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移动搜索的未来一定不是搜索框

2014-05-04 11:45:20评论 it

UC和阿里选择在4月底推出神马搜索,致使百度和神马的公关人员在整个五一小长假期间都无法休息,百度与神马之间硝烟弥漫,震动了整个互联网圈。但是他们震动的也只是互联网圈而已,若不是我平时关注一点圈内动态,我压根不关心这场战争,本质在于我在移动端很少用搜索框——我的手机上甚至没有百度客户端。

这不只是我一个人的习惯,身边朋友的手机上很多都没有百度客户端,在移动端,搜索框对不少人来说根本不是一个必备的需求。想一想你五一期间在手机上使用了几次百度?我只使用了一次,那还是因为在客户端购买某景点门票有不小的优惠(之后我就把它卸载了)。对于我来说,在移动端的百度是一个低频次的小众应用,我根本没有必要把它留在手机屏幕上。当然,这并非个例,在一起出行的8个大学同学中,他们没有一个把百度放在屏幕上。

我对公关大战并不感兴趣,只是想借此谈一下移动搜索。


PC时代的搜索习惯并不能移植到移动端


常常有人说相对于腾讯和阿里,百度在移动时代的动作慢了半拍,为什么这么说?其实本质上是因为百度在PC时代围绕搜索框建立的商业模式并没有快速地复制到移动端。虽然百度声称其手机百度客户端用户规模已突破5亿,但你并不知道它对于多少人来说是僵尸应用,想一想你每天会打开几次微信,又会打开几次百度呢?百度之所以难以将其在PC端的商业模式快速复制到移动端有两个原因。

一是PC端与移动端的性质不同。PC与移动设备虽然兼有工作、学习、生活和娱乐的功能,但相对来说,现阶段PC更偏重工作和学习,而移动设备更偏重生活和娱乐,人们在工作和学习的时候会高频率地使用搜索框,而在生活娱乐的时候则很少用。比如我在电脑上写这篇文章的时候,频繁地用百度查询各种数据,但在手机上则肯定不会这么做。

二是在移动端,百度的大部分搜索需求被其他垂直APP取代。在PC时代,百度是人与信息之间最快捷的连接中介,也因此他抢占了互联网的入口,但在移动互联网时代,苹果建立起的APP使用习惯,使得搜索的大部分需求被这些APP代替。比如在手机上搜索应用,人们会用应用市场;搜索地点,人们会用地图应用;搜索音乐,人们会用音乐应用;搜索吃喝玩乐,人们会用大众点评或携程。

这两个难题对于UC同样存在,虽然UC常常自称是网民最常用的三大应用之一(另外两个是手q和微信),但它并不是一个高频应用,很多时候当用户打开UC浏览器找到需要的东西并下载客户端后,它便被抛弃了。话说回来,其实百度客户端不就是个浏览器吗?

回头想想,为什么这次参与战争的不是PC端搜索份额第二的360?且慢,360在移动端甚至刚刚推出浏览器不久!360在PC端以安全卫士带动360浏览器再带动360搜索的三级跳模式看起来根本没有复制到移动端的迹象,如果要说慢,360比百度更慢。难道360对移动端搜索的未来熟视无睹吗?在我看来,其实是因为移动端的用户习惯,使360复制PC端三级跳模式几无成功的可能。


谷歌在移动时代怎么应对的

那么难道以搜索为核心的商业模式在移动时代就没有应对之策吗?从谷歌的现状来说,事实并非如此。

一谷歌拥有前瞻的目光(正确收购策略)。谷歌作为全球搜索巨头,在移动时代其最大的入口当然是安卓系统。收购安卓团队虽然看似一件简单的事,但若没有前瞻的目光则很可能让机会从手中溜走。安迪鲁宾的安卓团队在被谷歌收购前曾飞赴首尔,试图说服三星一起合作,然而三星听了安迪的演讲之后反应确实这样的:“你会和哪支大部队一起创造这样的未来?你手下只有6个人。你该不是喝高了吧?”在一片嘲笑声中,安迪走出了会议室,两周之后,谷歌正式收购安卓。

二谷歌不断创新(软硬结合策略)。创新同样是一个简单的词,甚至是一句废话。但若没有谷歌文化中对于创新的重视,谷歌的现状就一定并非如此,谷歌的20%的“自由时间”政策曾孕育出AdSense、Gmail、GoogleTransit和Google Talk等伟大产品。同样,Google Glass亦来自其对于创新的痴迷,从GoogleGlass中我们已经看到了谷歌对于未来搜索形态的探索。


移动搜索的未来形态一定不是搜索框

搜索作为最便捷的寻找信息方式,在移动端依然是需要的,但它存在的方式一定不是简单的像PC端那样的搜索框。我个人觉得对着某语音助手说一句“用百度搜索XXX”,然后自动打开浏览器呈现信息都要比打开百度客户端输入文字体验好。

在电影《她》中,男主角在开场便演示了一种未来生活,他说一句“放一首伤感的歌曲”,设备便开始放(顺便说一下我用某语音助手说了同样的话,它给我的推荐中有《爸爸去哪》,并且需要自己点一下);他说浏览邮件,设备便开始自动读邮件内容;他在“浏览”新闻时,说“下一条”,设备便会自动读内容,当他听到某明星性感裸照流出时,他停下并拿出设备,设备上便是这条新闻的图片。

这便是搜索在移动端的未来,他比现在更精确,更快捷,更智能,它非常像未来的Siri或者GoogleNow,当然男主角在听到某明星性感裸照流出时,如果戴着未来的Googleglass,那他就可以在眼前的屏幕上欣赏裸照,而不用拿出手机鬼鬼祟祟地欣赏了。

这样的搜索其实是基于大数据精确计算的人工智能,它为你精确地提供你需要的信息。从现在的GoogleNow来看,它正沿着这条路顺利向前,什么时候能够达到真正的智能搜索,也许还要有赖未来的人工智能革命,到那时,智能搜索也许不只是搜索,它还会像《她》中的虚拟女主角一样是个好助手、好朋友和好情人。

作者公众账号:xunkong2005

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