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杨幂、倪妮、AB时髦度大pk,究竟谁是真的带货王?

2017-09-19 22:14:33评论 ab 倪妮 gucci dior 杨幂

本 期 导 读 

①为啥明星都爱扎堆走时装周?

②杨幂、倪妮、AB,到底谁最时髦?

又到了纽约时装周,小花们早已买好机票直奔纽约,就等着摄影师咔咔咔拍完照然后工作室放出美美的精修图。

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而到了明星自己合影的场合,大概就是像大幂幂和赵又廷这样,一边是生怕自己拍的不好看急迫直女,一个放下手机后一脸冷漠地崩溃直男。

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不过仔细看,和大幂幂一起坐秀场头排赵又廷又不走时尚人设,为啥也开始“征战”时装周了呢??

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想想看,那些明明和时尚一毛钱关系没有,却硬凹时尚人设的明星真是一抓一大把。比如说啥黄晓明、张杰、贾乃亮这种直男天团,你能看出他们的艺术细菌吗?

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甚至是仿佛住在机场的女星们,为啥大家都要卯足了劲凸时尚?

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其实原因很简单:时代变了,时尚对于明星来说早已成了一门赚钱生意,这不,连郭大爷都给芭莎拍了时尚大片。如果真能走出“时尚”人设,对于明星来说更是稳赚不赔。

“时尚人设”早已成了人人争的黄花大姑娘,谁都想过来拉拉小手,如果要是能“定下亲事”,那今后便衣食无忧了。

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Part.1

| 做潮人到底有哪些好处?|

好处一:穿新款,涨逼格

明星经常要出席各种重要场合,很多场合都要求穿礼服。一件大牌礼服动辄百万,明星自然不会全部买下来,所以很多都是和品牌方借。比如周冬雨就说过,自己的很多衣服都是借来穿的。

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但是借衣服这件事也不容易,明星穿礼服本身就是一种宣传,这时明星的咔位就显得特别重要了。大家还记得江湖传言某女星出席活动想借品牌500万的当季高定,结果被拒绝,怒而花钱买下来的段子吗?原因就是品牌方认为她的知名度与品牌定位不符。

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▲景甜后来解释说造型师借到了。但是大家想想:造型师得有多大咔位才能借到?

再比如说,即使借到了衣服,但借不到当季的,也很尴尬。这次张韶涵参加芭莎慈善夜的礼服,就被扒出来其实乔欣早就穿过了。

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这时候和品牌关系好的潮人就显得各位重要了。不仅能借到当季礼服,如果成了代言人,品牌方直接把高定送给明星也不是什么大事儿。

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比如说AB的这条星空裙,不仅上了杂志封面,还穿去了芭莎慈善夜。江湖规矩:一件衣服如果明星穿了2次,那么这件衣服不是她自掏腰包买下来,就是品牌方送给她了。AB作为Dior的代言人,送条百万的裙子,洒洒水啦~

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好处二:参加各种逼格活动

走时尚人设的第二个好处就是,可以参加由品牌牵线的各种逼格活动。比如说大幂幂这次参加纽约时装周和之前的MetGala,就是受MK品牌方邀请。

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因为是品牌邀请,自然比从外围渠道买票看起来逼格高得多。所以但凡品牌邀请,工作室都会在微博上卖力吆喝:我们是官方邀请,不是从野鸡那里买的票哦!

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好处三:杂志封面

走时尚人设的第三个好处就是,可以由金主爸爸出钱上杂志。比如说倪妮的《时装》封面,就是由Gucci爸爸出钱,由倪妮穿着Gucci当季新款上封面。

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这样既宣传了代言人,又宣传了新产品,对于明星、品牌方来说是一举两得的事。

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▲gucci2017成衣 / 度假系列

在这个流量为王的年代,对于明星来说,谁能获得关注度,谁便离成功更进一步。比如宋佳就说过,不是一定要走时髦人设,但“做”比“不做”,效果肯定要更好。所以啊,就算大家跟风也好,赶时髦也罢,变潮对于明星来说,绝对是个不亏本的买卖。

Part.2

| 当红小花,到底谁的时尚度最好?|

虽然大家都走潮流人设,但潮流之路就那么宽。这么多小花,大家都争着“艳压”,那今天咱就挑出影视资源、时尚咔位都差不多的3朵小花来个大PK,看看谁的时尚度最高?谁是万年通稿王?

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▲倪妮、杨幂、AB

要问为啥选择这3位?首先从时尚代言方面,3个都手握大牌代言。

AB:Dior中国区品牌大使

 倪妮:Gucci亚太区眼镜形象大使

 杨幂:MK全球代言人

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再从上时尚杂志封面的频率来看,3小花都是时尚杂志亲闺女。

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最后咱们再从带货能力来看,3位都是妥妥的带货王,在某宝上一搜其中一位的名字,“同款”推荐便源源不断~

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所以这次呢,咱们先选择这3位小花来PK。如果大家感兴趣,这个“野榜”还可以接着做下去。那这次PK,一共分了四个维度。每个维度最高一分、中间得0.5分、最低为0分,最终得分最高者获胜!

第一维度:时尚代言

虽说三位手中都有大牌代言,但大牌和大牌也不一样。举个例子,哪怕你是溜溜梅全球代言人,分量肯定也赶不上费列罗中国区代言人。这个例子在奢侈品代言界同样可得。

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Dior、Gucci属于六大蓝血奢侈品牌,而MK则属于轻奢品牌。所以即使杨幂拿到了MK的全球代言人,分量也不及拿到Dior的AB和Gucci的倪妮强。

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咱们再说AB和倪妮:AB是品牌大使,代言了Dior的彩妆、成衣、高定全线;而倪妮则是Gucci眼镜的形象大使,只代言了眼镜支线。所以从代言范围上来看,AB暂胜。

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可能有的宝宝会说,AB只是中国区,但倪妮却是亚洲区。但总体来说,AB穿着Dior的曝光率要高于倪妮穿着Gucci,相对来说,AB更受品牌重视。所以这局,AB暂胜倪妮。

▍本局结果:

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第二维度:杂志封面

说完代言,咱们再来看看杂志封面数。和大牌代言一样,不同杂志封面含金量自然也不一样。一般来说,Vogue、Elle、时尚芭莎、时尚cosmo,被称为四大刊,这四大刊的封面含金量最高。

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而在四大刊中,每年的9月、10月含金量最高,被称为“金九银十”。仅就今年来看,三小花中暂无人摘得四大刊金九封面。

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所以咱们只能再盘点下其他月份的:四大刊中,AB拿到芭莎和时尚cosmo2个封面,其中还包含一个十月刊,逼格满满。

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倪妮今年虽然杂志封面上了不少,但遗憾没有四大刊,所以暂时落后;

杨幂登上时尚cosmo、Elle和芭莎,成绩不错!

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▍本局结果:

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第三维度:大牌带货

说完了属于圈内人士的品牌方和专业的时尚杂志,咱们再来说说吃瓜群众是如何考量明星的时尚度的。之前有数据统计了明星奢侈品带货榜单Top20,鹿晗、大表姐、胡歌、吴亦凡都在榜单内。

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带货榜排名第一的就是大幂幂代言的MK Mercer bag。

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AB排名第五,带火的是lady Dior Bag。

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倪妮排名第10,带火了Gucci Osiridebag。这款小8只看到倪妮背了2次就能入榜单,这个带货能力也是相当可以了!

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总体来说,大家作为品牌代言人,带货能力都是合格的。但既然咱们在PK,肯定还要分个榜单,所以这一局的结果是:

▍本局结果:

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第四维度:街拍带货

其实大家都懂,街拍带货基本上就是山寨同款货。所以小8也很犹豫要不要加上这个维度。但街拍带货又的确是个很重要的维度,因为它直接反应了吃瓜群众对明星街拍的接受度,所以大家就勉为其难看看吧。

首先是AB,排名前三的是这3件。能看出来,AB带火的基本是T恤,最火的一件克罗心T恤月销量2000多件;

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而倪妮带火的基本都是外套,但卖的最火的一件却是Gucci小猫T恤,月销量1000多;

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大幂幂不愧为带货王,带火产品种类都不同,最火的爆款Gucci卫衣月销量上万!所以从带货这个维度来说,大幂幂说第二,没人敢说第一。

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▍那结果很明显啦:

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好了,最终结果出来了 

杨幂和AB并列第一;倪妮遗憾落后

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其实,不管咱这“野榜”结果如何,从3小花目前的发展来说,走潮流人设对于3者的发展都是有助益的。

比如说大家都陆续拿到了更多大牌代言,AB拿下了UGG和泰格豪雅;倪妮拿下了Tiffany、优衣库和SK-2;大幂幂前期资源虐点,现在也跟上来了,拿下了piaget和雅诗兰黛。

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对于品牌来说,原本高冷的品牌方也走下神坛,频频向时尚小花抛出橄榄枝。没办法,现在大家都向money看,卖货才能完成KPI。

品牌想借明星的潮流力为自己带货,而明星则又借着品牌提升提升自己的逼格,两者互惠互利,互为生存,这才是明星们扎堆走时尚人设的根本原因之一。

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但是呢,潮流这东西也不是随便凹凹造型就可以,真正能红起来了,不然就是本身懂潮流,不然就是背后资源牛逼。

潮流虽然是条捷径,但更多的人还是要靠着演技本身说话,演技,才是事业常青的最佳保障!就像章子怡,美地那么嚣张,但大家不会觉得她抓马,就在于她用过硬地作品说话。

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