电视包装，从宏观上来看，既是对电视频道和所属电视节目……，建立起强烈、鲜明的识别体系，获得足够的关注与收视，从而去营建或快速地转换成为一个经济行销的平台。

但是，如果仅仅以一个电视节目为具体的实施标的，则可以认为是：制作出一系列完整的、电视节目内容以外的、相对而言独立存在的电视片段，用以 ……。

第一节       电视包装的组成

  图示  包装三大组成部分： 

　　鉴于篇幅、内容、时间以及个人的经历、能力和具体实践所限，本书……在以下的章节中，则将重点探讨和研究的，是电视商业性包装的三大部分之一的电视包装实施制作时的方法，即电视包装的第二部分：电视包装制作的过程与技巧。

第二节  电视包装制作的定位

（一）包装制作的目的

完整意义上的电视包装制作，应该能对电视本身起到引导、识别、强化愉悦、宣传以及行销和广告的作用。

一经制作包装后的电视频道或电视节目（栏目），应该是从结构到形式、从情节到内容的完美统一体：旋律和标志之间形成的识别体系；构图和色彩之间形成的绘画语言；画面和音乐之间强化出的内在节奏；语言和文字之间映衬出的和谐组合；形式和结构之间存在着的风格意识等等，都能够让电视的包装制作起到画龙点睛、引人入胜的效应。

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通过观赏奥斯卡颁奖的实况转播，透过那种好似绅士间幽雅决斗般的淘汰仪程，透过那种极具感官刺激、表面却温柔美丽的挑战，可以深深地感觉到，现场那种余音缭绕的颁奖程序，极富悬念的神秘气氛；那种让人摒息心跳的提名，展示出无情的杀伤力；那种涕泪俱下的三分钟获奖者致词，感人中透露出精彩和诙谐；那种花落他家时，提名者强颜欢笑中的无奈；以及颁奖司仪风姿绰约之中，仍竭力表现着幽默风趣的口才。这一切，都在刹那间将人们的视觉与猎奇心理诱惑和煽动到一个至高点，宛如亲临现场的体验，观赏着一场优美，但却残酷无情的高水平的演艺竞技较量。

在观赏中酝酿和产生出的一切美好体验，愉悦和欣喜的心理感受，都是通过电视千万里的传达和转播。那些创作精美的电视包装制作，加剧并烘托着现场已有的气氛，始终紧紧地、牢牢地牵引着、引领着观众的注意力。……。

精美的电视包装制作，让电视的转播能够产生出有亲临现场、或胜似现场的感觉和回味。2002年世界杯足球赛的实况转播，就有着非常精彩的电视包装制作。……。

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由此可见，电视包装的制作，就是要协调和吻合电视本身的进展节奏；强化和凸现出电视的内在联系和外在气氛；引导关注强化了的情节和内容；增强观赏性和视觉冲击力；最终，让电视内容与形式的存在尽善尽美，看起来更加美伦美奂。

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（二）包装制作的宗旨

    电视包装制作的过程，其实就是一个迅速建立起强烈、鲜明的识别体系的过程，从而塑造出一个全新的电视整体形象。

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    因此，我们说，在拥有优秀的电视节目或栏目内容的前提下，电视包装制作的优劣，也即该电视节目（栏目或频道）电视形象树立的成功与否，乃是打造一个电视品牌论成败的关键所在。 

谈到电视包装的制作，不得不首先谈到国内起步较早的民营文化企业“北京光线传媒”。该公司在起步时的招牌电视节目《中国娱乐报道》，首推之初就空前走俏，使其一举成名。

《中国娱乐报道》的立足和胜出，可以说是中国电视有史以来，因为成功的电视包装制作，而在激烈的打拼中、在竞争的夹缝中，冲杀出来的一个电视品牌，一个电视名牌的典型范例。

（三）包装制作的意义

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在电视包装制作时，其创意、设计与构思方面，其实都存在着无限量及无尽的空间，可以去想像、去勾画，可以不受任何的限制、约束、干扰和影响，而去任意地驰骋， ……。

    获得2000年第14届“全国电视文艺星光奖”的浙江电视台形象片——《水墨篇》，其浓郁、鲜明的民族文化的结构与风格，可以称得上是电视频道形象宣传包装，成功制作的一个范例。

    浙江电视台频道宣传片《水墨篇》的全部画面，均采用了中国传统绘画中泼墨、写实的构图手法：小桥流水，鸟语花香；栖戏水中的红鲤鱼，江南细雨红伞下的情侣。简单而清晰的几笔勾勒，非常贴切，非常细腻，出神入画地表现了江南特有的山水风光，民俗风情。整个片子，经后期技术处理后，在色彩上只保留了中国传统绘画中的丹青，即黑墨色和水红色，再配以江南竹笛的音乐旋律，那种清新、淡雅、味醇的感觉立刻流溢于镜头之间、画面之中。而每一个镜头的设计以及后期特技的使用，包括设计成中国古老印章模式的浙江电视台台标的位置，都使得画面的整体组成与布局，在每一时间、每一时刻都不失为一幅幅标准而规范的、又富于动感和韵律的中国山水画。（见插图）

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    电视包装制作的结果，不仅关系到是否能够成功地打造出品牌的效应，也是衡量一个电视制作组织群体智慧、文化与创新能力的法码。

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