加载中…
个人资料
老马
老马
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:1,671,743
  • 关注人气:855
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

上汽成功的基因密码

(2012-11-19 09:43:58)
标签:

上汽荣威

上汽mg

自主品牌

十月销量

汽车

分类: 厂商观察


在刚刚过去的十月份,上汽自主品牌表现喜人。数据显示,10月份国内乘用车市场内需量在112.4万辆,同比上升2.1%左右(9月同比下降1.1%),环比下降3.3%;其中,国内批发量(剔除出口)在111.0万辆,同比增长5.3%,环比下降2.1%。而在自主品牌当中,10月份上汽乘用车零售量为22,494辆,同比增长99.9%,环比增长29.7%。其中荣威品牌批发同比增长53.3%,零售量同比增长97.4%MG批发量同比增长43.5%,零售量同比增长105%,环比增长18.8%,均领先市场平均水平

所谓水落石出,在国内汽车市场遭遇寒冬的时机,作为自主品牌的上汽乘用品牌能够脱颖而出,与其多年来的努力密不可分,显示出上汽自主品牌在产品打造、体系运营能力以及品牌营销能力上的综合实力。

 

在十月份的销量排名中,上汽自主品牌旗下车型几乎全线销量飘红,对属欧系的MG品牌,其在整个欧系阵营中增幅居前,欧系环比增长9.3%,而上汽MG6批发量同比增长2.6%,零售量同比增长20.9%,环比增长达到了34.9%MG3批发量同比增长38.2%,零售量同比增长152.9%,环比增长2.0%。整体销量赶超竞品(飞度、嘉年华、晶锐),仅次于POLO,位列A0级精品小车三甲,产品力不容小觑。而上汽精心打造多年的家轿荣威350也终于在十月份成为黑马,荣威350十月创出年内销量新高,终端销量近万,同比增幅111%,其在空间、安全和汽车智能上积累的产品优势和用户口碑,也终于爆发。而上汽针对荣威350新进推出的金融促销政策更起到推波助澜的作用。

 

今年4月份,上汽推出旗下中高级旗舰座驾荣威950,成功打开了自主品牌进军中高级市场的局面。而荣威950作为旗舰车型问世的更大意义在于,它向世人昭示了上汽在体系能力打造上的成功。这种体系能力不仅指上汽成功整合了原来英国MG和罗孚的平台技术,更主要体现在经过多年的合资经验的上汽,在整个各种资源为我所用的体系运作能力,这对于自主品牌至关重要,成为我国自主汽车品牌发展的有益借鉴和标杆。为我国探索民族汽车的成功发展道路提供了参考。

 

上汽自主品牌的渐入佳境,与上汽成熟的市场及品牌营销能力密不可分。人是文化的产物,消费者尤其是。我们看到在上汽打造荣威以及重新复兴MG品牌的过程中,显示出对汽车文化的深刻理解。不管是对一个已经走过百年的传奇品牌,还是一个刚刚诞生的本土自主品牌,上汽都能够从容规划,以产品力为依托,着眼品牌和文化的打造,从而在营销中马到成功,事半功倍。上汽自主品牌的成功告诉世人,汽车消费实际上是一种文化消费,中国自主品牌的未来也在品牌的打造上。这些经验都被上汽自主品牌成功实践。

 

在国内市场,实际上一时的成功并不能说明太多,重要的是这种成功能够带给中国汽车未来的发展以希望,在这方面,上汽自主品牌做到了。

 

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有