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市值蒸发3500亿美元苹果会成为下一个诺基亚吗?

(2019-01-05 15:09:37)
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苹果

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智能手机

分类: 通信热评

  如果说2018年是苹果噩梦的开始,那么2019年或许是决定苹果命运的关键一年。来自外媒的报道称,在库克给投资者的信中下调了苹果一季度销售预期后,苹果股价大跌。过去三个月,苹果市值蒸发超过3500亿美元。

市值蒸发3500亿美元苹果会成为下一个诺基亚吗?

  作为全球智能手机行业的翘楚,苹果最近两年的营收和股价一路上扬。去年,苹果市值突破1万亿美元。2018年下半年,利润保持着30%以上增长的苹果被资本市场看衰,一些媒体甚至认为,苹果或将重蹈诺基亚的覆辙。

  十年前,诺基亚是全球手机行业的领军人物。到了2012年的时候,连续亏损的诺基亚只能裁员自救。遗憾的是,裁员也没能挽救诺基亚,微软2014年收购了诺基亚的手机业务。至此,一代手机巨头陨落。在很多人看来,诺基亚的衰落是因为错失了智能手机的市场机遇,苹果则没有错过市场机遇。从这一点来看,苹果不会倒闭。

  从表面来看,苹果当下的危机不过是销量下滑。殊不知,对于苹果这种巨头来说,营收支柱一旦开始下滑,这已经是一个危险的信号。正如一位业内人士所言,冰山一旦融化就难以控制,这也可以说是对苹果境况的真实写照。

  必须正视的一点是,苹果至今没有出台阻止手机销量下滑的市场策略。相反,为了拉升营收和利润,库克采取了一种非常极端的做法,提高手机的售价,以此拉高苹果的利润。2017年,苹果推出了搭载全面屏的手机iPhone X,最高版本售价9688元。2018年,苹果推出的iPhone XS Max,最高版本售价12799元。在此之前,苹果手机的最高售价没有突破8000元不得不说,苹果手机涨价幅度有点高。

  财报数据显示,苹果第四财季共售出 4688.9 万部 iPhone,对比去年同期的 4667.7 万部有所增长,但利润增长了32%。在手机销量增长不大,其他业务也没有明显增长的情况下,苹果利润有了32%的增长,合理的解释就是,过高的售价提高了手机业务的利润。现在看来,提高手机售价对苹果而言就是一味慢性毒药。

  谈及苹果今年一季度营收下滑的原因,苹果官方表示:导致收入下滑既有中国销售不及预期的影响,也因为在一些国家(尤其是新兴市场)新推出的iPhone机型的表现不如预计的强劲。坦白说,这个解释根本站不住脚。在过去的一年里,以华为、vivo为代表的国产手机品牌,手机销量仍旧保持着良性增长,这说明苹果产品的市场魅力正在消失,这才是苹果的危机。

  客观地说,苹果销量不及预期,一是因为产品定价太高。去年,苹果的入门款手机是iPhone XR,售价也要6499元。在此之前,苹果的入门机型售价在5000元左右徘徊。过高的定价,是用户抛弃苹果的一个重要原因。此外,在技术上缺乏创新,是苹果手机市场影响力下滑的又一个重要原因。

  最近几年,无论是后置双摄像头,还是无线充电这些时髦的技术,苹果都是在跟风。反观乔布斯主导的苹果,从高清屏幕,到金属制造工艺,苹果在技术和制造工艺方面都是遥遥领先的,这也是苹果手机销量能够持续增长的驱动力。眼下,除了iOS生态外,苹果的核心竞争力正在流失。

  除了手机外,iPad和Mac等产品线也同样走高价策略,苹果正试图向奢侈品靠拢。随着技术升级的加速,数码产品淘汰速度越来越快,这注定了iPhone和iPad无法成为数码领域的奢侈品,因为保值是奢侈品的最显著特征。

  经过了2年多的调整,苹果仍然没找到阻止硬件业务销量下滑的良策。眼下,高价策略对业务和利润提升也非常有限,接下来苹果在业绩上必将面临挑战。从这一角度来看,销量下滑已经是苹果的噩梦,苹果有倒闭的风险也绝非危言耸听。

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