浅谈博客－博易的商业模式

文：张静君 zjj.anyp.cn（欢迎转载，请注明出处）

    无可置疑的，2006年的博客成为中国互联网界最抢眼球的焦点，当方兴东的博客网由高端的“思想家、评论家”云集地转为木子美、芙蓉姐姐之流的八卦博客的时候，当新浪的徐静蕾、韩寒依靠博客名扬天下的时候，当博易以绝对的草根、亲民引领着无数默默无闻者乐此不疲地在博易自娱自乐的时候，一场关于博客商业价值的争议正在蔓延。

1， 博客到底是属于名人的，还是属于大众的？

    名人自有名人的作用。一呼百应的辉煌，羡煞多少百姓。多少草根默默奋斗了多年也换不来韩寒的“累，睡”两个字的访问量的时候，你能不羡慕名人所天然具备的高高在上的号召力吗？

    可名人资源是有限的。羡归羡，但那不是咱老百姓玩得起的。何况当今，越来越多的名人因为不堪“博粉”所带来的压力而弃博了。他们说，“真累啊！随便一句话都可能引来无数的版本演绎甚至纷争，而且一天不写就担心博粉不高兴，让日子过得紧张兮兮的，何必！生活的压力还不够大吗？”。所以我们看到，除非持续的靠博客进行自我营销的名人们，其余的都有点勉为其难了。

    但绝对数量占99％的草根们可不一样。当喧哗逝去，我们发现，人还是自己最重要。自己的工作和生活，亲人的去向和朋友的牵挂，才是最真实的。有一个可爱的小女生说，“我每天都来换我在AnyP的迷你坞挂饰，只是为了告诉我男朋友我今天的心情”。有一个六十几岁的老父亲，他的儿女遍布祖国大江南北，这个老爸在博易开的站点“这方人家”，一“大家”人在博易其乐融融地聊起天、放自己“小家”的照片，甚至评论世界杯该谁赢。这样的博客，有它持久的生命力！看不看徐静蕾其实不要紧，但小妹跟大哥说的话，当大哥的可不能错过！

    所以，草根的博客具有更加持久的生命力！

2， 博客的商业模式不够清晰？

    最近学习了《中国电子商务》七月号的一篇好文章，里面有几段话真的非常精辟：

    早期的搜索、门户、电子商务，都曾被怀疑商业模式不清晰，看不到确切的盈利点，甚至一度徘徊在股价低迷、营收不景气的边缘。有些早期介入者甚至选择撤出这些领域，停止探索。但从2002年开始，到了2003年之后，谁也不会怀疑这些网站商业模式不清晰，没有赢利能力。仔细算起来，从1997年到2002年，人们在互联网领域探索了至少5年的时间… …博客的商业模式从不清晰到清晰，公司盈利能力从无到有，这是一个自然历史过程，是一个需要不断努力探索和发现的过程。丝毫不能因为这一点，就抹杀Web2.0新兴网站存在与发展的意义。

    因为创新，所以商业模式不清晰；因为迷茫，所以有着更大的想象空间。博客的世界并不因为“不清晰”、“迷茫”而停止自己的脚步，也许一年后回头一看，博客有没有商业价值已经是无需争论的命题。因为这个命题只有谁实实在在地做出来才是真正有说服力的答案。

3、我本人对博客商业模式的一些浅见

    1） 今年7月初，我们接到北京建工集团在博易投放广告的需求。一个实力雄厚的房地产商为何会选择博易来投放他们的广告？这几天来我被同行们问了许多遍这个问题。我想，博客是最贴近民众的，而博客中的博易anyp又是最“亲民”、“粘度”最高的，这也许就是北京建工选择博客、选择博易的原因吧。

    2） 我曾经在自己的博客上写了我买了一张按摩椅送给爸妈的事（http://zjj.anyp.cn/blog/archive/229782/060220102134984.aspx），并把按摩椅给我的舒服享受描绘出来。结果许多朋友看到之后都在询问这个按摩椅的型号和价格，叫我惊讶的是最终有两个朋友（一个在上海，另一个在香港）选择购买一模一样的按摩椅。这个博客传播的成功概率是不是很高呢？

――这引来我对博客商业模式的第二个设想：熟人之间已经建立的信任感，将是博客传播胜于其他网络广告模式的关键。