在图书行业,排行榜上的畅销书虽然不是出版人必须出版的基本品种,也不是书店人经营书店不能缺少的构成品种,但排行榜上的图书一直是图书行业最光彩的明星。
图书也是一种产品,具有同其他商品同种的多样性,所不同的是图书之外的其他行业人士没有象书业人士那么热忠于商品排行榜。
书店人发明了畅销书排行榜,排行榜具有一定的促销功效,同时畅销书排行榜也存在着一些误区。
对读者来说,畅销书充满了十足的神秘感,抢购后虽然不见得仔细阅读,但至少赶上了读书人的时尚,满足了自己的好奇心。对书业人士来讲,畅销书充满了超强的诱惑力,不但能够带来可观的利润,还能使自己身价倍增,跻身书业名流之列。
榜单上的畅销书由来已久,没有哪一本畅销书能够打动所有读者的心,但是任何一本畅销书却都会使许许多多出版人心潮澎湃,趋之若骛。
畅销书的产生千奇百怪,是一些偶然,也是一种自然。多年的书业经验表明,畅销书的萌生偶然因素更多一些。没有哪个出版人,能够编辑制作出本本畅销的杰作。是谁制造了畅销书?是作者、编辑、策划人、时尚共同成就了畅销书的诞生。
许多书业新人,甚至是一些书业老手都认为畅销书是炒起来的。真是如此吗?回瞄市场,梳理思路,我们不难发现许多花大本钱、下大人力暴炒的图书大多兵败麦城。炒做也可能造就一本畅销书,但要花掉大量的人力财力,结果却又可能只是催生了一个短命鬼。畅销书的产生更多的一种自然过程,炒做可以推波助澜,但决不可能翻云覆雨。
出版人喜欢排行榜上的畅销书,满眼充满爱意。出版人讨厌辛苦制作畅销书,因为献身往往换来的却是两手空空、血本无归。
畅销书排行榜目前没有行业标准,也没有约定成俗的公众准则,各家书店多是依据自家销售或某种原由适时推出各自的畅销书排行榜,即使是同在一个城市,甚至是彼此相邻,我们都会看到差别很大的畅销书排行榜。
书店里,我们见到的各种畅销书排行榜,各书店基本上是依据计算实际销售图书册数,然后张榜陈列的。榜上各种书定价不同,按销售册数来计算,对经营书业来说不够商业化,但从读者角度来看,反映图书动销的频率,对书店进存销也不无益处。如果你是书业从业人士,还是最好从图书实际销售实洋来看待畅销书排行榜对自己更有商业意义。
无论是在网络、报纸、刊物,还是在书店,也无论是在书业内,还是在书业外,我们都可以看到各种各样的畅销书排行榜,榜书相辅相成的,相互矛盾的,可谓百花齐放、万紫千红,别说是读者,就是书业人士也会搞得眼花缭乱、茫然不知所措。店内陈列几千个品种的书店有它的排行榜,陈列近三十万个品种的书店也有自己的排行榜;一本书在东家卖了几百册却上不了排行榜,而在西家仅卖了几十册却榜上有名;广州滞销的图书,在北京的排行榜上红得发紫;万米书城销售百余册的图书,在一家俱乐部不但常居榜上,而且能销售上万册……凡此等等,你相信哪家的畅销书排行榜呢?
计算机与网络技术使畅销书排行榜变得迅捷准确科学化。以往各书店多是公布月季和年度畅销书排行榜,现在排行榜已精确到一周,一天,一个小时,甚至是几分钟。但从实际经营来看,畅销书排行榜并非越精确越好。一般来说,新书上市后,一个星期的销售好坏具有一定的代表性;两个月的销售情况,比较准确;再版书,销售六个月,榜上论英雄比较科学。(待续--下)
加载中,请稍候......