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也谈电信和广电和合作

(2006-02-08 09:24:08)
分类: 原创:产业化传媒
很高兴现在IPTV的BLOGGER开始深度讨论电信和广电合作的问题。
个人感觉,合则两利,败则两伤应该成立。但能否合作则是问题的关键。其实,即使是杭州模式:原来合作的也不是电信而是小网通,南北电信拆分才形成了杭州独特的“正统广电”和“正统电信”合作的问题。而南北电信分拆后,类似“小网通”角色电信运营商已经不存在。在我看来,杭州模式的复制也就成为天堂中的幻影。
 
“数字电视”提供给了“广电运营商”一个难得的商业化机会。但这种商业化是那么的不彻底,因为最重要的内容制作和集成领域还远没有达到可以支撑产业化运作的程度,但对于还从来没有经营过商业电视的广电运营商来说,对从来没有享受后商业电视的民众来说,还是一个重大的突破。从这个角度看,我是比较看好“数字电视”的发展前景。平地起高楼,质的变化已经出现,而高度只是量化的指标。所以,“数字电视”广电是一定要捍卫的。
 
但对电信来说,IPTV确可能是"看上去很美".作为一个商业化运作的实体,其对内容开放程度的要求要远远高于有线网络,否则,基于现有的内容制作和集成体系,IPTV的收入对上千亿的电信来说不过是九牛一毛。那么,电信的IPTV要改变和竞争的也许远远不止是有线网络,更是中国现行的广播电视体系。从短期来看,也需IPTV进入首先冲击的是有线网络,因为有线用户可能会首先流失,而广电作为内容供应商的地位并没有改变,至少在有牌照限制的时候。但长期来看,当用户和网络都已具备时,电视内容的选择也就成为必然,而电信又可以寄出国有资产保值的法宝,宣传部可能不得不面临信息产业部和国资委两大强势部门的压力,而这从以电脑为终端的互联网发展上可见一斑。
 
那个时候,冲击的就是中央电视台和湖南卫视了。我不是“广电”人,相信我能看到的,广电的人也一样可以看到。那么,要打开IPTV的口子,电信所面临的也许就不是地方广电封杀那么简单。
 
既然是这样,在之初,广电就会尽力卡住IPTV的脖子,因为一个信息产业部就已经难以对付,如果再拉进国资委,恐怕就更难了。任何产业,在开始的时候都是脆弱的,所以不合广电合作,电信的IPTV之路会走得异常艰辛。
 
而对广电来说,至少是内容供应商来说,没有电信全国性的网络支持,没有电信强大的营销和执行能力。“互动电视”(注意不是IPTV,但区别在哪里呢?)的发展也不会那么顺利。
 
所以,广电和电信不合作,“广电产业化”进程就会减缓。在我看来,数字电视和IPTV都是“产业化”广电的一个模式,只不过冲击不同,影响方式不同,一个是内部改革,另一个是外部冲击。
 
产业化进程减缓,广电和电信似乎都是失败者。但如果电信和广电都不是以产业最大化为目标(产业最大化的最大受益者是设备供应商,内容制作商等市场主体),那么广电如果能卡住电信的IPTV,使内容和网络控制在自己手里,然后“独自。。。慢慢”享受广播电视产业化的果实,广电就是胜利者,虽然这块蛋糕远没有和电信合作来得大。
 
而如果电信能够将网络作大,最后赢家通吃,即控制网络,又涉足内容,那么电信就是胜利者,虽然这蛋糕可能远没有和广电合作来得早。
 
但当两个部门都在实质上垄断各自领域时,产业规模最大化就很可能不是第一选择,合作也就难以大规模的展开。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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