【世说成语】山西“清明周”旅游统计的分析

【Cheng's Saying of the Day】Analysis of Tourism Statistics for Shanxi "Qingming Week"

之前博客中提到《山西省发放10万套总额达1000万元旅游消费券》 http://blog.sina.com.cn/s/blog_46863d910100cji9.html如今最重要的清明假期周过去了，让我们看看在动车开通和扩大旅游消费春季行动的双重利好下山西旅游表现如何。（山西省扩大旅游消费春季行动从４月１日开始，截止时间为５月３１日。内容包括发放总面值为１０００万元的山西旅游消费券、奖励大宗旅游业务、７２家旅游景区（点）面向省内外游客实行半价优惠、推进晋京旅游区域协作等。）

从山西省旅游局公布的数据来看，4.1-4.7日，全省２７家重点旅游景区共接待游客１８.２７万人次，实现旅游门票收入７４６.７４万元。

(27家重点旅游景区是：五台山旅游区\洪洞大槐树\平遥古城\临汾尧庙\绵山旅游区\常家庄园\王家大院\晋城皇城相府\大同云冈石窟\运城死海\解州关帝庙\李家大院\恒山旅游区\乔家大院\榆次老城景区\永济普救寺\晋祠旅游区\长治黄崖洞旅游区\北武当山\太行大峡谷\煤碳博物馆\阳泉藏山旅游区\管涔山景区
永济鹳雀楼\壶口景区\王莽岭景区\应县木塔)

扩大旅游消费春季行动第1周重点旅游景区接待情况 

    从上表中数据，我们可以看到一些数据背后的信息：

    1、旅游接待人数和收入的绝大部分被少数几个景区垄断，据此我们可以推测新的清明小假期人们出游首要选择仍然是知名度比较高的成熟旅游地，而中小景区的人数增长不明显。从旅游人数上来看，仅五台山和洪洞大槐树两个景点的人数就高达9.6万人，占了全部27个重点景区总人数18.27万的52.54%。从旅游收入上看，五台山一家独大，一个景区收入达到384万，占了总收入的51%，剩下26个重点景区全部加起来只有49%。

    2、清明3天小长假堪比5.1小长假。2008年“五一”小长假3天山西全省景区接待约11万人（数据来源：山西新闻网http://www.sx.chinanews.com.cn/2008-10-06/1/71300.html），而2009年清明三天为主的一周假期，接待了18.27万人次的游客，从接待量上两者几乎持平。

    3、小清明与小五一难敌“黄金周”。尽管“小清明”和“小五一”形成了一个春季出游的小高潮，但是由于假期时间段，游客出游时间和出游意愿较7天的黄金周而言都有重大影响，因而从统计数据上我们也可以看出，山西省2007年五一7天23个重点旅游景区累计接待国内外游客436．2万人次，门票收入达到1．1亿元（数据来源：中华人民共和国中央人民政府网 http://www.gov.cn/gzdt/2007-05/08/content_607588.htm）。而小清明和小五一加起来的旅游人数也只有30万左右，只有2007年黄金周人数的不到1/10，如此大的悬殊，显然是由于两个3天的假期内长途游客都将比一个7天的假期中大幅减少。

    4、洪洞大槐树应时而动异军突起。在看到这份统计的时候，我比较诧异，因为往年的统计中洪洞大槐树都不在前十名的景区中，而这次它的旅游人数及旅游收入都排到仅次于五台山的第二名。经过一番查询，终于发现原来是洪洞大槐树充分利用了清明扫墓祭祖的文化，在清明假期中开展了“十九届中国洪洞大槐树寻根祭祖节”。利用清明这个传统文化节日，打造了一个清明旅游的品牌。笔者认为这是一个亮点，如果能进一步推广、宣传形成一个品牌对于洪洞、壶口和永乐宫的旅游都会有大的促进。

    5、太原周边的旅游景点受益于动车组的开通。平遥古城、王家大院的接待游客人数排名都进入了前十。但是笔者发现热播《乔家大院》后，王家大院和乔家大院的由于达到了巅峰，而巅峰过后似乎现在王家大院的发展反而比“正统”的乔家大院要好。个中原因或许是服务和建筑规模？不得而知。

    总体而言，2009年山西清明小假期的旅游接待体现出了中短途为主的特点。假期减少后，大多数游客并没有选择周边的不知名景点，而是放弃了或者仍然尽可能选择较近的知名度高的景区。因此我们可以推测：

    1、在时间允许的情况下，游客在选择目的地中“距离”不是直接影响游客出游意愿的因素，而是往往通过影响出游成本而影响游客的居民出游决定的。

    2、在时间允许的情况下，只要距离增加的成本在可接受范围内，那么本游客出游的意愿是取决于景区的吸引力。

    3、在时间受限制的情况下，如果游客无法达到距离远但满意的目的地，那么游客更倾向于用其他休闲方式打发时间，而不是选择距离近却资源品质低的景区。