很好的能够屏蔽一些不必要的读者的方式进行着品牌的推广。不过《头等客》的贵族气是显而易见的，45块钱一本的定价已经使工薪阶层及以下群体望而却步。