团购网站开始愈发疯狂了，但是与此对应的却是光顾团购的用户数量日渐下降。

我以前也是一个团购达人，每天早上吃完饭后的第一件事就是去团购网站看看，是否有什么可以淘的物件。但是最近实在是有了审美疲劳，现在除了聚划算偶尔去逛逛，其他的团购网站很少去。

不过，团购在资本圈和媒体上的热度依然不减，融资额不断攀升，刷新纪录，媒体上也都是互相挖角、服务堪忧、用户投诉等负面消息。

团购到底是什么？可谓是众说纷纭，国外甚至还在B2B、B2C之外，创了一个新词——O2O，即online2offline，即线上线下相结合的实现服务的电子商务。

总体来看，有两种观点，第一，团购是一个电子商务网站，这也是国内很多团购网站的模式，即将商品或者服务的销售搬到网上，依靠用户数量的增长来实现成本的降低。这种观点造就的团购网站，是要以低价去吸引用户，吸引流量。

第二种观点是团购是一种媒体，所谓媒体就是让公司去打广告的，例如俏江南在团购网上亮相，是为了宣传其品牌或者某款菜品，并非单纯的追求这一单的销量，得到的是长期的推广效果。

如果说第一种观点是团购1.0，那么视团购为媒体的观点就是团购2.0。

如果说团购1.0中，商家是希望借团购网站挣钱，那么团购2.0中，商家是要花钱投广告，做营销。

团购1.0很容易造成困境，团购网站希望实现低价以吸引用户，但是商家却希望能够通过团购挣钱，这是个矛盾。

团购2.0很容易实现双赢，团购网站以庞大的用户（即媒体的读者）和有吸引力的内容（文案）来拉拢商家，商家花钱推广自身，与传统媒体不同的是，商家还能挣到钱，虽然不一定很多。

以Groupon为例，其最大的核心竞争力其实是文案，看看每一个Groupon销售的商品，文案都写得非常精彩，对于网购的用户来说，购物很大程度上是冲动，相信有很多人都是看到精彩的介绍，按捺不住点击团购付费的。

Groupon的第一单马场生意：双人一小时马背之旅仅需18美元，只是正常价格的一半。其文案就做的既简短，又幽默，且紧扣主题：

“如果没有马，保罗(POLO)衬衫会用猴子做商标，而保罗·里维尔(Paul Revere)只能骑乘赛格威(Segway )……”

　　(注：Paul Revere是美国独立战争时期的一个英雄，在得知英军要进攻革命军的消息后，他连夜骑马通风报信;Segway是一种电力驱动、具有自我平衡能力的两轮交通工具。)

在团购2.0下，团购网站走的路无疑将是精品和品牌路线，因为那些杂牌的商家是无需“花钱”做推广的，只有品牌商家才有推广的意愿，当然这对于用户和团购网站也是有利的，因为用户往往喜欢的是品牌商家和商品，这对于团购网站也可以带来保障，因为杂牌产品或服务更容易招来投诉和用户不满。

对于商家来说，团购网站，尤其是精品的团购网站无疑是一种推广自身品牌和产品的绝佳渠道，与其他媒体相比还有绝佳的优势，那就是直接面对用户，推广了自身还直接带来了销售。