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南方周末《精英》8个整版报道:作家富豪榜的金钱密码

(2015-03-12 10:22:51)
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作家富豪榜

第九届中国作家榜

文化

南方周末《精英》8个整版报道:作家富豪榜的金钱密码

    
自2006 年发榜至今,中国作家富豪榜持续反映着华人阅读的潮流动向,追踪着中国作家的财富变化,折射出中国文化产业的发展趋势,被誉为“文化界的奥斯卡”。

 

来源| 精英杂志

策划| 张姗姗

撰文| 张艺桐 桃子南方周末《精英》8个整版报道:作家富豪榜的金钱密码

       2014 年底,已经举办到第九届的中国作家富豪榜的名字突然悄无声息的改了—新的榜单上,没有了“富豪”二字。

 

作家富豪榜创始人吴怀尧将这种改变称为“升级”—“我们希望人们更多地关注文学和作家而不是财富,但作为一份持续九年的榜单品牌,我们又不能随意改变它的规则。”作为关注度最高、话题性最强、影响力最大的国内文化事件之一,中国作家富豪榜的这种改变,也在一定程度上表明了这个榜单在未来的发展方向:“作家榜会在图书销量之外,更加注重其文学性和经典性”。

 

“作家榜创立之初,‘富豪’这个词是为了吸引社会关注作家群体。这个目标达到后,作家榜应该变得更能全面反映全民阅读潮流,发现更多有才华、尚未被发现的潜力作家。”吴怀尧将这次改变视作一个寻找“初心”的过程——“财富并不是衡量文学价值的重要标志,让公众关注作家群体,推动全民阅读时代的到来,才是榜单成立的初心所在。”

 

每一年,吴怀尧和他的团队将国内作品最畅销的图书作品的销量制成榜单,公布于众。而在过去的九年里,这个以图书销量、作品版税为盘点标准的榜单,总能轻松地赢得人们的关注。实际上,“财富”二字,正是这个榜单在成立后所受到大部分争议的焦点——当作家这个“文人固穷”的职业,和文字背后的金钱财富关联到一起,以客观统计数据的形式出现在大众面前,似乎更能刺激到公众的神经,击中物质社会的兴趣点。

 

作家榜在刚发布的前几年招致了不少的误解和质疑,随着发榜单位对上榜作家及其作品的深度分析和热情关注,越来越多的上榜作家认可了榜单,围绕作家富豪榜的质疑也越来越弱。毕竟,在崇尚大数据的时代,销量数字的背后,确实也在很大程度上代表着众多读者的阅读选择。

 

近三年来,随着作家榜家族成员的不断壮大,中国作家榜、漫画作家榜、网络作家榜、编剧作家榜、外国作家榜、明星作家榜等榜单品牌,在改变文化界生态的同时,推动了中国图书市场化进程,让作家群体获得前所未有的关注。吴怀尧团队专门在上海成立了大星(上海)文化传媒有限公司和星榜(上海)文化传媒有限公司,分别负责作家榜品牌运营和数据采集。

 

“写作致富光荣”的理念被越来越多的人接受。公众的关注方向也从动辄千万的销量和版税,逐渐转移到今年的榜首是谁、谁上榜谁又不在榜上等话题上。对那些平日里与热闹舞台有较远距离的作家与出版人来说,能有一个走出书斋与同行见面交流的机会,有人愿意搭台,有人愿意参加,还有人愿意买单,有人愿意观赏,何乐而不为。

 

与青春有关的日子

 

第九届作家榜,文坛大腕的名字依然矗立榜单。90 岁的金庸以武侠代表作《神雕侠侣》等作品获得330 万版税收入,再次上榜—2014 年是香港新派武侠小说诞生60 周年,60 年过去,以金庸和梁羽生为代表的新派武侠小说,依然是读者心中的明珠。虽然武侠小说多被视为通俗娱乐读物,一流的武侠小说却往往能超越这种类型小说定位,而金庸用文字打造的武侠世界,则全面提升了这一类型作品的品位。

 

吴怀尧分析,“武侠作品本来就有强大的读者基础。金庸更是有几代忠实的读者,再加上不断有影视改编,也拉动越来越多的年轻人成为新的读者。”金庸以九十高龄上榜,却不是2014 年第九届作家榜里年纪最大的长者—文化老人杨绛在其103岁生日之际,以680万版税首次登榜,排名高位。纯文学代表莫言虽然尚未有长篇新作出版,但强大的“诺奖效应”还是在榜单上发挥着巨大的长线威力。此外,王跃文、余华、贾平凹、陈丹燕、陈丹青等严肃纯文学作家均一一在榜。

 

虽然一众纯文学作者排名榜单高位,但作家榜主榜的榜首,从来都不是纯文学作者的舞台—即使你拿下了诺贝尔文学奖。2013年的第八届中国作家富豪榜上,36岁的幻想文学作家江南以2550万元的年度版税收入,超过诺贝尔文学奖得主莫言,成为中国作家新榜首,引起热议。2014年,江南因为出版了首印百万册的新作《天之炽》,很多人凭此预测他很有可能会蝉联榜首位置。让人跌破眼镜的是,第九届作家榜榜首的位置不仅不属于江南,获奖的这匹“黑马”甚至是一个此前从未上过榜单的名字。

 

善用独特文笔讲述令人心碎的爱情故事的“暖男”张嘉佳,以1950万版税一举登顶主榜榜首。自2013年末在微博上冒出头来,张嘉佳迅速占领了2014年一整年的出版界—他的“睡前故事”被出版成单行本短篇小说集《从你的全世界路过》,一年时间仅正版销量就高达400万册。首次进入作家榜就成了榜首作家,张嘉佳以“黑马”姿态“杀”入作家榜。不仅如此,张嘉佳的《从你的全世界路过》,还获得了“年度最畅销小说”奖项。

 

颁奖典礼前的红毯上,张嘉佳收到了读者送来的一只橘子。他把这只橘子带上了颁奖典礼的舞台,对读者深情表白,“这个橘子带来的这份温暖和贴心,比我得任何奖项,都更让我高兴。”谈到上榜,张嘉佳的想法很简单,“我知道这个榜单的制定,是以作品销量为标准的。过去一年,我的书卖得确实不错,我也从来没有想到过隐瞒销量。卖得好,被这个榜单关注到,也是自然而然的。但是我也清醒地知道,最畅销并不一定代表是写得最好。只能说,我的作品恰好在过去一年最受到广大读者的认可而已。”

 

作为作家榜单历年都上榜的常客,两位80后青春文学的旗手韩寒与郭敬明2014 年虽然仍在榜单上,但是两人连前五名都没排上。事实上,两人在榜单上的位置已经连续几年未进入榜单前三甲。在过去一两年内,两人都投身到了“写而优则导”的大潮中,加之韩郭二人此次的上榜作品都不是长篇小说:郭敬明的《愿风裁尘》是2013年12月出版的一本散文合集,韩寒的《我所理解的生活》也是2013年出版的杂文集。这样看来,两人跌出榜单三甲之外,似乎也合乎常理。

 

虽然两位青春文学旗手的表现并不抢眼,但青春文学类书籍仍是出版界畅销的大户。跟韩寒、郭敬明年纪相仿的刘同,是大器晚成的典型。他很早就开始写书,但是没有像韩、郭二人那样快速成名,而是先进入传媒公司当上高管取得事业成功之后,才成为青春文学畅销书作家。继2013年因《谁的青春不迷茫》畅销而首次上榜位列第14位之后,在2014年的作家榜主榜单上,刘同进步神速,因《你的孤独,虽败犹荣》一书畅销成为榜单第4名。在颁奖礼上,刘同一人独揽两个奖项:“年度最畅销跨界作家”“年度最佳励志书”。从湖南一个懵懂的青少年,到闯荡北京传媒界终成光线影业事业部副总裁的刘同,拥有一份励志的青春奋斗史,加上他清秀的外形,亲和的性格,让他在85后、90后群体中,拥有不亚于当红影视明星的人气。他的书畅销,也再次证明了“青春”二字永远是吸引人心的元素。

 

网络大神的崛起

 

作为一个年轻的写作群体,那些每天辛苦码字更新的网络作家,他们的才气在屏幕上闪动。相比其他文学榜单,中国作家榜对于网络作家的关注也是前所未有的。自2012 年首次发榜以来,中国作家榜其中一个子榜单—网络作家榜在2014年已经迎来第三次发榜时刻。立榜之初,设立网络作家榜的重要宗旨之中,就有着这么一条:将中国网络作家的生存状态和中国网络文学的发展脉络完整而清晰地呈现出来。

 

唐家三少无愧“网络文学之王”之称。在众多80后畅销书作家纷纷转型当导演或从商,重心不再是写作之时,唐家三少依然表现出高度的勤奋、刻苦、自律,在推进其作品知识产权多版权运作的同时,依然以写作为核心,保持其十多年“不断更”的记录。天道酬勤,他2014 年的版税收入增幅甚为可观,以5000万的版税收入,在榜单上一骑绝尘,几乎相当于第二名版税(2800万)和第三名版税(2550万)的总和。他同时也超越了自己—其收入是自己2013 年成绩(2650万)的两倍。

 

不只是唐家三少,从榜单数据可以看出,在网络文学圈子,“大神”们的收入整体都处于上升趋势。天蚕土豆的版税收入从2013年的2000万增加至2550万。血红从1100万上升到1450万。辰东从1000万上升至2800万,从2013 年的第六名冲至榜单第二。骷髅精灵从2013年的890万增加到1350万。烽火戏诸侯2014年的925万版税收入是2013年的300万的三倍多。耳根的成绩提升更是凶猛,他从2013年的500万直接增加到5倍(2500万)。安徽宣城网络作家“鹅是老五”在2013和2014年的网络作家榜单上,同样都位列第20名,但他的版税收入从180万跃升至600万。

 

自2012年首届网络作家榜开榜至今,连续三届榜单上,天蚕土豆一直位列三甲之内。2012年,他以1800万版税位列榜单第三。2013年,他以2000万版税位列榜单第二。2014年,他以2550万的版税位列第九届作家榜“网络作家榜”第三名。

 

出生于1989年的四川德阳小伙李虎,中学时疯狂爱上看网络小说。光看别人写的还不过瘾,他索性尝试自己来写。2008年,李虎以“天蚕土豆”为名完成自己第一部网络小说《魔兽剑圣异界纵横》,在网文界一鸣惊人。这不光让他有了稳定的稿费收入,之后,他被小说网站看中成为签约网络写手,进而开始了向“网络大神”进阶的道路。

 

当下网络文学正逐渐受到主流社会关注,这让天蚕土豆感到欣慰。2014年初,上海视觉艺术学院成立国内首个网络文学本科专业,致力于培养“学院派”网络写手。天蚕土豆和唐家三少、血红等网络作家一起受聘为副教授,备受关注。天蚕土豆暂住浙江,也参与了浙江省网络作协的筹办。2014年1月,作为中国网络文学的重地,浙江省成立了中国第一个网络作家协会。天蚕土豆和流潋紫、燕垒生等网络作者一起当选为浙江省网络作家协会副主席。谈及此,天蚕土豆表示:" 网络文学发展得越来越蓬勃,之前参加青创会,中国作协就重点提到过网络作协,对于这一点,我们网络文学这个圈子是非常赞同以及高兴的,因为这代表我们的权益有了官方的保护。”

 

天蚕土豆(代表作有《大主宰》),四川德阳人,25岁,2550万,第3名;梦入神机(代表作有《星河大帝》),湖南常德人,30岁,2150万,第5名;烽火戏诸侯(代表作有《雪中悍刀行》),浙江杭州人,28岁,925万,第12名。这三个80后宅男、网络大神,目前在浙江杭州合租“同居”。三人还经常在微博上互动,分享他们“同居”生活的趣味小故事,以及三人同处一室在各自电脑上写作拼文的“动人”场景。三个人之所以会选择“同居”,天蚕土豆和梦入神机的回答是一致的:“网络文学的写作,量大,压力也大,很容易让作者感到寂寞、孤独。而几个作者在一起,在各自写作之余进行交流,会好很多,也很好地避免了情绪抑郁情况的发生。”三个人既是写作上的同行,写作也让三人成了现实生活中的好朋友,“除了生活上的事情之外,我们大部分共处时间都是聊写作,可以从对方擅长的部分获得一些启发,大家头脑风暴的感觉挺好。”

南方周末《精英》8个整版报道:作家富豪榜的金钱密码

 

争议中前进的作家榜

 

在第九届作家榜颁奖盛典上,吴怀尧上台的开篇发言很简练,只有八个字,“文学光芒,万物生长。”全场掌声雷动。作为中国作家榜品牌的创始人,吴怀尧1984 年生于湖北红安,高中二年级退学,到北京从事编辑工作。在22岁的年纪,他首创中国作家富豪榜,轰动全国。

 

盛典之前的几天,吴怀尧在微博上更新了一条内容:“团队近五天平均每天仅睡三小时,梦想带你去斑斓世界,盛典倒计时。”为了筹备一年一度的榜单和盛典,吴怀尧和他的团队已经整整忙碌了几个月。

 

他的团队里,有来自传统媒体的精英,也有毕业不久的优秀大学生。跟他一样,这些同事们都是80、90后,平均年龄只有二十七八岁。九年来,吴怀尧的团队并没有太多的变化。“一个人走得快,一群人走得远。”尽管大星文化和星榜传媒每年都会收到成百上千的求职简历,但吴怀尧坚持把团队精简化。作家榜核心团队到目前为止只有10个人。“大家有激情有创意有执行力,所以从榜单研发、调研、包装到营销推广,可以在作家榜团队内全部高效完成。”

 

每年作家榜单公布前后,都会引起文学圈里的很大争议—最大的争议无非还是为何要将文学与金钱相捆绑?2006 年中国作家富豪榜诞生之初,就一度引起全国激烈大讨论,大家首先是震惊于“文人固穷”的旧观念被打破,其次惊讶于吴怀尧怎么可以拿财富来衡量文学价值?

 

身处争议的风口浪尖,当时仅二十出头的吴怀尧却非常冷静。社会各界的热议,其实在他的预料之中。“在创立作家富豪榜之前,我对作家的生态现状也是不清晰的。随着作家富豪榜一年一度持续发榜,包括不断创新推出一系列有影响力的榜单品牌,包括网络作家富豪榜、漫画作家富豪榜、编剧作家富豪榜等等,大家的接受度越来越高,‘ 写作致富光荣’的理念逐渐成为社会共识。”

 

2012 年11 月26 日,第七届中国作家富豪榜文化盛典首次在成都隆重举行,吴怀尧的团队邀请到郑渊洁、郭敬明、周洪滨、唐家三少、南派三叔、江南、饶雪漫、笛安、落落、安东尼、蔡骏、猫小乐、岳南、玄色、魔王S、小桥老树等上榜当红作家和韩寒出版人路金波、郭敬明出版人黎波、莫言出版人陈黎明、《杜拉拉升职记》出版人黄隽青、《藏地密码》出版人华楠集体踏上红毯,短短四天引发海内外二百多家知名媒体争相报道。对作家榜来说,这是获得上榜作家和顶级出版人广泛认可的标志性事件。

 

正是因为作家榜的关注热度不断提升,近年来关于作家榜的争议和质疑又转了风向。自2012年起,中国作家榜的落地盛典活动,除了邀来上榜作家及出版界资深人士,还有不少名流嘉宾前来参加。2013年,作家榜就邀来陈坤、蒋雯丽到场,2014年又邀来倪妮、韩庚等影视明星跨界助阵,授予他们阅读推广大使的称号。影视明星的参与,让作家榜获得了大量的年轻粉丝的关注,提高了人气,也在客观上带动了年轻人结缘阅读与图书,但这一举动,也引来了“文学娱乐化”的质疑。

 

“作家榜之所以邀请演艺明星助阵,也是希望借助他们的影响力,推广阅读。”在吴怀尧看来,明星的加入,对作家榜起到的是积极的推动作用。不得不承认,相对于作家群体而言,明星效应来得更加快速。吴怀尧拿出了一组数据,“过去两年作家榜邀请了蒋雯丽、陈坤、

韩庚、倪妮等最当红明星出席盛典,第九届作家榜发布短短72小时内,持续滚动播报的网站高达1300家,仅在新浪微博平均1秒钟阅读量就暴增1万次,微博阅读量突破1.3亿次。”这种高关注度中,明星起到的传播助推作用,是不容忽视的。

 

质疑声似乎从未远离,它们不仅仅存在于读者大众之间,甚至文学圈内也对此有着不少争论。有媒体报道称,文学评论家白烨曾直指作家榜“没有意义”,作家阿来更以“无聊”二字评价。与此同时,也有不少文学作者选择和吴怀尧站在了同一边。“事实上,包括白烨和阿来,我都有过交流,他们的观点其实被断章取义,对作家榜作家们一直非常关注。”吴怀尧说。

 

2014年,儿童文学“常青树”、童话大王郑渊洁就再次来到成都参加颁奖典礼,与读者交流见面。这也是这位作家榜常客继2012年、2013年之后,连续第三次参加作家榜颁奖盛典。自2011年至2013年,郑渊洁连续三年在榜单位于三甲之内。2012年,郑渊洁的版税收入还让他冲上榜首的位置。

 

作为作家榜的常客,郑渊洁对作家榜的制定和相关推广阅读的活动,有非常积极的支持态度。“我一直强烈认可一个观念:一个国家的阅读量,是标志一个国家的文明程度的重要指标。作家榜的推出以及相关活动,对促进全民阅读,吸引更多年轻人对阅读感兴趣、有志于写作,都会起到非常正面的影响。我愿意到现场去跟读者互动,跟媒体互动,做的事情,都是有助于让更多人对阅读、写作产生兴趣。而且,劳动致富光荣。我们作家靠写作,获得读者的认可。我们照章纳税,给国家创造税收。这都是非常光明正大、非常有正能量的事情。”

 

榜单之外

 

榜单上的数字,直接显示着不同作者的销量和版税。而颁奖盛典的现场,却没有像读者想象中那样“烽烟四起”,反而成了作家们的聚会,热闹得如同一个超级派对。

 

在2014 年第九届中国作家榜文化盛典现场,作为作家榜多年的常客,来自北京的“网络作家之王”唐家三少和幻想畅销作家江南,不管是颁奖台上还是台下,都几乎形影不离,聊兴不减。这两位在网络上互动甚密的文坛哥们,身高高度不相上下、帅度不相上下、挣钱不相上下、粉丝人气不相上下,自然也成为读者打趣对比的对象。两位也很是配合,在颁奖礼上不忘带着“爱意”调侃对方,让台下的观众笑声不断—当唐家三少在台上被主持人调侃穿得太帅,唐家三少机智回应:“我们网络作家很多都很帅,并不是大家想的不修边幅。”随后他不忘让前面登台的江南“躺枪”,“反正我比江南帅”,刚开完一枪,唐家三少还嫌不够,又补了第二枪,“刚才江南说他手快,我觉得我才是手快—我2014年出版了14本书。我希望明年郑渊洁老师能颁给我一个最勤快奖。”

 

颁奖现场,写了几十年童话的“童话大王”郑渊洁的现身,也成了江南、张嘉佳、刘同等年轻作家追随的对象。出生于1980年代的张嘉佳直言自己是郑渊洁的粉丝,还跟记者提及,“我小时候看了很多郑渊洁老师写的童话故事,《童话大王》杂志的全集我都有呢!”同样也是80后的刘同,在会场偶遇郑渊洁,同样是兴奋不已,抢着与其合影。之后,郑渊洁在微博上也提及与这位作家粉丝的“偶遇”,刘同的回复也是诚意满满,“对于从小看《童话大王》《十二生肖系列故事》《皮皮鲁与鲁西西》的人来说,这不是偶遇,而是一直在等待的相遇。”

 

除了写作圈和出版界人士的交流、碰撞之外,2014第九届作家榜还促成了文学作品与电影、互联网的跨界联姻。身为光线影业高管的作家刘同就在颁奖礼的发言中透露,光线已经获得了张嘉佳的超级畅销书《从你的全世界路过》中的一个故事影视改编权,并计划将其作为2015 年重要的电影项目来操作。

 

更让人意外的是,华视影视大鳄齐齐空降作家榜文化盛典现场—《致青春》的幕后操盘手、华视影视总经理王琛,《致青春》总制片人、华视影视副总经理赵毅,以及美国著名视效电影制作人、华视首映总经理李洪现场宣布,华视影视将携手中国作家榜上榜作家江南、唐家三少,开启“顶级IP视效系列电影计划”。据悉,未来五年,华视影视将斥资巨资重磅联手好莱坞国际一流的视效团队,打造包括《龙族》《斗罗大陆》《上海堡垒》在内的系列视效大片。“希望这次与中国作家榜上榜作家的合作,能够实现高投入、高回报的目标,改变目前电影行业轮盘赌似的投资模式,也希望这是一次能够引起中国娱乐产业变革的合作,希望我们拍出能和《指环王》《哈利·波特》并肩比高的作品,能把中国的顶级IP带向全世界。”这也意味着,2013年第八届中国作家榜榜首、著名作家江南,和连续三年蝉联网络作家榜榜首、著名作家唐家三少将成为开路先锋,率先试水好莱坞。与此同时,吴怀尧表示,“已经和华视达成战略性合作意向,以后会源源不断向华视推荐优秀作品甚至一起运营超级作品的IP大电影,让好作品被更多人看到。”

 

凭着多年来积攒的影响力和口碑,作家榜带来的资本和盈利前景似乎已经逐渐清晰,从一个文化品牌变成了一个文化平台,畅销全国的《金刚经修心课》《紫禁城魔咒》,均是作家榜团队成功发掘推荐给出版机构的经典案例。但吴怀尧认为,现在谈盈利似乎还为时过早。“对于作家榜团队来说,我们现在最关心的不是如何盈利,而是怎么样更进一步持续完善作家榜,丰富作家榜,心无旁骛,专注坚持,把作家榜从一个超级文化品牌彻底变成超级平台品牌,去发掘推出更多默默无闻但是才华横溢的作家。”但他同时也承认,“因为我们了解读者诉求、了解渠道诉求、了解作家诉求”,因此,一旦作家榜自身的构建完成,盈利就是顺带结果,“接下来三五年,全版权运营、全版权交易、全版权推广会是作家榜的发展大方向。”

 

九届作家榜办下来,吴怀尧感触很深。“超级创意可以变成超级品牌,超级品牌可以变成超级平台,但前提是要持续思考,要持续行动,要持续改善,要相信最初的梦想一定会实现,更重要的是,有了一点点进步后,要不忘初心,更不要翘尾巴。”

 

身为作家榜的创始人,吴怀尧获得的不仅仅是一个成功的文化品牌,作为一个观察者、记录者和参与者,他更亲眼目睹了九年里中国文化圈生态的变化。“十年前,一个作家要功成名就,途径有限,文学话语权在少数杂志、编辑、评论家手里;现在,互联网改变了一切,作家通过微博微信,可以直接和上千万读者沟通。喜欢在文章中充当道德导师的作家不再受到年轻人的欢迎,那些把读者当朋友,为读者提供阅读价值的作家,才会受到众人喜爱。”

 

吴怀尧至今还清晰记得筹办第一届作家榜的过程—“单枪匹马,起早摸黑,风雨无阻,毁誉参半。”但回想起十年前,他仍然认定,当时的选择和坚持是对的。“现在很多人会跟我和我的团队说,作家榜坚持九年成了超级文化品牌,你们的创新和创业了不起。对于这种评价,我本人当成一种鼓励和鞭策,九年只是开始,作家榜路还很长,我们也才刚刚扬帆启航。”

 

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