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奔驰整合最无趣的地方

(2011-10-19 09:13:30)
标签:

奔驰

整合

北京奔驰

奔驰中国

汽车

分类: 厂商观察


关于奔驰中国与北京奔驰整合的消息一直以来颇受业内瞩目,媒体记者也会不失时机地抓紧各种时机来打探虚实。而厂商则遮遮掩掩,频打太极拳。日前又有双方整合已经完成的消息。

厂商明显底气不足。准确地说,我们从中看不到什么前景,而厂商却仍自我感觉良好地频打太极拳,这不能不说是一种悲哀。

笔者相信大家对奔驰整合一事高度关注,其实关注的并不是整合事件本身,而是对奔驰的市场前景问题。其次摆在奔驰面前的还有很多的利益纠葛问题。显然第一个问题是最主要的,因为如果品牌发展不好,谁的利益都将得不到保障,不管是德国人还是中国人。更何况大多数的普通中国人跟奔驰的利益其实并无太大关系。应该说,中国消费者关注奔驰,完全是出于一种对国际知名品牌的热爱,不能让其在中国夭折。在这一点上,哪怕是普通读者,普通消费者的志向,都比厂商领导们远大得多。

但厂商并没有让我们看到太大希望。

众所周知,面对日益激烈的竞争环境,一个汽车厂商和汽车品牌,唯有营销创新,才能后来居上,才能有所建树。尤其是在三大豪车品牌竞争的今天,更是如此。但整合本身并没有给人在这方面太大的希望。相反我们倒听到付总也承认过,北京奔驰的营销队伍很年轻。。。
也正因此,即便是北京奔驰和奔驰中国成功整合,未来的一个奔驰中,在营销上与现在也不会有太大变化和创新,而厂商的惺惺作态更让人加剧了这种猜测。这是奔驰整合事件最让人感到无趣的地方。

(本文仅代表个人观点。本文版权归新浪所有)

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