非常难以相信，我的第四次NBA总决赛之旅会在2015年。

更没有想到的是，这次会是和新浪到总决赛前线现场解说。

过去整整五年，除了在央视解说篮球，网络上合作最多的就是新浪，五年来他们一直是NBA的网络直播版权拥有者，“一天一场NBA”不仅是新浪的口号，更是在五年中成为多少年轻球迷的生活习惯。

在一场天价博弈中，今后五年的NBA直播版权由新浪转到腾讯手中，而前四年从没有一次出现在总决赛现场的新浪，却在腾讯高调提前宣布版权到手以后，出人意料地出现在奥克兰，接下来还会到克利夫兰。

新浪的牌出得所有人都发晕，包括我在内。

我和新浪的合作年头已经超过两位数，早在他们蜗居于海淀万泉小学的简易楼内时，就见识了他们的工作方式，2002年，新浪搬到现在的中关村理想国际大厦，那个由体育论坛发展起来的门户网站，变得十分高大上全，但体育一直是新浪的支柱内容，看体育上新浪，那是因为“竞技风暴”从来是网络体育的旗舰。

NBA看上去一直是体育内容的“制高点”，从TOM在电报大楼一楼的简易小屋，到新浪在理想大厦20层充满现代感的演播室，NBA在中国的网络直播完成了质量的飞跃，当然，转播价格也打着滚儿完成了“飞跃”。世界上还没有哪个国家和地区，篮球迷像中国球迷那样对免费的网络直播充满依赖，包括在美国，你如果不花钱，只能看到ABC的公开台直播，否则就不会有湖人队20年30亿美元那样的天价转播单。

直播权的易手如果仅从价格上理解，好像是比谁口袋里更有钱，但如果从门户发展的阶段来看，过去单纯做“大”、做“高”、做“全”，似乎已经不是当下的潮流。习惯于在体育内容领域做旗手的新浪，有着和其他门户完全不同的体制——股权分散，没有创始者做大老板，遇上大事“商量着来”，实际上要投票决定。这种机制决定了他们拿着天价转播单要做一个集体权衡：是这样一直打着滚儿跟上去，还是另谋出路？

老实说，我跟着新浪的直播团队降落在旧金山时，也是抱着这种疑问的，毕竟这是我10年中（前五年后五年）第一次也是最后一次为新浪在前线做直播解说。

就在抵达旧金山当天，新浪在美国的股价单日涨了将近9.5美元，涨幅超过23%。出了什么情况？我跟着新浪到美国直播一下NBA就让美国人这么兴奋吗？当然不是，而是前一天新浪的CEO曹国伟认购了定向增发的1110万股股票，以占股16%成为新浪第一大老板。

我对股票、控股公司之类的专业内容是外行，但我知道新浪过去一直没有一个明确的大老板，体育部的很多创意和点子常常淹没在文山会海中。到美国直播总决赛的想法，其实早在两年前就和新浪商量过，但从来不会有人做主，这就是为什么突然说去美国直播，把我都给惊着了。但篮球的主管黄硕跟我说，现在新浪开始做内容的“垂直化”，和以前不一样了。什么叫“垂直化”？懂企业管理的人可以一起来说说，我个人的理解是：像体育、NBA这样的专业内容，不会像过去那样在许多行政部门之间绕来绕去进行万里长征，而是由上到下，直通到底。

新浪会不一样了吗？从CEO变大老板，到竞技风暴垂直化？作为一个在新浪开博客很多年、最开始就在新浪开微博的内容提供者，我只是从理想国际大厦演播室到NBA直播现场的变化中感觉到一点不同。接下来，还会有更多的不同吗？

黄硕说，还会有，包括这次总决赛期间就会有。

他说，科比马上将宣布和新浪有一个大的合作，还有一个神秘的明星也要宣布。

我都来不及点赞，因为马上就是总决赛第一场啦！