--------------------

歪眼看书业（第20回）

　　上回说数字出版的事情，从业的和身外的朋友们都不要太认真，瞬间思维的写作很多都不见得是正确的东西。
　　仔细想一想，我大约有一年多时间没有正经写过数字出版方面的文章了，没有任何理由，只是感觉思想有些幼稚。
　　让数字出版思想成熟的过程中，到是有家媒体约写一篇数字出版方面的文章，但属于非常敏感的、秘籍水平的出题，还是婉言拒绝了。哈，不是我小心眼，谁也不愿意告诉别人如何赚钱的秘技。
　　俗话不是说了嘛，教会徒弟，饿死师傅。
　　不过，我决定最近写一篇数字出版方面的文章，计划如下：
　　1。要深入写，争取上升到哲学高度。
　　2。写完再修改上一个月，从小学不好语文，错别字太多。
　　3。自己满意了开始投稿纸媒，必要时搞搞小动作。
　　4。稿件被纸媒体枪毙十回的话，不要灰心，可以发到自己说了算的网络天地。
　　5。如果纸媒体能发表的话，用稿费买一本眼馋很久很久的图书（哈，估计等不急了，先借60块钱买吧。）。
　　6。最差也可以顺便缕缕自己脑袋里数字出版的思路，不吃亏。
　　可能是因为天生好动的缘故，我原本对傻坐在某处、埋头写作没有多大兴趣。
　　大学时写些男欢女爱的文章，纯属为了挣稿费，一篇文章可是够一个月的生活费。
　　后来，不喜欢、也没时间写作。
　　近几年，写了不少各行各业的文章和博文。说实话，感觉最有趣的还是网络写作的随心所欲。
　　一次去某家报社，一位女记者死盯着我看，毕竟男女有别，心里发毛，强作笑容，问她看什么？她说：我在想，你怎么能写出那些东西？

　　上回说到写稿的事情时扯到了稿费，其实支付稿费和买卖书号，在我的印象中，这是书业最不愿意跟业外谈论的两件事情。
　　不谈论买卖书号好理解，哪个傻瓜愿意告诉别人自己违法论乱纪的私事；然而，书业不愿意谈论支付稿费的事情，就让我一直捉不着头脑了。
　　自从我知道写书可以挣钱之后，就梦想自己也能写上几本大作，既可以出名耀祖，又可以致富奢靡。不过，这是年轻时众多美梦中的一种，后来发现自己压根儿就不是以字换金的那块材料。
　　我想过很多人、说过很多次的一件事：中国作家的稿费连鸡肋都算不上。
　　是啥原因致使国人埋头写作，别说是像美国作家那样过上中产阶级生活，甚至连养活自己都不能现实呢？
　　中国作家的思想不够浪漫？中国文人的写作不够锋利？还是出版社欺负老实巴矫的作家们？
　　我写过很多书业方面的文章，却从来没有敢触及稿费的话题，这到不是怕得罪谁，而是始终没想明白这件怪事。
　　我没有写过书，不知道书稿的标准。但我写过一些豆腐块文章，有切身感受。我们来比较一下书价上涨与稿费上浮的关系，尽管这样做可能狭隘、又驴唇不对马嘴。
　　我在学校读书时：稿费约为40元／千字，书价约为2角／印张；
　　如今：稿费约为100元／千字，书价约为2.5元／印张；
　　计算一下：稿费上涨了2.5倍，印张上涨了12.5倍。
　　我私下里打听过出版社支付稿费的标准，与此没什么天上地下的出入，个案另当别论。
　　你看看上面数字是不是差距大了一些？！
　　前段日子，网上看到王蒙对鸡肋稿费的公开言论，原话忘了，好像很不好听。你想啊，大作家、原部长都这样说了，绝不应该是为钱所困的牢骚话吧，一定是不满出版人。
　　在中国，稿费这东西，大大作家、媒体圈内编记除外，你别想依此赖以存活。
　　我不知道同志们怎么想，但我觉得稿费不仅仅是对写作劳动的一种酬谢，更重要的是对他人思想的一种肯定。
　　有些人，花1毛钱买他的胡想，跟花1元钱没什么差别。
　　而有些人，花1元钱买他的思想，跟花100元则是天地之别。

　　上上回我说一直想买一本心意已久的书，这两天终于买到了。不过，稿费没有赚到，几十元钱又不好意思开口借，只好从自己饭费里贪污了，上学买书时经常这么干。
　　买到的书是《报业帝国》，为啥想看这本书呢？我既不在媒体圈里混，也不是喜欢藏书的书痴，只是前阵子网上老是说这家报社纸版倒闭了，那家报社裁员了等等什么的，引起了我对报社的好奇心，算是本闲书。
　　这本书我早就知道，当时一位海外记者要送给我，没敢要，英文版地，看不懂。
　　前年知道出了中文版，但那年懒得读书，在书店里翻了翻，也没有买。
　　去年网上看到很多报业的萧条报道，突然产生阅读此书的强烈欲望，于是决定整一本，看一看报业大佬咋个玩法。
　　然而，我读到这本书可是颇费了一番小周折。
　　第一招，我在网上搜啊搜，要是有电子书或文本文档的东西最理想，这样就可以整到手机里随时阅读，可惜既没有出价兜售的，也没有免费的。其实，我早就发现了，自己想读的书中，八成以上都没有电子书。
　　第二招，我去当当和亚马逊网上书店看了看，都有，折扣差不多，八折多一点，但没买，因为想买书时顺便看看实体书店的气色。
　　第三招，一个熟人去北京图书大厦买书，我写好书名、作者、版别，让她给捎一本。结果她回来买了一大堆书，却没买到我的书，书店断货。
　　第四招，一次去美术馆那里吃陕西面，顺便去旁边的三联书店转了转，这本书到是有，可是原价，买了心理不平衡，又不十万火急，换家书店再说。
　　第五招，上周去中关村办事，打算顺便在那里买书。出门前找出一大摞优惠卡，记得有一张中关村图书大厦的卡片。
　　走进书店，虽然我知道书不在顶层，但还是直接上到四楼，哈，要看书店气色嘛。顾客不多，营业员也不多，看到一位营业员，我说要找某书，帮着查一下，她说你去楼下查，什么态度啊啊，好歹我也知道书店的玩法。
　　我正准备下楼，她又叫住我，说帮我查书，估计是怕我投诉或倾诉吧。以前我写过一篇这家书店的文章，结果书店电话里跟我嚷嚷了半天（下回会说到这事儿）。
　　我没有采用她查寻的结果，因为电脑显示书在工具书区域，估计书店网络有病毒了，胡乱显示货位。
　　我来到三楼，新闻出版类图书本来没几个货架，可就是找不到书。我询问一位营业员，他非常热情，也帮助找书，可还是找不到。他问另一位营业员，她说肯定有，继续忙自己的事。
　　我心里嘀咕，还是我自己找吧，怎么说卖场寻书，他们的专业水平也不如我。两分钟后，我找到了只剩一本的书。
　　本来八折买书占了便宜挺高兴，可收银员找了几张脏了巴叽的钞票，实在是大杀心情，估计书店还没整明白收银也有技术成份。
　　买书小事扯完了，卖乖子出两道题：
　　1题给营业员：你知道如何陈列最后一本书吗？
　　2题给读者：你知道怎样找书店里的最后一本书吗？

------------------------

歪眼看书业（第23回）

　　上回说买本书的传奇时，说到写文章跟书店曾经发生过一点不愉快的事情，这样的事情一共发生过两次。
　　其实，事到今天我也整不明白，人家挑你的毛病应该是敦促书店进步的好事，怎么就视我一个小人物为大敌人呢？
　　此事前前后后的细节在以前的博客里写过，再写就不好玩了。不过，我看他们如今店面后门上方的巨大招牌，应该是我写的那篇文章催生出来的产物。
　　另一件因我写文章与书业发生冲突的事情，我还真想不起来以前写过没有。大致的过程是这样的：那家单位的老大打电话给我，问我为什么要那样写文章？我说如果管我是不是也轮不到你啊？哈，个人事情也干涉，就是警察做事也要有前提。
　　记得那篇文章并没有说他们如何如何，只是阐述了我对书业一件事情的个人思路，而这个思路不同于他们的观点。哈，好像没有谁定义过他们就是权威。我也认识书业一些牛人，好像还没有人如此质问过我写的文字。
　　这件事情应该是我接触书业后，遇到的好玩事情之一，估计终身难忘，如同孩子时耍的文字游戏。
　　刚接触书业时，傻了巴叽地老是拿其他行业的思路，来审视、评价中国书业的大小事情，后来逐渐发现自己的思路不对。写作惹得书业不高兴就是一个例证。
　　虽然我还没有完全整明白国内书业的事情，但有争议的东西肯定不适合国内书业。
　　听不少书业人士说，国内书业喜欢顺风。
　　哈，这回吹牛吹大了，打住！

------------------------

歪眼看书业（第24回）

　　胡扯歪眼已经几十回了，看过的人什么评价都有，扯淡、好玩、轻浮、刻薄。。。听到来自海内外、男女老幼各种不同的褒贬评论，反倒能让我备受鼓励，睡个安稳的好觉，第二天空闲时接着胡扯。
　　如果同志们一起飘扬我写的玩艺儿，或者是共同口诛笔伐，那我肯定是一个大傻瓜。
　　一位多年好友挖苦我，说：“歪眼能看见大事吗？”
　　“当然能拉。”我拉下脸回答他。
　　不管以前写的歪眼有没有书业大事，但今天我要扯得可是书业的大事，而且是大事中的最高境界。
　　什么是书业最大的事呢？
　　当然是卖书。别看书业是行政性行当。
　　出版社不卖书，日子虽然不会过得十分豪华，但不见得就一定会饿死（动脑想想为啥？）。
　　书店要是不卖书，就是死路一条，只好关门了。
　　卖书的事情太复杂，即使写上十回、百回，也不见得能写全面。不过，好在没人催我交稿，也没有计划只写一百回歪眼，所以嘛，从瞎扯话题的角度来看，不怕思路会枯竭。
　　哈，扯远了，回来说正事－卖书的最高境界。
　　我亲耳听见好几回，国内其他大型书店的头头、中坚等问北京图书大厦的业务人员：你们为什么能卖那么多书呢？我在场时，没听过他们如何解释卖书的事，私下里估计也没传授过卖书秘籍，不然那些大书店如今的坪效为啥依旧平淡无奇？
　　不是北京图书大厦人说的，是我个人揣摩的：国内其他大书店只所以卖不过北京图书大厦，最重要的原因是他们没有多大的影响力。
　　想一想你自己的生活，你购买的物品，多数是不是都产自具有影响力的企业？你花钱时，是不是更愿意听取对你有影响力的人的建议？
　　买书、卖书的道理同样如此；出版社创造品牌等于捞钱，书店建设名气也等于捞钱。　　
　　不过，有两件事你要想明白：
　　1。如果你没有能力打造影响力，就安心于不至于养活不了自己的正常卖书。
　　2。如果你野心超水平卖书，首先要锻炼巨大的影响力。
　　最后要牢记在脑的是：影响力可不好玩。

------------------------

歪眼看书业（第25回）

　　上回说卖书的最高境界，虽然不是胡扯，但要想达到高水平的影响力，不开玩笑，一般人轻易不要尝试，尝试了也白费劲。
　　海外马路边卖书方式最牛的是连锁书店，表面上看各处拥有几百家同一招牌的书店很风光，实际上每年赚不到多少钱。
　　前些年国人民营书业学习海外开连锁书店，折腾了一段时间，如今缩减的缩减、倒闭的倒闭，好像没剩下几家了。有位连锁书店大亨，竟然因为几十万元抗旨神圣的法院。
　　新华书店连锁规模看似越来越大，实际状况另有隐情，我们以后再说这个世界上最大的神奇书店。
　　想不起来是从什么时候开始的，我陆续接触了一些民营连锁书店的老板，尽管彼此只是萍水相逢，有几位甚至只是短短的1、2个小时的过客，但他们却留给了我很深很深的印象。
　　鉴于民营书业经营的越来越不容易，我不想在这里说三道四，下面只讲其中遇到的一件小事，估计也是永生难忘的、书业好玩的事情之一。
　　前些年，南方某沿海城市的一位民营书商（哈，小人物，指名道姓就不必了），经湖南一位我认识的书商，给了我一份连锁书店开发项目书。我与他并不认识，但在书业媒体上看过有关他的几篇报道。
　　当时互联网投资火爆中国，正好有一位海外商人想在中国做一个连锁概念，投资备选项目中有书店连锁一项，当然是实体＋网店。
　　我看他厚厚的项目书做得还不错，投资额度也不大，就准备牵线这个书店连锁项目。当时，他正好也在北京到处寻热钱。
　　那天我在故宫里办事，就约他在附近的餐馆里简单吃了午饭，顺便聊了聊他的连锁书店项目。当时他给的印象一般般，智慧平常，但也不是很糟糕。
　　我电话约好投资人第二天下午大家见面一起谈谈，又把投资公司电话给了那位书商，然后就忙其他事情去了。那阵子实在是太忙了，非常辛苦啊。
　　第二天上午，那位投资人的秘书电话给我，说中午一起吃饭。本来吃顿饭是很平常的事，可到了饭店时却吓了我一跳，我怎么也没有想到，竟然是找钱开连锁书店的那位书商请客。
　　我惊讶，投资方惊讶，书商也惊讶，哈，我不知道书商拿着我给他的电话号码跟他们都说了什么，但有两件事情很明白：一是书商请客没有我的份；二是投资方以为他也请了我。
　　握手、寒暄、没说什么，但我心里很很鄙视那位书商。坐下聊了几句，正好来了个电话，我饭也没吃，借口有急事先走了。哈，那顿饭吃了，估计也会憋住气。
　　晚上，外面应酬时正好遇到那位投资人，他问我有关连锁书店的投资项目，我说不想搀和这件事情了。后来，不知道什么原因，这件事也黄了。
　　商场里比上面那位书商如此雕虫小计恶毒百倍的事情不在少数，但象这样不守最起码规矩的笨拙事情，我遇到的还是有限的几桩，以后会陆续说到。

------------------------

歪眼看书业（第26回）

　　上回说连锁书店时，主要是说民营书业。然而，在我以前的写作中，不管是归归矩矩地写媒体文章，还是胡编乱侃上传博客，一般都很少提到民营书业。
　　由于民营书业的怪里怪气，我一直对其敬而远之。其实，每一家民间书店都有许多鲜为人知的酸甜苦辣；每一个书商都可以写一段与众不同的传奇故事。
　　民营书业是世界书业舞台上中国独有的特色节目，好像已有二十多年的演出历史了。
　　从前，民营书商是不能光明正大地上台表演的，不管你整什么节目，全部属于县城郊外大棚子里的脱衣舞，通通违法乱纪。
　　最近，书商们好像有了一点儿名份，不过也只是个工作室空衔，演出节目时仍然需要穿上出版社的外衣，而演唱程序与从前相差无几。
　　不过，现在书商们聚会只要肯交银子，就可以安心坐在宾馆里、甚至是正规书会上发自己的小书。听说，过去书商们发书时胆战心惊，需要时刻准备着拎箱子跑路。
　　这些年来，我看了很多有关民营书业的媒体报道，以下是我给他们各自总结的伟大心愿：
　　1。正规书商最大的梦想是自己整个出版社，不必再花大价钱买书号，也不必担心自己的孩子养大了，被出版社蛮横抢去。
　　2。盗版书商最大的愿望是畅销书都产自出版社，干起活来不必担心被人整。哈，私人整的畅销书盗版可是个定时炸弹。
　　3。黑书商最高兴的事儿是出版社陆续出版系列好书，他们既可以找枪手胡乱续写、超前出版，也可以用原作整几个合订本发大财。
　　4。民营书店老板，大、中型书店的最希望能搞点热钱玩个概念；小书店的最期望盗版书能够提高质量，骗读者、骗检查，蒙混赚小钱。
　　5。民营书业做大只有两条路：一条是混进教育口，但要精通人情世故；另一条是离开书业，不是有个造汽车的好像以前也是玩书的。

------------------------

歪眼看书业（第27回）

　　翻过头来看以前写的歪眼，感觉写书店太多了，这不公平，出版可是书业的栋梁！
　　不管你咋想，反正俺一直认为编辑是出版领域的顶梁柱。听说考什么编辑证书的，跟考大学的难度差不多。
　　有时想想自己的德行，也真够伤心的，几个行当里晃来晃去，各种证书什么的竟然一个也没有。
　　各位书业朋友们，哪位大人弄到高级编辑证书了，中级编辑证书考不考虑赚钱出售？有卖初级编辑证书的就不用告诉我了，据说低级证书没啥用。
　　一次，上海一位书业网友准备参加中级编辑证书考试，问我考不考？我说初级证书还没有哩。
　　当时突然来了好奇心，跟她要了以前的中级编辑证书考试题，本来打算填填空，自测一下水平，但仔细看了一遍后，又放弃了自测的想法，因为考卷中，出版专业的东西对我太简单了，而文化方面的内容对我又太难了。
　　最近，书业开会又在强调从业资格的事情，说实话，我对书业从业资格的玩法始终搞不明白。
　　我见过某些编辑，拥有中、高级编辑证书，却连初级编辑的水平都不如（哈，莫非他们也是买的证书？）；而有些只有、甚至是没有初级编辑证书的出版人，编辑实务操作水平，高超得吓死人。
　　不过，我也仔细想过编辑证书这个东西，它在出版圈里应该是一种身份的界定，有之编书叫编辑，没之编书叫校对或杂工什么的。
　　我琢磨着，编务工作与求学时有着本质的不同，衡量编辑水平应该看实际操作技能，会写一个概念，不等于就会一种应用；知道整体编务流程，不等于就能做好每一个步骤。
　　话虽这么说，但想一想自己在书业河边溜达了好多年，却没有混到书业任何一种证书，你说独自时，怎能不伤心泪流。
　　前面讲考虑买个别人的证书，据说这样做违规，还是做好人、省点钱、算了吧。更何况没有书业证书，也能在圈里混口饭吃。

------------------------

歪眼看书业（第28回） 

　　上回没说编辑，到是扯了几句证书的事。证书是死的，人是活的，还是说说鲜活的、编辑的趣事吧。
　　完全是因为接触书业时间长了，所以我陆续认识了不少书业一线编辑，估计至少有几百个吧，但他们并不是我认识书业圈里某个领域中最多的人。
　　我认识的编辑中老幼青壮都有，男女比例差不多，有的耍文，有的耍理，还有每天跟小朋友玩的，遍布全国各地。
　　我知道的、编辑的奇闻逸事也不比卖书的故事少，这回先罗列一下他们留给我的十大印象，细节以后再徐徐道来：
　　1。出版社编辑中好像没有没上过大学的；书商公司编辑中却有不少没上过大学的。
　　2。编辑中戴眼镜的占多数，这跟编辑同志们普遍喜欢看书、收藏图书有关。
　　3。如果是面对面，编辑们普遍不擅长言谈；如果是Q一下，我敲字通常跟不上他们。
　　4。平时在出版社见到绷着脸的，多数是编辑；你要是欣赏出版社照片，微笑的、呲牙咧嘴的、扮鬼脸的多数是编辑。
　　5。编辑送别人东西时一般不会看人下菜叠，通常通通赠送自己责编的图书，外加图书内容介绍。
　　6。编辑普遍不讲究衣装，但即使他们穿着最廉价的衣服，摘掉眼睛，我也能闻到他们身上的文化味。
　　7。很少有能喝大酒的编辑，如果你想交酒肉朋友，别打他们的主意。
　　8。抽烟的男编辑不少；化妆的女编辑不多。据说编辑人人有存款。
　　9。不管什么时间，拿着一大摞纸进进出出的九成都是编辑。
　　10。下班最急着回家的一般都是编辑。女的可能是娴妻良母；男的可能是善夫慈父。

------------------------

歪眼看书业（第29回）

　　前几天在网上看到一家杂志社的网站，其中有些内容与自己的工作有关，就想找本看一看。
　　我看杂志太专业，报摊、书店里都没有见过，于是加上他们的MSN号，询问哪里能买到这本杂志？他们告诉我购买方式的同时，反复跟我要电子名片，我没有给他们。
　　我感兴趣的是那本杂志里的内容，至于杂志社如何与我无关。
　　说起电子名片，这东西应该是互联网时代标明个人身份最时髦的小玩意了。不过，书业一般很少有人使用电子名片，大家普遍使用的仍然是传统的印刷名片。
　　说起名片，到让我想起以前发生的一件事，正是这件小事，让我注意到书业使用名片的不同。
　　在一次多种行业交流会上，我碰到了书业一位相当于中型出版社副社长级别的书业人物，他给了我一张名片，我却没有印刷名片，就用手机把电子名片发给了他，正巧他的手机在房间里充电，所以没搞清我的身份。
　　不知是他健忘，还是出于什么想法，上午散会时他又跟我要名片。这时我想起来身上还有另一种名片，是一家杂志社执意给我印的"首席记者"头衔，哈，好玩吧。
　　他拿到那张名片看了半天，脸上露出怪异的表情，我知道他一定在想一个记者怎么会坐在会议佳宾的位置？我没有做什么解释，反正平时彼此也没什么来往。
　　午饭、下午会议期间，我再遇到他时，明显感觉已经不是上午那种亲合态度了。哈，势利眼吧？可又有谁不势利呢？
　　我叮嘱自己也识趣点，一个小记者就别巴结书业大人了，害得人家丢面子。
　　晚上，宾馆休闲娱乐时又遇到了那位书业大领导，他见到我时又开始满脸笑容了。不用说，他的手机来电了。唉，真让人受不了。
　　经过这件事情我明白了：书业人士跟你交流，首先要通过名片验明正身，免得有失身份。所以，你要是想在书圈里混，尽可能要把名片整得夸张、再夸大，谦虚那一套书业可吃不开。

------------------------

歪眼看书业（第30回）

　　上回说的是人参与社会活动时，自觉不自觉的人群选择本性，其实不只人类如此，动物也是如此，不信你找本达尔文的进化论看看。
　　为啥有些人不通过提升自身的价值，来提高自己的社会地位，而一定要通过别人来影射自己呢？我认为这就是伟大与渺小的差别。
　　温总理之所以伟大，就因为他跟商务印书馆的普通编辑亲切地握手、亲切地交谈。
　　在我的心目中，国内书业也有不少伟大的人和伟大的书。因为任何一个伟大都可以歪眼一回，所有我今天先伟大一下80后作家。
　　我从来没有写过80后作家，到不是强烈妒忌他们的年轻（当然不可能一点也没有了），而是以书业的水准来衡量，他们中如今能够称得上有伟大作家潜力的还是寥寥无几。不过，貌不惊人的当年明月除外。
　　自从第一位大红大紫的网络作家痞子菜来到中国开始，只要是备受网民追捧的网络作品，不管写作者年龄、性别、国籍，还是身为什么职业，我都要找时间猫上几眼。然而，几年下来，能吸引我看完、或者说多看几眼的时髦网络作品，只有《明朝那些事儿》这部大作。
　　在我的印象中，80后青年写作的网络作品主要集中在文学领域的言情、艳情、科幻和武侠等非常有限的几个领域。不管你们怎么看，不管他们如何豪言壮语，但我觉得他们的小手在敲字上面还是稚嫩了一些。叫板金庸没啥错，但起码要达到老爷爷功底的两成境界；琼瑶奶奶虽然已经时过境迁，可她塑造的小燕子仍然活跃在时代中间。
　　目前，网路写作基本上还集中在文学领域，而这个领域对书业来说叫做虚拟空间，属于只够混口饭吃的领地，进入门槛低，收益也不高，倒是备受某些业外媒体暧昧关怀。
　　哈，搞文学的出版人可不要因此骂爹骂娘，俺说的可是有根有据，举一证物：国内最好的文学出版社乘上10，也不如一个高教社，是不是？

------------------------

歪眼看书业（第31回）

　　上回说网络作品只是讲了文字写作，还有一种以电子书形式制作的杂志，其中也有一些写作。不过，那些东西真的只能称为写作。
　　我刚接触互联网时，就知道电子杂志，对此没什么厌恶，也没什么喜欢，只是感觉有些怪。由于那时网速很慢，网费很贵，而一本电子杂志多数都要几十兆，所以节约银子、节约时间、节约心情，一般很少下载电子杂志看。
　　最初的电子杂志基本上具备了今天的组织形态，有文字、声音、视频三项功能，只是随着软件技术的发展和制作水平的提高，如今电子杂志听视觉感官上要更漂亮、更愉悦一些。
　　我第一次见到精美的电子杂志，是偶尔撞进中国第一届数字出版博览会那次，有一家做日本的漫画杂志，另一家做大众杂志。
　　我在展会机器前，仔细看了很长时间那些电子杂志，感觉它们的确有优越于传统杂志的地方，但这些优点还不足于超越网页的水平。
　　哈，不同形态的东西最好不要类比，不然一定要出错，正是一些投资机构盲目了这一点，结果在随后的几年电子杂志投资中，全部小输了一把。
　　就我知道的国内电子杂志把弄中，来自资本家的投资大概有1.5亿人民币，如今这些钱血本无归了。当然，这点钱对大资本家来说，不过是吃了一顿早餐。
　　在我的印象中，书业好像没人正经八本地玩过电子杂志，最多也就是纸杂志的附属品。这到不是书业多么聪明，避开电子杂志陷阱，而是对数字出版冷酷无情。
　　一些人错误地认为电子杂志成本低廉，而实际情况恰恰相反。即使你乱用他人的文字、图片、音视频，整一本漂亮的电子杂志也不会轻松自如。
　　最近，看见一些明星不务正业，开始玩电子杂志，赚钱？不像；得涩？可能。哪天闲得无聊，上网去瞧瞧。

------------------------

歪眼看书业（第32回）

　　上回说电子杂志，写完感觉有些不妥，应该先说传统的纸杂志，然后再扯时髦的电子杂志。好在看歪眼的同志们对书业多少也有所了解，顺序颠倒着看，或许会有一种新鲜感。
　　最近看见北京大街多了很多杂志广告，我觉得很奇怪，因为每年只有在征订季节，才会看到杂志社满大街花钱。莫非与猪流感输入国内有关？
　　杂志这个玩艺我并不陌生，但一直感觉它不是属于书业的东西，尽管很多杂志的房东都是出版社。
　　出版社出租杂志在业内已是公开的秘密。虽然规矩操作上有些不合适，但从既能占有垄断刊号资源，又不必背负经济包袱的小算盘来考虑，自营杂志显然不是最聪明的举措。
　　一本杂志能赚多少钱啊？很多出版人对杂志非常非常地不齿。
　　有一次，我去一家出版社瞎溜达，跟他们说我在路上竟然碰见四个人在看<<知音>>杂志，一个是中年妇女在报摊购买，一个出租车司机车里放着一本，还有两个中学生在街头花园座椅上翻阅。可能是因为我语气中带有明显的飘扬倾向，结果他们彻底地把我数落了一顿：庸俗啊、没品味啊...吓得我直冒冷汗。
　　因为在出版社地盘，又人多势众，我没敢当面反驳他们，但在心里却认为他们才真的是没意思，杂志内容通俗就低级趣味拉？你出版圈高雅啊，可听说圈内也有不少人乱搞男女关系拉？说干货，人家卖媚俗杂志可是盖了一座大楼啊。
　　经济时代，出版人嘲笑<<知音>>是不对地，因为那些为你们骨子里所瞧不起的东西，却给很多百姓带来了安慰、快乐。
　　我一直对杂志深怀敬意，到不是因为某些杂志读者群广大，广告费馋人，而是认为那些科技文献类杂志，为人类的进步作出了巨大贡献，没有它们，就没有当今最优秀的数字出版产品，也就没有最前沿的科技成果供我们享用。
　　如今，虽然大众类杂志离我们渐渐远去，甚至街头报刊亭将来都可能消失，但基础期刊所传承的人类文明将成为永恒。

------------------------

歪眼看书业（第33回）

　　上回说杂志的事，实际上多数情况都属于书业边缘人士操作拉。其实，不只是杂志，图书出版的一些领域，名份是出版社的，而赚钱是别人的。
　　昨晚上网，微软一个家伙跟我嚷嚷，说我前面写“微软彻底不玩书了”不对，他们每年可是出版很多计算机方面的图书啊。我回他：你个书呆子，年薪还拿十万块，不会看歪眼时前后关联啊？我讲的是你们不玩别人的书了。
　　仔细想想像微软这种出版图书的机构还真不少，这些人像民营书商，却又有所不同，他们出版的图书往往与各种考试联系在一起。这种书最缺德，不买，甭想通过考试；买了，也不一定能通过考试。听说微软认证书简单、考试则非常难。
　　国内也有一些这种出版图书的机构，最典型的恐怕就是鼎鼎大名的新东方了。
　　我有个认识人的孩子假期恶补英语，新东方的高价班，外加高价课本。我翻了翻那些图书，编排虽然简单，可结构非常清晰，该有的一点都不能少，没用的一点也不能留，比起某些不注重功能、一味追求版面花里胡哨的专业编辑，可专业多了。
　　很早以前我就研究过一些专门针对各种考试而出版的配套图书，当然这些图书也有很大一部分出自出版社专业编辑之手。若是仅从版面上来看，出版社做的考试用书要工整很多，而考试机构根据老师讲义安排的书面要粗造一些；但若是说起图书的实用性，恐怕耍嘴皮子的老师就技高一筹了。
　　我们把这种编书技术上纲上线就是：编书是为了读者方便使用，而不是编辑自我赏玩。
　　我琢磨，可能正是因为讲课老师不懂什么叫编书，而编辑又过于耍弄技术，结果造成考试用书成为所有出版里最赚钱、最丑陋的一类图书。

------------------------

歪眼看书业（第34回）

　　上回说微软做出版的事情，这让我联想到网络公司与书业的关系，其实，在以前的歪眼中有一回说数字出版时，曾经提到过一家国际性网络公司。
　　我接触书业要比接触互联网早得多，但是网络对我的影响却远远大于书业。
　　整体来评价，短暂的网络发展史推动了人类社会巨大进步，书业却并没用因为玩网得到太多的好处，只是一味地在网络世界中消费卖书赚来的真金白银。
　　可能是因为网络世界中有比书业钱多得多的大资本家撑腰，所以玩网的人无论是响当当的大人物，还是狗屁不如的小鬼，平日里都对书业不屑一顾。而书业则恰恰相反，老是以一副文化人有涵养、毕恭毕敬的样子仰视网络，其实网络天地没那么神秘。
　　抛开朋友般私人关系，我接触过在中国开展网络业务的大多数国际性公司，客观上来评价，那里的打工仔的确要比书业的伙计们机灵一些。我认真分析过这种现象，觉得不是书业人士自身的智商有问题，而是书业由来已久的官僚、惰性毒病了他们的思维。
　　玩网的精英们聊起书业人士，最多也就是不吱声；而一旦说起书业的玩法，则是一片唏嘘声音。很好理解，洗过脑的他们每月拿洋薪，按洋人效率做事，身心疲惫，服务器上偷看到书业孩子们上班时间狂聊天、玩嬉戏，心里怎么会平衡呢？
　　通常状态下，网络公司找书业的初衷只有一件事：买你的资源。即使某种情况下，他们不得不迁就书业强硬的合作模式，往往先是小恩小惠胡弄你，然后再一脚踢开你，资本家就是这样无义无情。与玩网络的那帮家伙们合作，书业自己首先要学会绝顶精明。
　　我想过很多次书业与网络公司合作成功的几率，但总觉得以书业现有的状态，恐怕一个是在哼京戏，而另一个则在唱歌剧。

------------------------

歪眼看书业（第35回）

　　前几回老是说大公司了，其所作所为未必就适合书业里的单位，因为以网络圈的衡量标准，国内任何一家书业机构都是处于中小企业的位置。毕竟，大、小企业有别。
　　可能是因为老是在大企业面前受气，也可能是因为个头小、少受政府重视，近几年，我看书业净整些大的吓人的东西，上市还不算什么，从上百亿人民币投资的新闻出版文化产业园立项、到联姻海外年产值几百亿美元的洋出版公司...可是，我们要知道，大过中国所有出版社总和的巨无霸微软，每天最重要的事情也只是琢磨书业人人、天天使用的Windows和Office。
　　在中国八、九十年代图书最鼎盛时期，一本畅销书可以激发全国人民的爱国热情，一部专著可以奠定一个新兴行业的理论基础，一类言情小说能让成千上万的少男少女泪如泉涌，一则童话能使不喑人间冷暖的儿童如痴如醉。。。
　　然而，今天的年轻人为什么不再愿意从书里寻求人生的真谛？越来越多的男女老幼为什么喜欢从网络中学习知识？又为什么几年只能找到区区几本、能够震撼我们心灵的杰出作品？
　　对今天的书业而言，图书本身这个话题太沉重、太沉重！
　　我相信，99.99％的读者终生不会走进出版产业园，不超过0.001％的读者拥有书业的几只股票，而100％的读者却阅读着出版人的大作。
　　再雄伟的建筑，也基于一根根钢筋、一袋袋水泥；再宏大的企业，也离不开一个个精美产品。倘若整个书业空中楼阁、垃圾横行，就不要怪罪他人、读者的冷遇了。
　　一本书伤了我的心，或许骂两句责编，接着买另一本；
　　一个行业伤了读者的心，恐怕钱包的拉链就会渐渐为之所关闭了。

------------------------

歪眼看书业（第36回）

　　上回说的是书业战略，很大，很空，但也很重要。书业生死存亡的大事，需要书业同志们共同来奋斗；我嘛，不过是一个声援书业的小人。
　　最近，收到一位好友邮件，里面列举了我丢人献眼的事情：歪眼里有很多错别字。哈，信者不愧于身为编辑。其实，在网络嘻嘻哈哈这一块，没有错别字一词。
　　很早以前，我就认真想过自己为啥老是写错别字？敲字时，我脑袋里明明认为那个词就应该是那个字啊？哈，中国字词莫非太老了，跟不上我的思维？信息时代，汉字词是不是也应该时髦一把、革命一下。
　　真的、假的时髦与革命都不同，时髦可能仅仅是潮头，而革命则一定是浪花。这到让我联想起图书出版中的时髦与革命。
　　最近几年，我有意关注了很多编辑们是怎样时髦、革命图书的，感受列举如下：
　　1、图书个头普遍长大了，体重增加了；虽然拿在手里感觉沉甸甸地，书有所值，可出门携带太沉，举着阅读太累。
    2、书皮子风格越来越美国化；没什么不好看，追赶潮流嘛，但好的变脸会更上一层楼。
    3、书屁股那儿加了建议上架类别；其实做好出版就行了，没有几个编辑懂得书店的玩法，太小看营业员了，建议小尾巴只能添乱子。
    4、双色内页书逐渐增多；有些书如此弄容易误导人啊，编辑认为重要的地方，读者可能却不以为然。
    5、内页边花等等小零碎太多了，费印墨不说，傻了吧叽地呆在悬崖边，您觉得好看吗？
    6、轻型纸最大的好处不在减轻书的分量，而是可以调整读者心理价位，但有些书定价实在是太黑了。
    7、去掉印数可以少付版税，但也没了胡弄读者的大好机会。
    8、如今最时髦的语言、章法都出自网络，一向咬文噘字、墨守语法、套用结构的编辑，不妨变换一些思维，人家《明朝那些事儿》可是卖了几百万册啊。

------------------------

歪眼看书业（第37回） 

　　上回说编辑造书的革命时，我想起一次在书店里遇到的一件事情：具体是哪家社、什么书忘了，但记得是一个缩封袋里有一本大书，一本小书，买大书，送小书。
　　我当时想，哈，这个玩法不赖，有点像旧社会老地主的儿子娶媳妇，娘家总要再送一个小丫鬟。
　　上周收到一家书业杂志社的邮件，是有关营销方面的会议商涵，我仔细看了看，觉得不错，书业的确需要花钱学点营销。
　　如果你去书店转悠时留心一下经管类图书，你就可以看到书业出了很多营销方面的图书，但是很多业外人士并不知道书业自身落后的营销水平。出营销书归出书，做营销事归做事。
　　其实，营销没有多少高深的理论值得钻研，而更多是一种实际行动。
　　书业营销的核心是胡弄读者买你的书，可怎么胡弄呢？电视上忽悠好使，可消费不起；报刊上等广告也管点用，可看报的人很多不读书；网络上自己折腾倒是省钱，可网民跟本不踩你...
　　书业内点对点胡弄买家也有一定的难度，出版社卖书时总不能碰见思春的女性采购员，就派一个俊男推销员；书店营业时遇见男人闲逛，就指使美女理货员丢媚眼。中国书业圈内营销，恐怕最重要的还是彼此搞好人脉关系。
　　不要迷信营销可以改变任何一本图书的命运，除非一本图书被查封后又开禁；当然，也不要对营销漠然视之，好不容易弄出来的新作，至少要告诉读者一声，至于读者买不买，就不是你能控制的事情了。

------------------------

歪眼看书业（第38回）

　　上回说书业营销，其实忽悠人的事情每天都在发生，而目前最时髦的忽悠人的方法就是发短信，中国可是有六亿多部手机啊！
　　说着说着就来了，我刚刚接到一家大报发来的短信，提醒关注明天该报纸的某个版，没几字，却整得挺神秘。
　　回头想想，我收到的陌生短信中，各种骗子们的短信最多，但没有书业骗子的短信，也没有书业好人的短信。
　　前几年参加一个电信会议，一位讲演着大吹利用手机忽悠人，有钱可途；当时不以为然，后来逐渐有了感受，感受多了，也就信以为真了，他吹得对。
　　我觉得，书业也可以利用手机忽悠人。但如今，中国电信连3G都能玩了，可书业为啥却从来没人营销过我呢？
　　我想了几个夜晚，分析原因如下：
　　1、为公为私，我知道书业不管是领导、还是群众的手机很少是属于公家的，都属于私有财产。私人电话说说事、发几条短信还可以，拿来长年充公做营销就不合适了。　　
　　2、群发短信属于不规矩的事情，尽管书业还有其他不规矩、甚至是严重违法乱纪的行为，但乱发短信这种不能直接得到什么好处的小事，谁愿意染指呢？
　　3、电信这玩艺儿高科技，又绝对垄断，书业玩电脑网络都不是很熟悉，再整个手机短信，恐怕自己要晕菜地。
　　4、忽悠人需要赵本山那样的高手，人才在书业始终都是一个大问题，让一个普通人持之以恒地偷发短信，恐怕很少有人有耐心。
　　5、群发短信这东西藏不住，掖不住，没事人人平安，有事谁来扛呢？

　　待续。。。

　　滚动连载：歪眼看书业

　　连载：歪眼看书业(第1-18回)

    免费下载手机电子书（滚动更新,需填写登陆名:waiyan 密码:3721）:

         《 歪眼看书业 》 prc  txt 

        《 书业原理 》   prc  txt