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保值率国产手机进军高端市场的一张通行证

(2020-03-09 19:12:06)
标签:

苹果

华为

vivo

三星

oppo

分类: 数码新宠

  最近几年,华为、vivo、OPPO和小米等国产手机品牌纷纷向高端市场进军,试图撼动苹果和三星的市场地位。要知道,在高端手机市场只有苹果和三星两个玩家。

保值率国产手机进军高端市场的一张通行证

  几年过去了,国产手机的价格已经向苹果和三星看齐,但销量仍然与苹果和三星有很大差距。不久前,OPPO发布的Find X2售价5499元起,与iPhone 11售价相同;Find X2兰博基尼定制款,售价12999元,比iPhone 11 Pro的价格还要高。

  国产高端手机销量惨淡背后

  调研机构Counterpoint的数据显示,去年上半年国内手机市场售价600-800美元的价格里,华为市场份额48%,苹果市场份额37%。在全球市场,在2019年第一季度数据报告中指出,华为取代苹果成为了全球第二大智能手机。

  不过,售价800美元以上的高端市场几乎被三星和苹果两大品牌垄断,华为的市场份额很少。经过多年的努力,华为仅仅在800美元以下的市场扎根。来自华为官方的数据显示,截至去年10月底,华为P30系列出货量突破2000万台。截至去年12月底,华为Mate 30系列出货量超过1200万台。

  从销售数据来看,华为Mate 30系列全年出货量突破2000万台没有太多悬念。至此,华为Mate和P系列手机,销量已经可以达到2000万台。不可否认,华为在高端市场的销量与三星和苹果还有一定差距,但华为在高端市场已经具备了挑战三星和苹果的实力。而且,华为正在持续发力,争取在800美元以上的市场扎根。

  从销量上来看,华为已经在高端市场立足。相比之下,vivo、OPPO和小米等国产品牌,正努力在高端市场扎根。由于OV和小米没有公布高端手机的销量,从一些第三方机构的数据分析就会发现,三家品牌的高端手机销量只有百万量级,一些品牌的高端手机销量只有几十万台。

  显然,在华米OV阵营中,只有华为一家在高端市场扎根,其他3家品牌的高端手机销量很尴尬。在很多人看来,vivo、OPPO和小米的高端手机并不比三星和苹果差,为何销量如此尴尬呢?

  保值率是国产高端手机的硬伤

  在创新方面,苹果这几年确实落后了,由一个行业标杆沦落到跟随者的角色。在国产千元机已经标配后置三摄后,去年上市的iPhone 11 Pro才用上后置三摄,而售价5499元的iPhone 11仍然是双摄。

  单纯就硬件配置来说,苹果手机已经被国产手机碾压了。以最近上市的OPPO Find X2来说,搭载骁龙865芯片,3K屏幕支持120Hz刷新率,高达65W的快充。同样是售价5499元的iPhone 11,用的是落后的LCD屏幕,快充只有18W,并且不支持5G。不难看出,OPPO Find X2的硬件配置要比iPhone 11高很多。然而,很多消费者并不乐意去买OPPO Find X2,理由是产品体验差,而且保值率太低了。

  与汽车和其他商品一样,很多用户买高端手机,除了看产品性能外,还会看保值率。多年来,苹果手机的高保值率是消费者公认的。举一个例子,三年前发布的iPhone 8 Plus,苹果官方售价是4299元,与三年前6688元的上市价格相比,只下跌了2389元。更重要的一点是,iPhone 8系列手机苹果官网还在销售。反观国产手机,三年前发布的产品已经停产了,根本没有保值率可言。

  既便是在高端手机市场扎根的华为,三年前发布的手机也停产了。不同的是,华为旗舰手机的保值率要比其他品牌高很多。考虑到一些国产品牌三年前没有高端旗舰手机,笔者以2年前上市的手机做一个对比。以华为Mate 20 Pro来说,入门版上市价格是5399元,现在的参考价格是3699元,保值率为68.5%。两年前发布的iPhone XS,保值率为83.9%。

  两年OPPO发布的Find X手机来说,入门版上市价值是4999元,现在实体店价格只有3200元左右。这样算下来,OPPO高端手机保值率只有60%左右。如果拿三年前上市的手机相比,华为手机保值率与苹果手机的差距更小了。

  对比后不难发现,除了华为外,其他国产高端手机的保值率非常低。没有更高的保值率,国产手机很难在高端市场立足,因为这是消费者购买高端手机时看重的一个参数。中、低端市场讲究产品快速迭代,高端手机更注重的是保值。

  写在最后:虽说手机更新换代的周期只有3年左右,但高端手机没有保值率,很多消费者是不愿意买单的。在汽车行业,大众和日产的保值率高,销量也高。同样,手机这个数码产品也逃不过这个行业铁律。所以,没有合理的保值率,国产手机想在高端市场扎根就是一句空话。

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